近日，國際知名時(shí)尚巨頭H&M Hennes & Mauritz公布了2025財(cái)年年度報(bào)告。

在持續(xù)變化的全球市場環(huán)境中，憑借更具吸引力的產(chǎn)品組合、良好的成本控制以及更高的庫存效率，集團(tuán)在2025財(cái)年繼續(xù)保持穩(wěn)健增長，體現(xiàn)了集團(tuán)堅(jiān)定執(zhí)行增長戰(zhàn)略，并在運(yùn)營質(zhì)量和市場表現(xiàn)上持續(xù)取得可衡量成效。

2025財(cái)年（2024年12月1日至2025年11月30日），集團(tuán)在當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算下的凈銷售額同比增長2%，達(dá)2282.85億瑞典克朗(約合人民幣1798億元)。

通過進(jìn)一步提升運(yùn)營效率，集團(tuán)的銷售及管理費(fèi)用同比下降4%，展現(xiàn)出有效的成本控制能力。全年?duì)I業(yè)利潤同比增長6.29%至183.95億克朗(約合人民幣145億元)，稅后利潤提升4.33%至120.85億瑞典克朗(約合人民幣95億元)，每股收益相應(yīng)提升至7.58瑞典克朗(約合人民幣5.95元)，上一年為7.21瑞典克朗(約合人民幣5.66元)。

2025年第四季度（2025年9月1日至2025年11月30日）表現(xiàn)尤其強(qiáng)勁，集團(tuán)營業(yè)利潤增長38%，達(dá)到63.64億瑞典克朗(約合人民幣50億元)，營業(yè)利潤率提升至10.7%（上一年同期為7.4%）。

H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Daniel Ervér表示：“通過更具吸引力的產(chǎn)品組合、有效的成本控制以及更高的庫存效率，我們在充滿挑戰(zhàn)的全球環(huán)境中持續(xù)向長期目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。全年運(yùn)營表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)強(qiáng)，我們在產(chǎn)品、顧客體驗(yàn)以及品牌力方面的持續(xù)投入正在帶來積極成果。”

在大中華區(qū)市場，H&M推出的“加速增長策略”展現(xiàn)出強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)活力，推動(dòng)市場重回增長軌道。H&M中國首家品牌體驗(yàn)中心“HOUSE OF H&M”于上�；春＝值篮诵纳倘κ⒋髥⒛�，以創(chuàng)新空間呈現(xiàn)更具靈感的時(shí)尚體驗(yàn)，成為品牌深耕中國市場的重要里程碑。與此同時(shí)，H&M持續(xù)推進(jìn)門店網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略升級(jí)，包括北京悠唐購物中心店、深圳大悅城店，以及華南地區(qū)規(guī)模最大的深圳1234 Space旗艦店等多家重點(diǎn)門店，全面煥新品牌形象，傳遞關(guān)于時(shí)尚、品質(zhì)與價(jià)值的核心理念。

H&M不斷優(yōu)化線上消費(fèi)體驗(yàn)，提升品牌在數(shù)字生態(tài)中的影響力與消費(fèi)者觸達(dá)效率，以更靈活、更貼近市場需求的方式推動(dòng)全渠道融合發(fā)展。通過加強(qiáng)與天貓、抖音、QQ音樂等主要平臺(tái)的合作。同時(shí)，H&M在重點(diǎn)線上節(jié)日節(jié)點(diǎn)與新興內(nèi)容場景中持續(xù)布局，包括天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布、平臺(tái)會(huì)員日、“雙11”“618”、抖音超級(jí)品牌日等，通過持續(xù)優(yōu)化數(shù)字化運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)新與會(huì)員體系升級(jí)，H&M中國在2025財(cái)年顯著提升了線上渠道的活躍度與銷售轉(zhuǎn)化能力。

在提升全渠道體驗(yàn)的同時(shí)，H&M也在不斷為消費(fèi)者提供更具靈感與更貼合本地文化的時(shí)尚體驗(yàn)。

2025財(cái)年，H&M再度聯(lián)袂上海時(shí)裝周，推出第二季中國設(shè)計(jì)師合作系列——JACQUES WEI × H&M。不僅為消費(fèi)者帶來更具個(gè)性與品質(zhì)的時(shí)尚選擇，也為中國時(shí)尚生態(tài)注入新的創(chuàng)意動(dòng)能，展現(xiàn)對(duì)本土設(shè)計(jì)力量的持續(xù)支持。

本月，H&M正式宣布新生代實(shí)力演員侯明昊出任大中華區(qū)品牌代言人。憑借其在演員、音樂等多個(gè)領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)與多元魅力，精準(zhǔn)契合H&M自在表達(dá)與不拘一格探索時(shí)尚邊界的品牌態(tài)度。此次任命不僅體現(xiàn)了H&M對(duì)中國年輕消費(fèi)者的深刻洞察，也彰顯品牌在大中華區(qū)強(qiáng)化文化連接與品牌表達(dá)的長期承諾。

展望未來，H&M將繼續(xù)深耕大中華區(qū)市場，通過在重點(diǎn)城市與核心商圈開設(shè)新門店、落地最新品牌標(biāo)識(shí)旗艦店，并升級(jí)高潛力門店，從規(guī)�；瘮U(kuò)張邁向更精細(xì)化的門店布局，以進(jìn)一步提升市場相關(guān)性并支持長期穩(wěn)健增長。H&M將秉持“讓時(shí)尚服務(wù)于大眾”的核心理念，推出更多富有創(chuàng)意與活力的品牌體驗(yàn)，以實(shí)際行動(dòng)證明：卓越設(shè)計(jì)、親民價(jià)格與可持續(xù)發(fā)展可以兼得，無需妥協(xié)。