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整理/夢縈

2026年首個“春日黃金周”正式收官，隨著多地推行春假連休，民眾出行與消費意愿集中釋放，為回暖中的春季消費市場注入強勁動能。

聯(lián)商網(wǎng)梳理了零售、餐飲、文旅等行業(yè)公開數(shù)據(jù)，以及部分省份、重點城市發(fā)布的實體商業(yè)消費通報發(fā)現(xiàn)，今年清明假期期間，消費市場整體呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、亮點頻現(xiàn)的良好態(tài)勢。

01

文旅強勢復(fù)蘇

今年清明假期與多地學(xué)校春假形成疊加效應(yīng)，探親祭祖、踏青出游、休閑度假、研學(xué)實踐等需求集中釋放，催生出覆蓋交通出行、文旅住宿、餐飲零售、能源補給等領(lǐng)域的全鏈條消費場景。

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，三天假期，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計達8.4億人次，鐵路、公路、民航首日客運量均超歷史同期峰值。

在家庭親子游的強力支撐下，國內(nèi)旅游市場迎來客流井噴，多地?zé)衢T景區(qū)不得不臨時啟動限流措施應(yīng)對高峰。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日出發(fā)的度假產(chǎn)品中，親子人群占比接近40%，同比提升17個百分點，訂單同比增長近200%。受春假帶動，18歲以下旅客機票需求明顯增長，國內(nèi)和國際分別上漲47%和22%。

此外，整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂園、文博景區(qū)、動物園等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期國內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長約40%，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂票張數(shù)同比增長超70%。

從酒店預(yù)訂熱門城市來看，旅游資源集中的大城市及江南水鄉(xiāng)等踏青目的地?zé)岫染痈卟幌�，北京位居榜首�?/p>

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，4月1日至6日，出行半徑在800公里以上的旅客數(shù)量同比增長超過三成。熱門航線機票量同比增四成，三亞、�？诘饶康牡鼐频觐A(yù)訂量同比增長超40%。

清明假期酒店預(yù)訂量最高的Top10城市為：北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、廣州、成都、長沙。

此外，今年清明假期恰逢海外復(fù)活節(jié)，入境游市場活力進一步釋放。4月6日，多個旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，海外入境游訂單量增長70%～100%。清明入境游延續(xù)了春節(jié)以來的增長勢頭，更展現(xiàn)出從“流量”向“品質(zhì)”轉(zhuǎn)型的趨勢。

值得關(guān)注的是，清明檔電影市場表現(xiàn)亮眼，多元題材集中上映，場次規(guī)模刷新紀(jì)錄。

網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至4月6日24時，2026年清明檔電影總票房以3.05億元收官觀影總場次145.49萬場。檔期內(nèi)近20部影片集中上映，涵蓋革命歷史、現(xiàn)實溫情、懸疑驚悚等多種類型，為觀眾提供了豐富的觀影選擇。

02

重點省市商業(yè)數(shù)據(jù)盤點

北京

據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計，清明假期期間，北京市60個重點商圈客流量2466.9萬人次，消費金額65.3億元，同比增長0.8%。重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額29.5億元，其中百貨業(yè)態(tài)同比增長12.8%、餐飲業(yè)態(tài)增長5.3%。

具體來看，促消費政策效果持續(xù)顯效。國補政策覆蓋6類家電及4類數(shù)碼智能產(chǎn)品，滿足日常家用與品質(zhì)消費需求，有效激活市場活力，清明假期相關(guān)補貼商品銷售5.12萬件，實現(xiàn)銷售額2.03億元。同時，汽車以舊換新政策落地見效，申領(lǐng)補貼資金1416.98萬元，實現(xiàn)新車銷售2.4億元。此外，“有獎發(fā)票”活動持續(xù)開展，清明假期投放力度提升至平日3倍，4月4日至5日，累計參與人數(shù)46.7萬人，上傳94萬張，中獎發(fā)票36.7萬張，獎金約658.5萬元。

