2月27日，有接近蜜雪人士透露，蜜雪冰城全國(guó)首家 “雪王室內(nèi)樂園” 項(xiàng)目位于鄭州高鐵東站附近的蜜雪集團(tuán)總部，目前各項(xiàng)工作正穩(wěn)步推進(jìn)中 。

從官方釋放的信息來(lái)看，雪王首座城市主題樂園并未選址中牟新區(qū)(那里已有建業(yè)·華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、只有河南·戲劇幻城等重磅文旅項(xiàng)目)，而是確定落地蜜雪冰城旗艦總部片區(qū)。由此判斷，項(xiàng)目規(guī)模不會(huì)過(guò)大，更可能是中小型主題樂園，與總部旗艦店形成有機(jī)聯(lián)動(dòng)。 

據(jù)介紹，樂園以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。規(guī)劃多個(gè)室內(nèi)主題體驗(yàn)區(qū)，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場(chǎng)景，打造 “游玩+購(gòu)物+體驗(yàn)” 三位一體的體驗(yàn)體系 。

此外，鄭州市全市推動(dòng)新一年良好開局動(dòng)員部署會(huì)明確提出，將蜜雪冰城雪王城市主題樂園建設(shè)列為重點(diǎn)支持項(xiàng)目。 

另?yè)?jù)BOSS直聘招聘信息顯示，蜜雪冰城正在招聘主題樂園相關(guān)崗位人員，如樂園周邊產(chǎn)品統(tǒng)籌崗，崗位薪資為月薪11K至20K之間，要求5年以上工作經(jīng)驗(yàn)，崗位職責(zé)包括主導(dǎo)樂園IP產(chǎn)品創(chuàng)意策劃、完成IP衍生品市場(chǎng)落地等 。

據(jù)悉，蜜雪冰城的“雪王”，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)制飲品行業(yè)中的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。2018年，雪王誕生；此后，蜜雪冰城持續(xù)發(fā)力品牌IP建設(shè)，通過(guò)線上營(yíng)銷、線下業(yè)態(tài)創(chuàng)新等多方面，豐富品牌IP內(nèi)容。

去年年初，蜜雪冰城在鄭州打造總部旗艦店，是品牌在國(guó)內(nèi)打造的首個(gè)旗艦店店型。該店位于鄭州東站區(qū)域，集品牌展示、消費(fèi)體驗(yàn)與文化傳播為一體，迅速成為區(qū)域消費(fèi)新地標(biāo)。2025年“五一”假期，蜜雪冰城總部旗艦店客流量超過(guò)24萬(wàn)人，雪王IP文創(chuàng)產(chǎn)品廣受歡迎。

線上方面，雪王IP頻頻走紅社交網(wǎng)絡(luò)，截至2025年上半年，“#蜜雪冰城”話題在抖音平臺(tái)累計(jì)播放量已超過(guò)542億次。2025年5月，《雪王駕到》動(dòng)畫片推出英語(yǔ)、法語(yǔ)及葡萄牙語(yǔ)等多語(yǔ)言版本，面向全球發(fā)行，更好地滿足海外消費(fèi)者需求。