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撰文/旖旎

近日，又一餐飲巨頭，打假“李鬼”被判賠500萬元。

萬店中式漢堡頭部品牌塔斯汀，遭遇“李鬼”塔詩汀，全方位“像素級(jí)”抄襲。

從品牌名到門店裝潢，從招商加盟到電商平臺(tái)推廣，甚至謊稱“同根同源”，已簽約門店1300家。

但就在前不久，這起備受行業(yè)關(guān)注的“抄襲”，一審宣判，塔斯汀勝訴，獲賠500萬元。

而據(jù)職餐記者了解，“李鬼”在此之前，就已因違規(guī)加盟被罰沒431萬余元。

兩筆處罰疊加，意味著李鬼不僅賺得盆滿缽滿的收益全部付諸東流，更要倒貼錢財(cái)，堪稱“傾家蕩產(chǎn)”式懲罰。

長(zhǎng)期以來餐飲山寨頑疾難除，因維權(quán)不易不少原創(chuàng)品牌被迫妥協(xié)，但隨著越來越多的企業(yè)維權(quán)成功，侵權(quán)成本飆升，這不僅給辛辛苦苦深耕原創(chuàng)的餐飲人注入強(qiáng)心劑，更讓他們重拾信心，也讓“鹿角巷式”的悲劇，再也不會(huì)輕易在餐飲行業(yè)重演。

“塔斯汀”打假獲賠500萬元，

“李鬼”此前曾被罰沒431萬元

從2012年誕生首店，到2025年下半年成為“萬店品牌”，塔斯汀憑借“手搟現(xiàn)烤中國(guó)漢堡”的差異化定位，每年新開店超2300家，截至2025年11月底，在營(yíng)門店數(shù)已達(dá)11124家，成為餐飲行業(yè)規(guī)模化擴(kuò)張的標(biāo)桿品牌。

但伴隨著品牌熱度的飆升，侵權(quán)者也聞風(fēng)而至。

1、“像素級(jí)”抄襲，從裝潢、營(yíng)銷到電商推廣、加盟招商

不同于普通的輕微模仿，塔詩汀的抄襲堪稱“一鍵復(fù)制”。

從品牌標(biāo)識(shí)到運(yùn)營(yíng)模式，全方位“復(fù)刻”塔斯汀，目的就是混淆視聽，蹭取品牌流量牟利。

據(jù)了解，塔詩汀在經(jīng)營(yíng)過程中，大量使用與塔斯汀相同或者近似的裝潢、商業(yè)標(biāo)識(shí)，無論是門店招牌、店內(nèi)裝修，還是宣傳物料、產(chǎn)品包裝，都高度相似，普通消費(fèi)者除非特別留意，否則根本無法分辨。

甚至有山寨門店與塔斯汀門店僅相隔幾百米甚至是2-3公里，有的門店甚至就在正主門店對(duì)面開。

更過分的是，這種模仿還延伸到了廣告宣傳、加盟招商和電商推廣等各個(gè)層面。據(jù)塔詩汀招商手冊(cè)顯示，其簽約門店數(shù)量已達(dá)1300家，而這些門店的招商，全靠“模仿+欺騙”。

法院根據(jù)此前相關(guān)行政處罰認(rèn)定的事實(shí)和“塔詩汀”自認(rèn)等情況查明，塔詩汀通過商標(biāo)侵權(quán)行為獲利豐厚，僅2023年一年，其收取的加盟費(fèi)就接近400萬元；除此之外，塔詩汀還通過抖音平臺(tái)出售產(chǎn)品，交易額超過680萬元，短短幾年就賺得盆滿缽滿。

為了讓模仿更具迷惑性，塔詩汀還刻意編造謊言，欺騙想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)的加盟商，比如欺騙其與塔斯汀同根同源，供應(yīng)鏈、廚師、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都是一樣的。