天津

2026年清明假期，天津結(jié)合時令特點，以“踏青賞花、文化體驗、休閑消費”為核心，商文旅體深度融合，推出150余場特色促消費活動，疊加全域惠民補貼政策，“春日經(jīng)濟”全面發(fā)力，消費市場呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢。市商務(wù)局重點監(jiān)測的468家商貿(mào)流通企業(yè)假日3天累計銷售額達10.3億元，同比增長5.4%，累計到店客流量769.9萬人次，同比增長1%。

全市各大商圈商街以清明假期為契機，結(jié)合踏青消費需求，積極引進首店首秀、加大力度讓利促銷、設(shè)置融合消費場景，帶動客流和銷售額雙增長。市商務(wù)局重點監(jiān)測的57家購物中心，假日3天累計銷售額和客流量分別同比增長10.3%和2.9%；市商務(wù)局監(jiān)測的246家餐飲樣本企業(yè)，假日3天累計營業(yè)額同比增長15.1%。

重慶

2026年重慶市清明節(jié)疊加春假連休，全市商務(wù)系統(tǒng)緊扣賞春消費季，通過商文旅體展農(nóng)多領(lǐng)域融合，打造多元消費新場景，推動春季消費市場提前升溫、持續(xù)活躍。據(jù)監(jiān)測顯示，清明節(jié)期間全市消費總額同比增長6.9%。

清明期間，全市商品零售額同比增長5.6%，中心城區(qū)20個重點商圈銷售總額同比增長7.9%，日均客流同比增長7.9%。

河北

清明假期，河北省商務(wù)系統(tǒng)搶抓假日消費黃金窗口，推動商旅文體健深度融合，消費場景加速創(chuàng)新。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)測算，假日期間，全省整體消費金額165.77億元，較去年清明假期增長6.4%。

零售方面，時令及升級類商品銷售火爆。其中，承德市14家超市門店銷售額520.5萬元，較去年清明假期增長7.6%。餐飲方面，家庭聚餐、踏青用餐需求旺盛。邯鄲市重點監(jiān)測的52家餐飲企業(yè)營業(yè)額388萬元，較去年清明假期增長5.5%。住宿方面，短途自駕游帶動住宿消費。邢臺市信都區(qū)特色民宿入住率達80%。雄安新區(qū)6家重點酒店營業(yè)額171萬元。

假日期間，全省重點監(jiān)測的步行街累計客流量約146.7萬人次，較去年清明假期增長10.2%；累計實現(xiàn)銷售額約7193.7萬元，較去年清明假期增長12.9%。其中，石家莊市灣里廟步行街客流量39.21萬人次，銷售額5385.71萬元。全省重點監(jiān)測的多業(yè)態(tài)融合消費場景累計客流量約398.6萬人次，較去年清明假期增長11.5%；累計實現(xiàn)銷售額約1.19億元，較去年清明假期增長13.2%。其中，滄州市“南川老街”場景客流量9.3萬人次，銷售額426萬元。

四川

據(jù)四川省商務(wù)部門統(tǒng)計，4月4日、5日兩天，全省550家重點商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)銷售額11.3億元，同比增長4.3%。

浙江

寧波

4月4日—5日，寧波市50家重點監(jiān)測樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額2.8億元，同比增長10.5%，消費市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。

分業(yè)態(tài)看，12家專業(yè)店實現(xiàn)銷售額7437萬元，同比增長21%，其中多個汽車品牌銷量增長顯著，部分新興電動汽車品牌因門店擴張與產(chǎn)能提升也持續(xù)貢獻增量。超市業(yè)態(tài)累計銷售額為4890.8萬元，同比增長9%，大型會員制超市與本土連鎖超市表現(xiàn)穩(wěn)健，部分中小型超市因客流與客單價雙重壓力增長乏力。購物中心人氣旺盛，實現(xiàn)銷售額1.03億元，同比增長8.4%。

分商品看，春日出游及換季需求帶動針紡織品、化妝品、服裝類銷售額同比分別增長46.2%、21.5%和8.9%。汽車類消費持續(xù)火熱，同比增長24.1%。節(jié)日聚餐及踏青消費拉動飲料和餐飲類商品分別同比增長22.6%和19.4%。

江蘇

南京

銀聯(lián)商務(wù)監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，南京市春假及清明假期實現(xiàn)消費金額（零售、住宿、餐飲）同比增長9.8%，消費市場交出亮眼“春日答卷”。

