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撰文/李瑟

聯(lián)商快訊：1月27日，安踏體育宣布，與Pinault家族的投資公司Groupe Artémis 達成購股協(xié)議，收購全球標志性運動品牌彪馬(PUMA)所屬公司PUMA SE29.06%的股權(quán)。現(xiàn)金對價為15億歐元(約合人民幣123.89億元)。

交易完成后，安踏體育將成為彪馬的重要戰(zhàn)略股東之一，但不會觸發(fā)全面要約收購。

此舉是安踏集團深入推進全球化戰(zhàn)略的重要一步，將提升其在全球體育用品市場的影響力、知名度以及競爭力。

本次交易預(yù)計有望于2026年底前完成，但仍需要得到相關(guān)監(jiān)管部門批準及滿足慣例交割條件。此次股權(quán)收購資金全部來源于安踏集團的內(nèi)部自有現(xiàn)金儲備。

2025年，市場傳出彪馬將出售的消息。

公開資料顯示：彪馬總部位于德國，是全球領(lǐng)先的運動品牌之一，在足球、跑步、訓(xùn)練及生活方式運動領(lǐng)域具有深厚積累，業(yè)務(wù)遍及120多個國家和地區(qū)。

不過，近幾年，彪馬陷入高層動蕩和業(yè)績難題。

過去三年，彪馬相繼更換兩任CEO。此前帶領(lǐng)彪馬業(yè)績攀升的Bjorn Gulden出走阿迪達斯，接任的Arne Freundt在今年4月因為品牌戰(zhàn)略執(zhí)行分歧遭到解雇，最新CEO則是來自阿迪達斯體系的Arthur Hoeld。

Bjorn Gulden出走后的2023年，彪馬便呈現(xiàn)增收不增利態(tài)勢，2023年銷售額增長6.6%至86.02億歐元(約合人民幣709億元)，但凈利潤同比下滑13.7%至3.05億歐元(約合人民幣25億元)；2024年銷售額微增4.4%至88.2億歐元(約合人民幣727億元)，凈利潤進一步降至2.82億歐元(約合人民幣23億元)，同比下降7.6%。

Arthur Hoeld上任后直言“品牌需要重啟”，并推出一系列減少投資、削減開支以及裁員等緊縮措施。

今年前三季度，彪馬的銷售額同比下降4.3%至59.74億歐元(約合人民幣492億元)，毛利率下降130個基點至46.1%；凈虧損3.09億歐元(約合人民幣25億元)，上年同期的凈利潤為2.57億歐元(約合人民幣21億元)。

此外，品牌估值與增長咨詢公司GYBrand發(fā)布的《2025全球最具價值運動品牌報告》顯示，彪馬已落后于耐克、阿迪達斯、Lululemon和安踏，位列全球第五。

在三季度財報發(fā)布后，Arthur Hoeld重申了將彪馬打造為全球前三的運動品牌的這一目標，只是目標能否實現(xiàn)還需要時間和市場驗證。

而從安踏體育來看，這兩年也是動作頻頻。

2025年5月，安踏完成對德國知名戶外品牌狼爪Jack Wolfskin的收購，目前還找來了亞瑪芬功臣之一的姚劍，出任狼爪新帥。8月，與韓國潮流電商平臺MUSINSA簽署協(xié)議，在中國成立合資公司。12月，MUSINSA全球首家海外旗艦店MUSINSA STANDARD在上海開業(yè)。

這也能看到安踏的重心依然在國際品牌，而入股彪馬，無疑會強化安踏在國際運動市場話語權(quán)。

安踏集團董事局主席丁世忠表示：安踏集團旗下各品牌和彪馬正好在產(chǎn)品組合、專業(yè)細分和區(qū)域布局上高度互補。集團未來將審慎評估雙方是否有進一步深化合作關(guān)系的可能性。集團目前沒有對彪馬發(fā)起要約收購的計劃。