甚至還編造塔詩汀是塔斯汀另一個(gè)股東開的，這些行為，直接導(dǎo)致大量不明真相的顧客和創(chuàng)業(yè)者“踩坑”。

社交平臺(tái)上，有很多顧客吐槽，以為在電商平臺(tái)或者外賣平臺(tái)買的是“塔斯汀”，但實(shí)際收到貨不對(duì)板，才發(fā)現(xiàn)原來買到了山寨品牌。

正主塔斯汀也曾多次發(fā)布公告，但都無濟(jì)于事，所以訴諸法律，來控制山寨擴(kuò)張速度。

2、塔斯汀打假“山寨”，獲賠500萬元

塔斯汀早已注意到“李鬼”的猖獗行徑，并于2025年1月13日正式提起訴訟。

上海市閔行區(qū)人民法院于2025年12月30日公開審理此案，歷經(jīng)一年多的取證、審理，今年1月14日，一審判決正式出爐。

判決書明確認(rèn)定：“塔詩汀”方已構(gòu)成侵犯塔斯汀注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，應(yīng)立即停止侵權(quán)行為并依法承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。同時(shí)，法院對(duì)塔斯汀主張的五百萬元賠償金予以全額支持。

塔斯汀方面回應(yīng)稱，塔詩汀的侵權(quán)行為，不僅嚴(yán)重?fù)p害了公司的合法權(quán)益，更破壞了正常的市場(chǎng)秩序，此次勝訴，既是對(duì)自身品牌的保護(hù)，也是對(duì)整個(gè)餐飲行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的維護(hù)。

3、此前“李鬼”已被罰沒430多萬元

值得注意的是，此次被判賠500萬元，并不是塔詩汀第一次受到處罰。

早在2024年，“李鬼”就已經(jīng)因違規(guī)開展加盟業(yè)務(wù)，被監(jiān)管部門重拳打擊。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，塔詩汀的品牌運(yùn)營(yíng)方是廣州金莎品牌運(yùn)營(yíng)有限公司，該公司因違反《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》，被廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒收違法所得3982020元，罰款330000，約合431萬余元。

《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》第七條第二款明確規(guī)定：“特許人從事特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)擁有至少2個(gè)直營(yíng)店，并且經(jīng)營(yíng)時(shí)間超過1年�！�

這是加盟行業(yè)的基本準(zhǔn)則，目的是保障加盟商的權(quán)益，確保特許人具備成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)能力。

但行政處罰決定書顯示，廣州金莎品牌自2021年8月成立，其使用的“塔詩汀”商標(biāo)在2023年4月才獲得商標(biāo)持有人授權(quán)，在整個(gè)經(jīng)營(yíng)期間，該公司從未開設(shè)兩家或以上的直營(yíng)店銷售“塔詩汀”品牌食品，完全不符合加盟資質(zhì)，卻大肆開展招商加盟業(yè)務(wù)，本質(zhì)上就是一場(chǎng)欺騙創(chuàng)業(yè)者的“圈錢”騙局。

餐飲侵權(quán)成本越來越高，

李鬼或遭“傾家蕩產(chǎn)式”賠償！

塔詩汀的結(jié)局，不是個(gè)例，而是整個(gè)餐飲行業(yè)打擊山寨、保護(hù)原創(chuàng)的一個(gè)縮影。

長(zhǎng)期以來，山寨、抄襲一直是餐飲行業(yè)的頑疾，一些不法經(jīng)營(yíng)者看到某個(gè)品牌火了，就想走捷徑，通過“像素級(jí)”模仿、虛假宣傳，低成本蹭流量、賺快錢。

但如今，這種“躺賺”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度不斷加大，餐飲行業(yè)的侵權(quán)成本越來越高，那些心存僥幸的“李鬼”，終將面臨“傾家蕩產(chǎn)”的懲罰，而盲目加盟山寨品牌的創(chuàng)業(yè)者，也終將血本無歸。

