出品/消費(fèi)鈦度

撰文/劉敏露

1月20日，安踏體育披露2025年第四季度及全年零售業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)（不包括AmerSports業(yè)務(wù)）。

報(bào)告顯示，得益于多品牌戰(zhàn)略的深度布局與全渠道運(yùn)營(yíng)的持續(xù)發(fā)力，集團(tuán)整體零售態(tài)勢(shì)穩(wěn)健向好，其中核心品牌穩(wěn)步前行，新興品牌集群表現(xiàn)亮眼，為安踏體育發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

這背后，面對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)迎來(lái)的新發(fā)展機(jī)遇，安踏體育的創(chuàng)新管理體系已經(jīng)全面接軌國(guó)際先進(jìn)水平，未來(lái)或?qū)⒁愿鼜?qiáng)大的體系化創(chuàng)新能力，推動(dòng)中國(guó)體育用品行業(yè)邁向新高度。

01

新興品牌高速增長(zhǎng)

具體來(lái)看，在安踏體育核心品牌穩(wěn)中有進(jìn)的基礎(chǔ)上，其新興品牌高速增長(zhǎng)，以DESCENTE（迪桑特）和KOLONSPORT（可�。�為代表的其他品牌矩陣表現(xiàn)最為亮眼。

2025年第四季度，安踏體育各品牌板塊呈現(xiàn)差異化增長(zhǎng)格局。作為集團(tuán)核心品牌之一的安踏品牌，零售金額（按零售價(jià)值計(jì)算）較2024年同期錄得低單位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)。盡管短期面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)需求波動(dòng)等因素影響，但品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化等方面的持續(xù)投入為后續(xù)增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

FILA品牌延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四季度零售金額實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)正增長(zhǎng)。憑借精準(zhǔn)的中高端市場(chǎng)定位、兼具時(shí)尚與功能性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及多元化的營(yíng)銷推廣策略，F(xiàn)ILA持續(xù)鞏固品牌影響力，有效捕捉消費(fèi)升級(jí)需求，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要支柱。

值得關(guān)注的是，所有其他品牌（不包括2024年1月1日后加入集團(tuán)的品牌）表現(xiàn)尤為突出，第四季度零售金額同比錄得35%—40%的高速正增長(zhǎng)。這一成績(jī)充分印證了安踏體育在細(xì)分市場(chǎng)布局的前瞻性，旗下涵蓋專業(yè)運(yùn)動(dòng)、戶外生活等多個(gè)領(lǐng)域的品牌矩陣，成功填補(bǔ)了不同消費(fèi)群體的需求空白，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)爆發(fā)力。

第四季度零售業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)的公布，無(wú)疑為安踏體育在2025年的業(yè)務(wù)發(fā)展畫(huà)上了句號(hào)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，安踏體育第四季度零售業(yè)績(jī)的出色表現(xiàn)，不僅得益于其多品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施，更源于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng)。同時(shí)，安踏體育在全渠道運(yùn)營(yíng)上的持續(xù)優(yōu)化，也為各品牌提供了強(qiáng)有力的支持，線上線下的深度融合，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)了銷售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

02

多品牌協(xié)同發(fā)力

從2025年全年表現(xiàn)來(lái)看，安踏體育整體零售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，各品牌板塊協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步凸顯。安踏品牌全年零售金額較2024年錄得低單位數(shù)正增長(zhǎng)，盡管第四季度略有承壓，但全年仍保持正向增長(zhǎng)，體現(xiàn)了品牌深厚的市場(chǎng)根基與強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

FILA品牌全年持續(xù)發(fā)力，零售金額同比實(shí)現(xiàn)中單位數(shù)正增長(zhǎng)，全年業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)進(jìn)一步鞏固了其在中高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，成為集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的穩(wěn)定器。

