出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/羅秀玲

2月12日，中央廣播電視總臺(tái)“總臺(tái)文創(chuàng)”春節(jié)主題店在杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)大”）正式開業(yè)，浙江省商業(yè)集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)“總臺(tái)文創(chuàng)”、拱墅區(qū)政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為新店與活動(dòng)剪彩。

歡快的舞獅和熱烈的音樂讓現(xiàn)場(chǎng)“春”味十足，嘉賓揮毫?xí)鴮憽案！弊�，并張貼在主題展示墻，寓意新春納福。此外，“寫福字”“捏泥人”非遺體驗(yàn)更是點(diǎn)燃了顧客參與熱情。用“大春晚季”文創(chuàng)產(chǎn)品多維度對(duì)話消費(fèi)者，特別是春晚同款“春碗”、“擺盤”、吉祥物玩偶、掛件等產(chǎn)品大受歡迎，也讓國(guó)大形成獨(dú)特的春節(jié)氛圍，快速“出圈”。

這其實(shí)是國(guó)大響應(yīng)「深化總臺(tái)文創(chuàng)與浙江的央地協(xié)同，共同助力文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)」號(hào)召后積極落地的創(chuàng)新門店。中央廣播電視總臺(tái)浙江總站黨委副書記、副站長(zhǎng)曹美麗，中視實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理袁志剛，杭州拱墅區(qū)人大常委會(huì)黨組書記、主任鮑一飛，浙江省商業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)丁建國(guó)，杭州拱墅區(qū)天水街道黨工委書記盧名輝以及浙江國(guó)大集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)于濤共同見證門店開業(yè)。

據(jù)了解，國(guó)大此次與總臺(tái)文創(chuàng)攜手，以春節(jié)主題店為載體，一方面通過國(guó)家級(jí)IP有效拉動(dòng)消費(fèi)活力，另一方面打造春節(jié)消費(fèi)新場(chǎng)景，將文化體驗(yàn)與商業(yè)空間深度融合。同時(shí)，國(guó)大積極協(xié)同集團(tuán)內(nèi)部資源，在多個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)設(shè)置總臺(tái)文創(chuàng)展售點(diǎn)，以文創(chuàng)溫暖旅客回家路，進(jìn)一步延展文化消費(fèi)的觸達(dá)半徑。國(guó)大希望通過春節(jié)主題店的方式給武林商圈商業(yè)氛圍和繁榮景象添磚加瓦，開啟文創(chuàng)與文旅高質(zhì)量融合發(fā)展新篇章。

文創(chuàng)出圈的背后，是國(guó)大始終堅(jiān)持「文化」與「消費(fèi)」從來不是孤立存在或者「此消彼長(zhǎng)」，而是恰到好處的平衡——用文化引發(fā)共鳴，用消費(fèi)滿足需求。這也得益于國(guó)大在自有IP和潮玩生態(tài)上的持續(xù)深耕。國(guó)大的自有IP從不拘泥于一種敘事，而是深度探索消費(fèi)者需求后的多元表達(dá)，以此實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效共鳴。

明星IP國(guó)大土播鼠持續(xù)進(jìn)化，表情包更新至第五季的同時(shí)，春節(jié)福袋也隨著更新，再加上“國(guó)大夜未央”主題毛氈貼紙、公仔盲盒的推出，全方位滿足年輕人的收藏偏好；2019年起推出的「四季營(yíng)銷」也超越單純營(yíng)銷敘事，近兩年“一貼難求”的四季冰箱貼始終根據(jù)消費(fèi)者需求「演進(jìn)」，實(shí)現(xiàn)實(shí)物版和AI版的「雙重滿足」；商業(yè)出版物也從最初的商場(chǎng)顧客喜愛的《杭州意趣》，成長(zhǎng)至與聯(lián)商網(wǎng)合作發(fā)布《笨掌柜養(yǎng)成記》，完成從“城市記錄”到“商業(yè)方法論輸出”的思考升級(jí)。

IP成長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)大「潮玩生態(tài)」版圖也持續(xù)擴(kuò)大。一方面與場(chǎng)內(nèi)泡泡瑪特、X11、雜物社、西西弗書店等商戶共同強(qiáng)化潮玩底色，另一方面，則是用強(qiáng)大的「共生內(nèi)化」能力，與場(chǎng)內(nèi)商戶共創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建獨(dú)特吸引力。

此前國(guó)大成功與澳驕、FoamyFoamy、正哥點(diǎn)心專家、周四晚等品牌推出年度四季聯(lián)名菜品，好評(píng)如潮；2026年情人節(jié)期間，國(guó)大延續(xù)這一策略，與寶藏綠洲推出聯(lián)名奶茶套餐和限定周邊；春節(jié)期間國(guó)大土播鼠與“財(cái)神趙小明人間辦事處”合作舉辦快閃，實(shí)現(xiàn)IP雙向賦能。

通過“IP”“潮玩”的外引-共生-內(nèi)化，國(guó)大實(shí)現(xiàn)從“商場(chǎng)”到“內(nèi)容創(chuàng)生平臺(tái)”的非標(biāo)商業(yè)實(shí)踐。當(dāng)非標(biāo)商業(yè)面臨爭(zhēng)議時(shí)，國(guó)大的“含金量”還在進(jìn)一步提升。

值得注意到是，隨著2026年到來，國(guó)大最新四季營(yíng)銷主題定為不舍晝夜，并拆分為春起趁、夏千里、秋水調(diào)、冬燈火，傳遞出「不舍晝夜」生活美好，認(rèn)真過好每一天的新愿望。