1、投機(jī)取巧終是夢(mèng)，竹籃打水一場(chǎng)空

很多山寨者、快招公司都抱著“賺一筆就跑”的心態(tài)，認(rèn)為餐飲侵權(quán)門檻低、處罰輕，即便被查到，也只是罰點(diǎn)小錢，無關(guān)痛癢。

以前，這種僥幸心理或許還能得逞，早年餐飲行業(yè)維權(quán)案例中，賠償金額大多只有幾萬、幾十萬元，懲罰力度有限，導(dǎo)致很多山寨者屢教不改。

但現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。

從茶顏悅色獲賠170萬；到察理王子因被商標(biāo)侵權(quán)獲賠890萬；瑞幸經(jīng)過三年努力海外維權(quán)獲賠1000萬；再到如今塔斯汀獲賠500萬，餐飲侵權(quán)的賠償金額，早已從“幾萬級(jí)”飆升至“幾百萬級(jí)”，懲罰力度翻倍升級(jí)。

而這些李鬼案例，看似通過抄襲、欺騙賺了不少錢，但一旦被正主起訴、被監(jiān)管部門查處，所有的收益都會(huì)被沒收，還要支付高額的賠償金、罰款，最終落得“竹籃打水一場(chǎng)空”的下場(chǎng)，所謂的“捷徑”，實(shí)則是一條通往“傾家蕩產(chǎn)”的絕路。

2、創(chuàng)業(yè)者警惕：山寨加盟看似“便宜”，實(shí)則是“致命陷阱”

除了山寨者本身，這起案例更值得所有餐飲創(chuàng)業(yè)者警惕。

一方面加盟之前要辨別好真?zhèn)�，以免加盟到山寨品牌被騙。

另一方面，部分創(chuàng)業(yè)者急于求成，沒有足夠的資金和資源加盟正規(guī)品牌，看到山寨品牌“門檻低、加盟費(fèi)便宜”，還宣稱“與正主同根同源”“有同樣的供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)支持”，就盲目跟風(fēng)加盟，以為能輕松賺大錢。

但事實(shí)恰恰相反，加盟山寨品牌，從來都不是“捷徑”，而是一個(gè)“致命陷阱”。

首先，山寨品牌本身就存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，一旦正主提起訴訟，山寨品牌的門店會(huì)被責(zé)令停業(yè)，加盟商投入的加盟費(fèi)、裝修費(fèi)、設(shè)備費(fèi)，都會(huì)瞬間打水漂，還要承擔(dān)連帶的侵權(quán)責(zé)任。

其次，山寨品牌根本沒有成熟的運(yùn)營(yíng)體系和服務(wù)支持。就像塔詩汀，從品牌創(chuàng)立到開放加盟，都沒有滿足“特許人從事特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)擁有至少2個(gè)直營(yíng)店，并且經(jīng)營(yíng)時(shí)間超過1年”的基本要求。

職業(yè)餐飲網(wǎng)總結(jié)：

餐飲行業(yè)從無“一夜暴富”的奇跡，那些妄圖以抄襲山寨走捷徑，終究要為自己的投機(jī)取巧付出慘痛代價(jià)。

餐飲行業(yè)山寨的違法成本正持續(xù)飆升，“低成本抄襲、高利潤(rùn)套利”的時(shí)代已徹底終結(jié)。

對(duì)山寨者、快招公司而言，“傾家蕩產(chǎn)”式懲罰絕非個(gè)例，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)加大，維權(quán)流程不斷優(yōu)化，山寨的違法成本還將進(jìn)一步攀升。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，切勿心存僥幸跟風(fēng)山寨，越是捷徑越暗藏高額風(fēng)險(xiǎn)。

未來，隨著更多原創(chuàng)品牌拿起法律武器維權(quán)，餐飲行業(yè)的山寨空間將持續(xù)壓縮，高成本將徹底倒逼行業(yè)告別抄襲亂象。