11月12日，易觀分析發(fā)布《2025年“雙11”大促全周期觀察》，報(bào)告顯示在新消費(fèi)場(chǎng)景和新技術(shù)帶動(dòng)下，2025年“雙11”周期參與用戶數(shù)顯著提升，全國(guó)快遞攬收量超206億件，再創(chuàng)新高，包括淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、快手在內(nèi)的主要電商平臺(tái)總成交額增長(zhǎng)10%，淘寶天貓繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一，全網(wǎng)銷量占比達(dá)50.1%。

易觀分析認(rèn)為，今年雙11展現(xiàn)出一些新特征，大促周期繼續(xù)拉長(zhǎng)，規(guī)則更趨簡(jiǎn)化，即時(shí)零售深度融入大促，特別是外賣等即時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景與電商深度融合，有效帶動(dòng)了今年“雙11”周期的居民消費(fèi)意愿，雙11平臺(tái)增長(zhǎng)和用戶活躍雙突破。10月15日天貓雙11大促開始當(dāng)日，DAU達(dá)6億，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

易觀分析根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在覆蓋了主要電商平臺(tái)雙11周期的10月13日到11月9日的周期內(nèi)，每周全國(guó)快遞業(yè)務(wù)攬收量均實(shí)現(xiàn)比去年同周期增長(zhǎng)，高峰出現(xiàn)在10月20日至26日，攬收量日均峰值近7億件。這一時(shí)間與淘寶天貓雙11現(xiàn)貨期的頭幾日重疊，顯示出雙11對(duì)于消費(fèi)者的巨大號(hào)召力。

易觀分析認(rèn)為，擴(kuò)內(nèi)需系列政策作用于消費(fèi)，提升了市場(chǎng)活躍度，今年2月以來核心CPI同比數(shù)值不斷增長(zhǎng)，到10月同比增幅達(dá)近年峰值。消費(fèi)信心增強(qiáng)，雙11將從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向用戶價(jià)值深挖。