出品/時代財經(jīng)

撰文/林心林

南極歸來的俞敏洪，終于為東方甄選敲定了新總裁。

12月24日，一則人事任命傳開，新東方教育科技集團(tuán)副總裁、廣州學(xué)校校長孫進(jìn)將擔(dān)任東方甄選（01797.HK）執(zhí)行總裁。時代財經(jīng)就此事求證東方甄選，相關(guān)人士回應(yīng)稱“消息屬實”。另有報道指出，東方甄選方面確認(rèn)俞敏洪已敲定東方甄選接班人即孫進(jìn)。

這個年末，新東方可謂不平靜。

11月16日，一封發(fā)自南極的信將新東方創(chuàng)始人俞敏洪拖入輿論風(fēng)暴。老板游南極、員工守崗加班的反差感，不僅讓員工難以共情，也引來網(wǎng)友的吐槽與不滿。隨后俞敏洪多次回應(yīng)澄清，仍未能完全平息爭議。

事實上，過去近一年來，東方甄選經(jīng)歷了一系列重大人事震蕩，這才是其當(dāng)下最棘手的挑戰(zhàn)。

2023年底，因處理東方甄選前明星主播董宇輝的“小作文風(fēng)波”方式不當(dāng)，引發(fā)巨大輿論風(fēng)波，孫東旭被免去東方甄選執(zhí)行董事及CEO職務(wù)。2024年7月，董宇輝離職單飛；當(dāng)年11月，孫東旭現(xiàn)身東方甄選直播間，傳達(dá)回歸信號。

僅時隔一年，今年11月6日，俞敏洪在社交平臺發(fā)文確認(rèn)東方甄選前CEO孫東旭已離職。兩年內(nèi)，東方甄選“小作文”事件中的兩位核心人物全部離場。

兩位老將接連出走，俞敏洪亟待可靠的幫手，東方甄選也亟需一位能穩(wěn)住局面的新舵手。截至2025年5月31日的2025財年，東方甄選營收為43.92億元，同比下降32.7%；持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈溢利為619.1萬元，同比下降97.5%。

而接過重任的孫進(jìn)，此前鮮少走入公眾視野。在東方甄選屢陷輿論風(fēng)波后，俞敏洪為何選擇這位低調(diào)的“小孫”接棒？

事實上，從孫東旭、董宇輝，再到孫進(jìn)，俞敏洪的選人邏輯或許從未改變。

公開信息顯示，孫進(jìn)于2006年加入新東方，是新東方19年“老將”。其從一線英語教師起步，2008年獲評上海新東方優(yōu)秀教師、新東方教育科技集團(tuán)優(yōu)秀教師。此后，孫進(jìn)逐步完成教學(xué)、教研到管理的成長路徑，歷任南京學(xué)校常務(wù)副校長、校長等關(guān)鍵崗位，最終晉升為集團(tuán)副總裁。

孫進(jìn)的職業(yè)履歷反映了俞敏洪的核心用人偏好。

在今年9月的一場直播中，俞敏洪談及人才選拔機制時稱：“新東方有一個傳統(tǒng)，基本上，中高層必須從新東方的基層員工中選拔而來。從基層員工中選拔出基層管理者，從基層管理者中選拔出中層管理者，從中層管理者中選拔出高層管理者。”

孫東旭、董宇輝此前同樣長期與新東方綁定。孫東旭在新東方在職超過15年，董宇輝雖加入時間相對較短，但亦經(jīng)歷了從教師到主播的內(nèi)部成長路徑。某種程度上，選擇在公司內(nèi)部成長起來、深刻理解新東方文化的人才，也體現(xiàn)了俞敏洪偏好“熟人社會”信任基礎(chǔ)上構(gòu)建的管理體系。

而這些被俞敏洪委以重任的核心人才，幾乎都帶著鮮明的教學(xué)基因。近幾年，新東方完成從教培巨頭到電商直播、文旅領(lǐng)域的跨界轉(zhuǎn)型，但始終強調(diào)對教師隊伍的重視。

2023年，新東方宣布切入旅游業(yè)時，俞敏洪就曾直言，新東方的核心競爭力是講課，“就像老師可以將自身表達(dá)能力遷移到直播電商主播身份一樣，未來，老師也能遷移到擅長講解景點的導(dǎo)游角色上。”曾經(jīng)的主播一哥董宇輝便是如此，其在2016年入職新東方便從高中英語教師做起，最終憑借知識型帶貨的獨特風(fēng)格出圈。

值得一提的是，孫東旭、董宇輝二人，均在新東方的一些關(guān)鍵發(fā)展節(jié)點推動業(yè)務(wù)突破。

孫東旭曾是新東方轉(zhuǎn)型的重要開拓者，從0到1搭建了公司直播帶貨的供應(yīng)鏈、平臺、團(tuán)隊等。俞敏洪在回應(yīng)孫東旭離職時曾提到，“沒有孫東旭的努力和堅忍不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天”。

這或意味著，如今接力棒交到孫進(jìn)手中，他同樣需要在關(guān)鍵階段展現(xiàn)出扛住壓力、打開局面的魄力，尤其在直播電商業(yè)務(wù)疲軟的當(dāng)下。

近期，東方甄選近官宣在北京中關(guān)村開設(shè)首家線下旗艦店，一定程度上是這家電商公司尋求業(yè)務(wù)新增長點的信號。

時代財經(jīng)注意到，孫進(jìn)還擔(dān)任部分新東方文旅子公司的相關(guān)職務(wù)。工商信息顯示，孫進(jìn)在新東方文旅旗下公司——新東方沃凱德（廣東）文化旅游有限公司擔(dān)任法定代表人、董事、經(jīng)理等職務(wù)，這與東方甄選的多元發(fā)展方向契合。

于俞敏洪而言，孫進(jìn)或許是一個熟悉且穩(wěn)妥的選擇。而這位新東方19年的老將，能否為增長疲軟的東方甄選趟出新路徑？