12月19日，線上線下一體化的全球時(shí)尚零售平臺(tái)MUSINSA宣布，其國(guó)際首家多品牌集合店Musinsa Store上海安福路正式開業(yè)。這是繼12月14日其中國(guó)首店Musinsa Standard上�；春０偈⒌杲夷欢潭涛迦蘸�，MUSINSA在中國(guó)落成的第二家門店。

兩大門店的快速接連亮相，標(biāo)志著MUSINSA在中國(guó)市場(chǎng)全面啟動(dòng)“雙軌戰(zhàn)略”，通過(guò)自有品牌Musinsa Standard與多品牌集合店Musinsa Store的雙線運(yùn)營(yíng)，為中國(guó)消費(fèi)者提供從現(xiàn)代簡(jiǎn)約服飾到精選設(shè)計(jì)師品牌的多樣時(shí)尚選擇。

匯聚來(lái)自全球約60個(gè)精選品牌

作為Musinsa Store首家海外線下門店，Musinsa Store上海安福路坐落于一棟三層建筑內(nèi)，總面積約700平方米，旨在成為亞洲代表性的設(shè)計(jì)師時(shí)尚策展型集合店之一。店內(nèi)匯聚了來(lái)自全球約60個(gè)精選品牌，其中包括約15個(gè)中國(guó)本土?xí)r尚品牌及全球運(yùn)動(dòng)品牌，如來(lái)自中國(guó)的ChocoConcert、GOODBAI、PANE、ZE，以及ASICS、HOKA、NEW BALANCE等國(guó)際品牌。Musinsa Store將在延續(xù)韓系時(shí)尚的同時(shí)，拓展更廣闊的風(fēng)格邊界，通過(guò)將各類人氣品牌集中呈現(xiàn)于同一空間，為中國(guó)年輕潮流愛(ài)好者提供差異化的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

在空間設(shè)計(jì)上，Musinsa Store上海安福路融舊筑于新生，于歷史建筑中從容展開現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

一層以米色瓷磚與現(xiàn)代化線條設(shè)計(jì)為靈感，將街區(qū)色調(diào)延伸至室內(nèi)空間。特別定制的絲綢藝術(shù)壁紙，由藝術(shù)家以東方山水畫風(fēng)格創(chuàng)作，將MUSINSA在韓國(guó)的代表性門店（江南、圣水、弘大）與安福路歷史建筑意象融匯展現(xiàn)。絲綢元素與實(shí)木的材質(zhì)搭配，沉靜詮釋品牌融合潮流與美學(xué)的核心特質(zhì)。

三層則選用薄荷綠色瓷磚與獨(dú)特的三角屋頂樓梯，與下層空間形成鮮明對(duì)比，營(yíng)造出明亮輕快的現(xiàn)代氛圍。值得一提的是，設(shè)計(jì)完整保留了建筑原有的三根結(jié)構(gòu)柱，同時(shí)設(shè)置了可俯瞰安福路街景的露天觀景平臺(tái)，在延續(xù)歷史建筑結(jié)構(gòu)特征的同時(shí)，增強(qiáng)了空間與街區(qū)的自然連接。

此外，作為MUSINSA核心策展能力的實(shí)體延伸，Musinsa Store上海安福路旨在通過(guò)三層空間，結(jié)合品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者品味與全球趨勢(shì)的洞察，提供層層遞進(jìn)的探索式體驗(yàn)：

·首層的快閃空間將輪番呈現(xiàn)當(dāng)季極具話題性的潮流品牌，隨季節(jié)與時(shí)興趨勢(shì)更迭，打造不同主題的概念店。開業(yè)期間，這里將以 “MUSINSA CLOSET” 為主題，重點(diǎn)推出包括OSOI, TREEMINGBIRD, SCULPTOR在內(nèi)的六個(gè)精選品牌，均為在品牌韓國(guó)門店中深受中國(guó)顧客喜愛(ài)的人氣品牌。

·二層匯聚了超過(guò)30個(gè)時(shí)尚品牌，消費(fèi)者可在此一站式瀏覽多元風(fēng)格搭配，輕松獲取屬于個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格的穿搭靈感。三層則專為熱愛(ài)K-POP文化的中國(guó)消費(fèi)者打造，以沉浸式K-POP主題空間深度呼應(yīng)粉絲以同款穿搭表達(dá)喜愛(ài)的消費(fèi)方式。開業(yè)首月，該區(qū)域?qū)⑾迺r(shí)呈現(xiàn)MUSINSA中國(guó)品牌大使的專屬同款造型展，讓潮流愛(ài)好者與韓國(guó)前沿時(shí)尚無(wú)縫接軌。

·象征MUSINSA始于球鞋社區(qū)淵源的標(biāo)志性“鞋墻”，此次也被首次引入中國(guó)，成為上海店內(nèi)的視覺(jué)核心之一。作為品牌經(jīng)典基因，“鞋墻”是韓國(guó)所有Musinsa Store門店的核心設(shè)計(jì)元素，此次落地上海，將在全新文化語(yǔ)境下續(xù)寫出新的敘事。

國(guó)際首店落址滬上時(shí)光交疊之地

MUSINSA將其國(guó)際首家多品牌集合店落子于上海知名的文藝生活地標(biāo)——安福路，看重的正是這里“時(shí)光交疊”的獨(dú)特街區(qū)氣質(zhì)。這條街道在延續(xù)二十世紀(jì)初城市肌理的同時(shí)，也匯集了眾多現(xiàn)代精品店與設(shè)計(jì)名店，成為歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代生活美學(xué)交融的縮影。

Musinsa Store坐落于一棟逾百年歷史的保護(hù)建筑中，基于與街區(qū)相契合的“尊重在地文化”理念，其設(shè)計(jì)秉持“存舊續(xù)新”的理念，著力于保留而非改造。通過(guò)維持建筑外立面原貌、清水混凝土結(jié)構(gòu)以及首層標(biāo)志性的波浪形窗框，門店與安福路的街景自然融合，在延續(xù)建筑歷史質(zhì)感的同時(shí)，亦傳遞出品牌靜謐而當(dāng)代的美學(xué)態(tài)度。

MUSINSA中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在短短一周內(nèi)，我們先后揭幕Musinsa Standard與Musinsa Store，快速推進(jìn)在中國(guó)的‘雙軌戰(zhàn)略’布局。全新的Musinsa Store上海安福路不僅是匯聚本土與全球時(shí)尚靈感的創(chuàng)意展示平臺(tái)，更是我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)發(fā)揮‘品牌孵化’能力的關(guān)鍵實(shí)踐場(chǎng)。我們將其落于安福路，是因?yàn)檫@里新舊交融、充滿活力的街區(qū)生態(tài)，能夠幫助我們深度連接中國(guó)年輕一代消費(fèi)者。未來(lái)，我們將以首批引入的中國(guó)品牌為起點(diǎn)，依托全球網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)掘并賦能本土設(shè)計(jì)力量，踐行‘與品牌共同成長(zhǎng)’的理念，助力中國(guó)時(shí)尚走向國(guó)際舞臺(tái)。”

未來(lái)，MUSINSA將繼續(xù)發(fā)揮其在品牌發(fā)掘、內(nèi)容策劃與數(shù)據(jù)洞察方面的核心能力，深耕中國(guó)市場(chǎng)。以安福路店為起點(diǎn)，中國(guó)第二家Musinsa Store已正式選址于上海南京東路的新世界大丸百貨，計(jì)劃于明年開業(yè)。