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撰文/李瑟

北美瑜伽品牌alo yoga（以下簡稱“alo”)迎來新人事變動。

日前，alo官宣Jimmy Zhu出任品牌首位中國及北亞區(qū)總裁，而此前擔任alo中國市場高級副總裁的Aurora Liu，已于近日離職。此外，alo宣布將于2026年秋季進入大中華區(qū)市場。

據悉，Jimmy Zhu將全面負責中國及北亞區(qū)的戰(zhàn)略制定與運營管理，包括團隊組建、全渠道戰(zhàn)略制定及長期發(fā)展規(guī)劃，并直接向品牌首席執(zhí)行官Benedetta? Petruzzo匯報。

公開資料顯示，Jimmy Zhu擁有豐富的奢侈品品牌管理經驗，加入alo前，Jimmy Zhu擔任Givenchy大中華區(qū)總經理，并曾在 Prada、Giorgio Armani 等品牌任職。

這一人事任命也被認為是alo布局中國市場的重要一步。今年2月，alo在香港K11 MUSEA圍擋，這也是alo在中國市場首個圍擋。不過中國內地市場首店雖然傳了很久，但是并未有實質性動作。而Jimmy Zhu對亞太市場的操盤經驗，或許能夠幫助品牌迅速打開中國市場。
此外，Jimmy Zhu的加入也符合alo打造運動奢侈品的品牌戰(zhàn)略。

今年年初，alo宣布任命Benedetta Petruzzo出任品牌國際運營首席執(zhí)行官，負責alo的全球運營事務，重點包括客戶體驗、市場戰(zhàn)略與品牌形象，同時還將管理alo的健康與生活方式業(yè)務板塊。在此之前，Benedetta Petruzzo出任DIOR董事總經理，更早之前則是miu miu CEO，在奢侈品運營方面經驗十足，也給alo做奢侈品牌提供了更多想象力。

一定程度上來說，alo和miu miu瞄準的客群高度重合——少女，根據alo方面透露的數據，Z世代目前在其客群中占比達到41%。據VOGUE Business報道，alo首席執(zhí)行官Danny Harris認為，購買奢侈品的客群與alo的愛好者并不沖突——“她們已經擁有了香奈兒的包包，現(xiàn)在也會需要一只alo手袋�！�

公開數據顯示，alo的年收入從2020年的約2億美元飆升至2022年的10億美元（約合人民幣14億元至69億元）。截至2024年，alo年收入穩(wěn)定在約10億美元（約合人民幣69億元）�！陡２妓埂吩�2025年估計，alo母公司的收入已增長至近20億美元（約合人民幣138億元）。