2月5日，宜家中國(guó)又一全新門店落地東莞，也是宜家首次在東莞布局門店。

此次開業(yè)，不僅標(biāo)志著宜家在廣深市場(chǎng)進(jìn)一步完善了全渠道生態(tài)體系，也讓宜家能夠更貼近東莞消費(fèi)者需求，提供兼具靈感、多樣化以及綠色可持續(xù)的全渠道零售體驗(yàn)和家居解決方案，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者帶來(lái)北歐風(fēng)格的家居生活新體驗(yàn)。

東莞是一座人口結(jié)構(gòu)年輕、生活節(jié)奏快速的新一線城市，蘊(yùn)含著強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力與消費(fèi)動(dòng)能。為了更貼近東莞消費(fèi)者的需求，讓家居美好體驗(yàn)觸手可及，宜家東莞商場(chǎng)落地東莞核心商圈，其地理位置優(yōu)越，能夠有效觸達(dá)來(lái)自全市范圍的消費(fèi)客流。宜家東莞商場(chǎng)將進(jìn)一步強(qiáng)化宜家以廣深市場(chǎng)為核心、線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道生態(tài)系統(tǒng)，為區(qū)域市場(chǎng)注入新的消費(fèi)活力，同時(shí)更高效、更精準(zhǔn)地服務(wù)本地消費(fèi)者。 

在開業(yè)籌備階段，宜家開展了全面的市場(chǎng)調(diào)研與消費(fèi)者洞察，并走進(jìn)多個(gè)東莞家庭進(jìn)行實(shí)地溝通與觀察，深入了解本地家庭、“新東莞人”以及不同居住階段人群的核心需求與美好期待。圍繞這些真實(shí)生活場(chǎng)景，宜家東莞商場(chǎng)以2055㎡的空間面積，從不同家庭結(jié)構(gòu)與生活階段的實(shí)際使用需求出發(fā)，打造6個(gè)生活場(chǎng)景展間，涵蓋客廳、臥室、餐廳、廚房、書房、浴室等功能區(qū)域，集中呈現(xiàn)實(shí)用、高性價(jià)比且貼合本地需求的家居靈感與解決方案，讓消費(fèi)者能夠直觀感受高效、舒適的家居空間布局，并一站式選購(gòu)心儀好物。

在商品配置方面，宜家東莞商場(chǎng)圍繞本地消費(fèi)者的真實(shí)生活需求，精選超過(guò)3000余款深受青睞的家居好物，并通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)咨詢服務(wù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的選購(gòu)建議和解決方案。例如，針對(duì)廣深市場(chǎng)氣候環(huán)境及家居生活實(shí)際情景，宜家東莞商場(chǎng)特別呈現(xiàn)了許多防霉除濕的家居解決方案及收納產(chǎn)品。同時(shí)，全品類超9500款產(chǎn)品均可在線上渠道獲取，進(jìn)一步完善線上線下渠道協(xié)同布局。未來(lái)，宜家東莞商場(chǎng)也將根據(jù)消費(fèi)趨勢(shì)和使用場(chǎng)景變化，動(dòng)態(tài)調(diào)整商品組合，讓更多家庭持續(xù)獲得貼合生活方式的家居靈感。

在渠道與履約能力方面，宜家在原有線上購(gòu)物體系基礎(chǔ)上，同步上線試點(diǎn)京東“秒送”服務(wù)，使東莞成為首批探索即時(shí)零售模式的城市之一，更高效地響應(yīng)消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)需求。目前，該服務(wù)以門店為中心，覆蓋周邊約20公里范圍，最快可實(shí)現(xiàn)1小時(shí)送達(dá)，進(jìn)一步提升購(gòu)物便利性和交付效率。

此外，宜家東莞商場(chǎng)還將重磅推出7天/14天廚衛(wèi)煥新服務(wù)，面向老舊廚房及衛(wèi)生間的整體改造需求，提供從前期溝通、上門測(cè)量、方案設(shè)計(jì)，到施工落地、家具安裝及后續(xù)質(zhì)保的一站式服務(wù)支持。依托專業(yè)設(shè)計(jì)與施工團(tuán)隊(duì)，宜家為消費(fèi)者提供更高效、更靈活利用空間，且價(jià)格更透明、展品與實(shí)物更一致、售后更有保障的解決方案。

自2008年進(jìn)入深圳市場(chǎng)以來(lái)，宜家持續(xù)深耕這一區(qū)域，并于2024年及2025年相繼啟幕深圳羅湖設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心與寶安商場(chǎng)，逐步構(gòu)建起覆蓋深圳、東莞多城的全渠道服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

“宜家在深圳東莞區(qū)域正式進(jìn)入雙城四店時(shí)代，新門店也將擴(kuò)大并加深消費(fèi)者對(duì)宜家的認(rèn)知與情感連接。現(xiàn)在的‘藍(lán)盒子’對(duì)于大家來(lái)說(shuō)更可觸達(dá)，宜家的產(chǎn)品和服務(wù)也更具性價(jià)比�！耙思疑钲诩皷|莞市場(chǎng)總經(jīng)理樊鵬聰說(shuō)道。

隨著宜家東莞商場(chǎng)的開業(yè)，宜家目前在中國(guó)大陸共擁有35個(gè)顧客接觸點(diǎn)，涵蓋32家商場(chǎng)、1個(gè)體驗(yàn)店、2家設(shè)計(jì)訂購(gòu)中心。