聯(lián)商快訊：1月21日，耐克公司宣布，現(xiàn)任大中華區(qū)董事長兼CEO董煒（Angela Dong）將于3月31日正式卸任。同時，耐克宣布任命Cathy Sparks為新任耐克大中華區(qū)副總裁兼總經(jīng)理。

據(jù)悉，與大中華區(qū)人事變動一起的，還有歐洲、中東與非洲地區(qū)（EMEA）以及亞太拉丁美洲地區(qū)（APLA）的高管變動。

資料顯示，董煒于2005年加入耐克，曾擔(dān)任耐克全球副總裁及耐克大中華區(qū)總經(jīng)理。2024年10月，董煒被任命為耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，同時擔(dān)任ACG品牌全球CEO，領(lǐng)導(dǎo)全球ACG業(yè)務(wù)的產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣及市場銷售，并推動該品牌在中國及全球市場的發(fā)展。

而Cathy Sparks在耐克任職達25年，從波特蘭Niketown門店零售崗位起步，曾擔(dān)任耐克亞太及拉美區(qū)（APLA）副總裁兼總經(jīng)理，推動該區(qū)域業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型與增長，她對運動文化有深入洞察，將帶領(lǐng)團隊深化與消費者的連接。

一個不容忽視的事實是，耐克在中國市場正在遭遇極大挑戰(zhàn)。

據(jù)耐克發(fā)布的2026財年第二季度(2025年9-11月)業(yè)績報告顯示，當(dāng)季耐克總營收為124.3億美元(約合人民幣875.12億元)，同比增長1%，但是耐克大中華區(qū)營收14.23億美元(約合人民幣100.18億元)，同比下降17%，息稅前利潤(EBIT)更是大幅縮水49%，幾乎腰斬。其中，耐克直營業(yè)務(wù)下降18%(數(shù)字業(yè)務(wù)下降36%，門店業(yè)務(wù)下降5%)；批發(fā)業(yè)務(wù)下降15%。

在財報電話會議上，耐克高層提出了過去一段時間，在大中華區(qū)市場面臨的多個挑戰(zhàn)。其中就包括客流下降、當(dāng)季售罄率走低以及渠道庫存老化等持續(xù)挑戰(zhàn)。

“我們的品牌在消費端，尤其是在數(shù)字渠道，頻繁進行折扣銷售，這削弱了我們在整個市場中的品牌影響力。導(dǎo)致折扣率擴大、退貨率上升，以及為清理庫存而產(chǎn)生的報廢費用增加，對大中華區(qū)的盈利能力造成顯著影響�！蹦涂烁邔犹岬健�

耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰(Elliott Hill)表示：“耐克的復(fù)蘇進程正進入關(guān)鍵階段。2026財年，我們將繼續(xù)圍繞‘Win Now’計劃加速行動，包括團隊重組、強化合作伙伴關(guān)系、優(yōu)化產(chǎn)品組合，以及在市場一線贏得競爭。隨著全新‘以運動為引領(lǐng)(Sport Offense)’戰(zhàn)略找準(zhǔn)節(jié)奏，我們已經(jīng)為下一階段以運動員為中心的創(chuàng)新做好準(zhǔn)備，迎接持續(xù)提升及更加整合的市場。”

可以看到，在本土品牌加速崛起、消費者偏好快速變化以及庫存與渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整壓力疊加的背景下，耐克在中國市場的“傳統(tǒng)優(yōu)勢模型”正在失效。新的領(lǐng)導(dǎo)層進入，能否找到正確的解題思路，還有待進一步觀察。