出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

快時尚品牌H&M即將退出南京市場。

日前，有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布H&M南京水游城店即將閉店消息，聯(lián)商網(wǎng)向H&M方面求證，確認該店將關(guān)閉，H&M稱目前正在調(diào)整布局，會繼續(xù)尋找合適的位置。

根據(jù)媒體公開報道，H&M南京水游城店于2008年8月開業(yè)，已經(jīng)運營超17年，這是H&M在南京首店，也是H&M在南京的最后一家門店。隨著門店關(guān)閉，也意味著H&M將退出南京市場。

根據(jù)H&M官方披露，H&M在南京市場先后開出水游城、金輪天地、虹悅城、德基廣場、森林摩爾、環(huán)宇城、景楓中心、常發(fā)廣場和弘陽廣場9家門店，不過除了水游城店外，其他門店已經(jīng)先后關(guān)閉。

除了南京門店將關(guān)閉外，H&M日前宣布，位于香港銅鑼灣百德新街的亞洲最大旗艦店也將于2月21日正式停業(yè)。

事實上，H&M在中國市場正在收縮陣線。聯(lián)商網(wǎng)查閱H&M官方APP發(fā)現(xiàn)，品牌目前在中國內(nèi)地市場門店數(shù)量為158家。

門店關(guān)閉的背后，H&M正在歷經(jīng)轉(zhuǎn)型。2024年開始，H&M大力關(guān)閉低效門店，開大店和旗艦店。在H&M內(nèi)部，被稱之為「為中國市場制定的加速增長計劃」。

2025年，H&M在深圳開出大悅城和1234SPACE門店，在上海重啟中國市場首店，打造“H&M風(fēng)格之邸”(House of H&M)。彼時H&M集團零售大中華區(qū)總裁司懿德(Saed El-Achkar)在接受媒體采訪時表示：“中國是H&M至關(guān)重要的戰(zhàn)略市場。2007年，H&M從上�；春Ｂ肥状芜M入中國市場；2025年，我們在此重開首家旗艦店、并命名為‘H&M風(fēng)格之邸’，致力于將其打造成為鏈接時尚、娛樂與商業(yè)的品牌傳播樞紐。這背后體現(xiàn)的是H&M對中國市場的長期承諾�！�

H&M通過標(biāo)桿旗艦店方式來樹立品牌形象。

關(guān)于此次水游城門店將關(guān)閉，H&M在回應(yīng)聯(lián)商網(wǎng)時重申將繼續(xù)深耕大中華區(qū)，通過在重點城市和核心商圈開設(shè)新門店及具備最新品牌標(biāo)識的旗艦店之外，同時升級高潛力門店，從規(guī)�；骄毣瘍�(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)長期盈利和市場關(guān)聯(lián)性。

值得注意的是，H&M轉(zhuǎn)型計劃正在生效。

1月29日，H&M交出了一份漂亮的成績單。財報顯示，2025財年(2024年12月1日至2025年11月30日)，H&M集團凈銷售額達到2282.85億瑞典克朗(約合人民幣1798億元)，以本地貨幣計算同比增長2%；毛利潤為1218.21億瑞典克朗(約合人民幣960億元)，毛利率為53.4%，與上年持平。營業(yè)利潤為183.95億瑞典克朗(約合人民幣145億元)，同比增長6.3%，營業(yè)利潤率為8.1%；稅后凈利潤為120.85億瑞典克朗(約合人民幣95億元)，同比增長4.3%。

從門店數(shù)量來看，H&M集團2025年全年關(guān)閉152家門店，其中中國市場在內(nèi)的亞洲、大洋洲和非洲市場區(qū)域關(guān)閉105家門店。而從品牌來看，則主要集中在H&M品牌，2025年關(guān)閉117家門店。

隨著2026年到來，H&M在中國市場將會有哪些新動作，聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。