近日，國際知名時尚巨頭H&M Hennes & Mauritz公布了2026財年第一季度財報。

得益于良好的成本控制以及更高的毛利率，集團(tuán)在本季度展現(xiàn)出穩(wěn)健的經(jīng)營表現(xiàn)，隨著增長戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，集團(tuán)在盈利能力、庫存質(zhì)量及運(yùn)營效率方面均取得積極進(jìn)展，為新一財年的發(fā)展奠定了更加堅實的基礎(chǔ)。

2026財年第一季度（2025年12月1日至2026年2月28日），集團(tuán)在當(dāng)?shù)刎泿庞嬎阆碌膬翡N售額為496.07億瑞典克朗（約合人民幣366.17億元）。營業(yè)利潤增長26%至15.12億瑞典克朗（約合人民幣11.16億元），對應(yīng)營業(yè)利潤率3.0%。毛利為251.38億瑞典克朗（約合人民幣185.55億元），毛利率提升至50.7%，反映更健康的價格結(jié)構(gòu)與庫存管理策略。同時，集團(tuán)的銷售及管理費(fèi)用以瑞典克朗計算下降9%則進(jìn)一步強(qiáng)化了盈利能力。

庫存方面持續(xù)改善，同比下降16%至346.08億瑞典克朗（約合人民幣255.45億元），主要得益于庫存生產(chǎn)力的進(jìn)一步提升。本季度經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流（含營運(yùn)資本變動）達(dá)到40.25億瑞典克朗（約合人民幣29.71億元），為集團(tuán)未來發(fā)展提供穩(wěn)固的資金支持。集團(tuán)預(yù)計2026年3月以當(dāng)?shù)刎泿庞嬎愕匿N售額將同比增長1%，顯示出業(yè)務(wù)持續(xù)改善的趨勢。

H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Daniel Ervér表示：“良好的成本控制和提升的毛利率，在消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎且匯率波動顯著的季度中，有力推動了盈利能力的增強(qiáng)。”

基于“提升產(chǎn)品吸引力、強(qiáng)化品牌相關(guān)性”的戰(zhàn)略重點，集團(tuán)在本季度進(jìn)一步擴(kuò)大對創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)的投入。備受矚目的H&M設(shè)計大獎（H&M Design Award）正式重啟，旨在發(fā)掘全球最具潛力與突破性的的設(shè)計新銳，為其提供重要的資金支持與系統(tǒng)化的導(dǎo)師輔導(dǎo)。獎項報名面向來自25個國家、超過60所合作院校的本科學(xué)生及研究生開放，本屆新增澳大利亞、西班牙等八個國家的院校參與，中國院校名單拓展到中央美術(shù)學(xué)院，清華美院和東華大學(xué)，亦使本屆賽事成為歷屆以來覆蓋面最廣、最具活力與多元化的一屆。

在大中華區(qū)市場，H&M持續(xù)提升產(chǎn)品吸引力與文化相關(guān)性。本季度，H&M再度攜手上海時裝周推出第二季中國設(shè)計師合作系列JACQUES WEI × H&M，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在本土創(chuàng)意生態(tài)中的參與度，并為消費(fèi)者提供更具個性與品質(zhì)的時尚選擇。與此同時，H&M宣布新生代實力演員侯明昊出任大中華區(qū)品牌代言人，以加強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的溝通效率。其多元的藝術(shù)表現(xiàn)與風(fēng)格特質(zhì)契合品牌“自在表達(dá)、探索邊界”的態(tài)度，有助于提升品牌在區(qū)域市場的文化觸達(dá)與影響力。上述舉措體現(xiàn)了集團(tuán)在前瞻設(shè)計、人才培育與品牌創(chuàng)新方面的持續(xù)投入，并與集團(tuán)聚焦高質(zhì)量增長及強(qiáng)化品牌競爭力的戰(zhàn)略方向保持一致。

H&M將繼續(xù)推動以盈利能力和市場相關(guān)性為核心的增長策略，包括在關(guān)鍵城市和核心商圈拓展新門店以及對高潛力門店持續(xù)升級，以從規(guī)模增長邁向質(zhì)量驅(qū)動。同時，集團(tuán)將持續(xù)開發(fā)更具吸引力的產(chǎn)品與體驗，強(qiáng)化在設(shè)計、價格競爭力與可持續(xù)性上的綜合價值主張，支持中長期業(yè)績表現(xiàn)的穩(wěn)定提升。