真金白銀惠民讓利，消費潛力持續(xù)釋放。假期期間，南京結(jié)合“有獎發(fā)票”活動特別推出春假“即時抽獎”，10元、20元、50元紅包天天抽，還可疊加定期抽獎。啟動以來，已成功上傳發(fā)票123.5萬張，讓市民“消費贏彩頭、春假添喜氣”。

03

重點商圈與商場消費活躍

商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，清明假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額同比增長2.4%，商務(wù)部重點監(jiān)測的78個步行街（商圈）客流量、營業(yè)額分別增長6.0%、6.7%。

商品消費方面，截至4月5日，2026年汽車以舊換新共計收到補貼152.6萬份，帶動新車銷售額2468億元。家電以舊換新、數(shù)碼和智能購新產(chǎn)品銷售6284.5萬臺，帶動銷售額2159.7億元。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，重點平臺智能眼鏡、智能手表手環(huán)銷售額分別增長3.2倍、12.3%。

服務(wù)消費方面，清明假期，商務(wù)部重點監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額增長3.9%；重點平臺酒店住宿消費增長2.6%，跨城出游人次同比增長15.1%，主題樂園消費同比增長11.7%，親子研學(xué)訂單同比翻倍，租車訂單量增長約40%。

在全國消費大盤穩(wěn)步回升的同時，各地商圈也通過場景創(chuàng)新、主題活動激發(fā)假日活力，其中北京、上海、南京等地表現(xiàn)尤為亮眼。

北京重點商圈通過多元場景營造，促進文商旅體展深度融合：

東城區(qū)隆福寺“隆福潮集”匯聚老字號與非遺品牌，打造特色市集IP，清明假期前兩日市集客流量13.9萬人次；

海淀區(qū)五棵松華熙·LIVE春日市集，文創(chuàng)手作、花藝潮玩等豐富主題活動匯聚人氣，五棵松商圈消費額同比增長27.5%；

通州區(qū)灣里·王府井WellTown“潮動春日·零售SP”“食刻精彩·功能餐飲SP”同步上線，環(huán)球影城煥新升級春日派對，集結(jié)“原神”“長安三萬里”等人氣IP，帶動商圈客流量同比增長1.2倍。

上海的綜合街區(qū)同樣活動紛呈，以場景化消費吸引人流聚集，假日效應(yīng)顯著。

清明假期首日（4月4日），上海外灘濱水區(qū)累計客流56萬人次，同比上升42.7%；南京路步行街累計客流27.1萬人次，同比上升50%；豫園累計客流18.6萬人次，同比上升9.8%。

此外，吳江路舉辦美洲風(fēng)味季，愚園路結(jié)合“上海之春”舉辦手風(fēng)琴街頭開放麥，思南公館推出“春日發(fā)酵計劃”市集，外灘源上線“花漾街區(qū)”。蟠龍新天地的花神巡游、環(huán)球港的首屆風(fēng)箏節(jié)、靜安大悅城的摩天輪主題活動、天安千樹的櫻花季等，均以“市集+演藝+場景”的融合模式，成功打造了集美景、美食、文創(chuàng)、購物于一體的消費新場景，充分釋放了假日經(jīng)濟潛力。

除了場景營造，首店經(jīng)濟也成為多地拉動假期消費的重要引擎，南京在假期前后迎來一批重磅首店落地。

蘇寧易購旗下Suning Fun年輕力中心全國首店在新街口開業(yè)，聚焦Z世代，打造集玩樂、逛購、社交、體驗于一體的智慧零售場景，為新街口商圈注入年輕動能；4月3日，鮮食零售品牌幾多全江蘇首店在南京雨花萬象天地開業(yè)，首創(chuàng)零食健康分級體系，主打新鮮短保食品，吸引眾多年輕人嘗鮮；來自云南的菌故·云南見手青菌子火鍋江蘇首店也于假期前營業(yè)，將深山珍饈搬上金陵餐桌。

業(yè)內(nèi)人士分析，春假消費呈現(xiàn)場景深度融合、供需兩旺的鮮明特征，也折射出國內(nèi)消費正從傳統(tǒng)觀光型向體驗式、品質(zhì)化方向持續(xù)升級。