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編譯/李言

來(lái)源/路透社

近日，全球最大宜家運(yùn)營(yíng)商英格卡集團(tuán)(INGKA GROUP)宣布，法國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌迪卡儂將入駐其位于英國(guó)的一家門店。這一決定標(biāo)志著這家以平價(jià)家居著稱的零售商正式啟動(dòng)“店中店”試點(diǎn)，希望通過引入第三方品牌，為賣場(chǎng)帶來(lái)更多客流。

據(jù)悉，英格卡集團(tuán)正嘗試通過出租賣場(chǎng)空間的方式提升門店訪問量，同時(shí)盤活現(xiàn)有資產(chǎn)，并對(duì)旗下大型門店進(jìn)行全面改造，以更好適應(yīng)當(dāng)前注重性價(jià)比的消費(fèi)趨勢(shì)�！拔覀兿嘈�，引入互補(bǔ)性業(yè)態(tài)能夠吸引更多顧客走進(jìn)門店，讓他們以全新的方式體驗(yàn)和感受產(chǎn)品�！庇⒏窨瘓F(tuán)商業(yè)總監(jiān)哈維爾·基諾內(nèi)斯(Javier Quinones)表示。

長(zhǎng)期以來(lái)，宜家以位于郊區(qū)的“藍(lán)盒子”大賣場(chǎng)形象深入人心。而在過去十年間，宜家門店形態(tài)持續(xù)迭代，一方面大力拓展市區(qū)小型門店與體驗(yàn)展廳，另一方面加碼數(shù)字化服務(wù)，積極順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)習(xí)慣。與此同時(shí)，宜家近年來(lái)多次下調(diào)多品類商品價(jià)格，力圖重新贏得對(duì)開支更加敏感的消費(fèi)者。

作為宜家品牌最主要的加盟商，英格卡集團(tuán)在全球32個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)著宜家門店。財(cái)報(bào)顯示，該集團(tuán)去年全年銷售額跌至2021年以來(lái)的最低水平。不過，線下客流量去年同比仍有1.3%的增長(zhǎng)�；Z內(nèi)斯表示，宜家希望借助新舉措進(jìn)一步加快這一增勢(shì)。

根據(jù)宜家官方發(fā)布的信息，今年春季，一家占地1188㎡的迪卡儂門店將在英國(guó)倫敦南部的克羅伊登宜家正式亮相。該宜家整體賣場(chǎng)面積達(dá)2.5萬(wàn)㎡，迪卡儂將以租賃形式入駐，并設(shè)有獨(dú)立出入口。

此次合作也是主流國(guó)際品牌首次進(jìn)駐宜家的“藍(lán)盒子”大賣場(chǎng)。此前，北歐小型消費(fèi)電子零售商Kjell&Company曾于去年秋天在瑞典兩家宜家門店試水開業(yè)，但規(guī)模相對(duì)有限。

“在試點(diǎn)項(xiàng)目中，我們精心挑選了受眾廣泛、且高度認(rèn)同性價(jià)比與品質(zhì)理念的合作品牌�！被Z內(nèi)斯透露，宜家目前正在歐洲及北美部分市場(chǎng)積極尋找更多類似合作機(jī)會(huì)。

根據(jù)規(guī)劃，英格卡集團(tuán)將在2024年至2026年間投入超過50億歐元(約合人民幣406億)，用于開設(shè)新門店及對(duì)現(xiàn)有賣場(chǎng)進(jìn)行升級(jí)改造。