聯(lián)商快訊：2月2日晚間，耐克官宣旗下ACG(All Conditions Gear)全球首店將于2月在北京三里屯太古里開業(yè)。

耐克為ACG打造了獨立門店和獨立命名的社交媒體賬號，目前ACG社交媒體賬號在Instagram和小紅書分別上線。

根據(jù)耐克官方，ACG定位為專業(yè)戶外性能品牌，將聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領(lǐng)域，Trail線也隨之并入ACG。

1981年，耐克首個戶外系列Nike Hiking誕生，隨后品牌在1989年正式推出ACG，定位全天候穿著的戶外裝備。

90年代，ACG憑借著大膽先鋒設(shè)計，更是成為了美國街頭時尚的代表。只是這也成為一把雙刃劍，一定程度上削弱了AGC專業(yè)運動戶外認知。隨著新一代年輕潮流文化的興起以及戶外市場的冷卻，耐克進一步將重心放在了足籃球、跑步等市場，不斷鞏固專業(yè)地位。相比之下，ACG則逐漸被邊緣化，甚至在本世紀初一度撤出北美市場。

2000年后，ACG逐漸淡出市場，被歸入NikeLab旗下。

2014年，德國設(shè)計師Hugh Jackman的加入，開始將ACG帶入城市機能風(fēng)。2018年雙方合作結(jié)束。

直到2024年，耐克宣布大中華區(qū)CEO同時兼任耐克ACG品牌全球CEO，宣布著ACG重新回到專業(yè)戶外市場，從全球首店布局來看，ACG要優(yōu)先在中國市場打開局面。

2025年，前始祖鳥設(shè)計師Taka Kasuga加入，指明了ACG向純粹、專業(yè)高端戶外轉(zhuǎn)型的設(shè)計方向。

事實上，耐克業(yè)績正在承壓，根據(jù)2026財年第二季度財報，耐克大中華區(qū)營收同比下滑17%，已連續(xù)第六個季度負增長。其中，鞋類這一核心品類跌幅達到21%。考慮到中國市場約占耐克年收入的15%，這一趨勢已從“波動”演變?yōu)閷φw增長結(jié)構(gòu)的持續(xù)拖累。同一時期，阿迪達斯已連續(xù)十個季度在大中華區(qū)實現(xiàn)正增長，耐克總裁兼CEO賀雁峰在財報會上指出，耐克問題的核心在于品牌定位持續(xù)“失焦”。

一個關(guān)鍵動作是，耐克宣布現(xiàn)任大中華區(qū)CEO董煒將于2026年3月31日卸任，由APLA區(qū)域(亞太、拉丁美洲及加勒比地區(qū))副總裁凱西·斯帕克斯(Cathy Sparks)接棒。而在城市策略上，耐克正加大對上海、北京等核心城市的投入，重塑關(guān)鍵門店形象，并將“試點門店”作為驗證新零售模型的前沿陣地。

而ACG全球首店就是耐克最新“試點門店”。在耐克的定義中，ACG門店遠不止是一個零售目的地，更是ACG品牌精神最直接的宣言，為新一代運動員重新定義戶外裝備的可能性，也回歸品牌探索自然的初心。

未來，ACG表現(xiàn)如何，能否成為耐克新增長點，聯(lián)商網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。