所有其他品牌全年表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，零售金額同比大增45%-50%，高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)貫穿全年。這一數(shù)據(jù)不僅反映出集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的成功落地，更彰顯了旗下新興品牌在產(chǎn)品力、品牌力和渠道力方面的全面提升，為集團(tuán)未來(lái)增長(zhǎng)開(kāi)辟了廣闊空間。

市場(chǎng)分析指出，2025年，安踏體育在多品牌、全渠道、全球化戰(zhàn)略的指引下，實(shí)現(xiàn)了核心品牌穩(wěn)健發(fā)展、新興品牌快速崛起的良好局面。多品牌矩陣的協(xié)同效應(yīng)持續(xù)釋放，既鞏固了在大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位，又在中高端、專業(yè)細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)，滿足了不同消費(fèi)層級(jí)、不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下的多元化需求。

公告發(fā)出后，各家券商發(fā)布研判。中金公司認(rèn)為，安踏體育面對(duì)零售環(huán)境偏弱、天氣偏暖、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及節(jié)慶錯(cuò)期等因素帶來(lái)的不利影響，安踏中高端品牌展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)韌性。招商證券則指出，安踏體育2025年第四季度銷售符合預(yù)期，集團(tuán)核心品牌線上策略革新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)復(fù)蘇。

據(jù)悉，安踏體育將于3月25日公布2025年全年業(yè)績(jī)，屆時(shí)進(jìn)一步披露的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)、利潤(rùn)率表現(xiàn)及未來(lái)戰(zhàn)略規(guī)劃等。

03

深化體系化創(chuàng)新能力

值得一提的是，這家體育用品巨頭在多品牌協(xié)同發(fā)力的過(guò)程中，不僅注重各品牌自身的成長(zhǎng)，還積極推動(dòng)創(chuàng)新管理體系建設(shè)，為多品牌戰(zhàn)略的深入實(shí)施提供了有力支撐。

近日，安踏體育宣布已正式獲得由國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟（IQNET）頒發(fā)的ISO56001創(chuàng)新管理體系國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并順利完成在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）的復(fù)評(píng)，成為全球體育用品行業(yè)首家成功斬獲該項(xiàng)認(rèn)證“雙認(rèn)證”的企業(yè)。

這不僅標(biāo)志著安踏的創(chuàng)新管理體系全面接軌國(guó)際先進(jìn)水平，更彰顯了其系統(tǒng)化的創(chuàng)新能力獲得權(quán)威認(rèn)可，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展樹(shù)立了新標(biāo)桿。據(jù)悉，ISO56001是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織于2024發(fā)布的首個(gè)權(quán)威創(chuàng)新管理體系國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。在本次認(rèn)證中，安踏體育的創(chuàng)新管理成熟度被評(píng)定為最高等級(jí)——第四級(jí)（完整級(jí)），體現(xiàn)了其在創(chuàng)新戰(zhàn)略規(guī)劃、研發(fā)流程管理及成果轉(zhuǎn)化機(jī)制等方面的卓越實(shí)力。

獲得IQNET認(rèn)證，意味著安踏從戰(zhàn)略布局到成果轉(zhuǎn)化的全鏈路創(chuàng)新體系已具備全球公信力與互認(rèn)性，將顯著增強(qiáng)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)際上，隨著《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出7萬(wàn)億體育產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，中國(guó)體育市場(chǎng)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)7萬(wàn)億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)大藍(lán)圖中，安踏體育正以開(kāi)放的姿態(tài)，不斷重構(gòu)并定義著體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)想象空間。

據(jù)了解，安踏體育通過(guò)構(gòu)建全球開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合高校、科研機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力。該體系已催生出無(wú)氟安踏膜、六度芯保暖科技等多項(xiàng)重磅成果，累計(jì)申請(qǐng)專利超6900件，并屢獲國(guó)內(nèi)外權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。

市場(chǎng)分析指出，未來(lái)，安踏體育表示將繼續(xù)深化創(chuàng)新管理體系建設(shè)，以更強(qiáng)大的體系化創(chuàng)新能力，推動(dòng)中國(guó)體育用品行業(yè)邁向新高度。