12月22日，鯨喜WHALESCLUB長三角戰(zhàn)略核心門店——鯨喜倉宜興店正式開門迎客。

依托金橋成熟運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與自身供應(yīng)鏈硬核支撐，門店以“新零售場景重構(gòu)+全周期福利矩陣”為雙引擎，試營業(yè)至開業(yè)期間，門店憑借爆款福利與創(chuàng)新體驗(yàn)引爆市場，首日成交：線上166.7萬，線下120萬。

消費(fèi)需求向“全場景+高性價(jià)比+強(qiáng)體驗(yàn)”升級

鯨喜倉以“生鮮剛需為基礎(chǔ)、小吃市集造場景、供應(yīng)鏈為核心、會員體系鎖客群”的創(chuàng)新模式，重新定義了區(qū)域會員店的核心價(jià)值。

在品類迭代上，門店從“單一折扣店”“逛吃一體”體驗(yàn)式零售，打造煙火氣“山姆”會員店新范式。鯨喜倉宜興店最大突破在于覆蓋全年齡層客戶與多元消費(fèi)需求，完成從“單一零食折扣”到“全品類滿足”的戰(zhàn)略升級。

門店重磅打造“煙火氣小吃市集”，通過6個中島區(qū)域串聯(lián)起超30個不同類型特色檔口，構(gòu)建一站式就餐與社交場景。

市集涵蓋壽司刺身、果切果汁、堅(jiān)果炒貨等輕食零食，穆桂英、凌阿姨等本地特色美食，早餐市集、烤鴨鹵味、烤串炸串、關(guān)東煮、米線拌粉、披薩炸雞、糖葫蘆等全時段美味，從早餐的熱氣騰騰到夜宵的煙火氤氳，從單人簡餐到家庭小聚，徹底解決“逛吃一體”的核心需求。

更重要的是，小吃市集將消費(fèi)場景從“功能性購物”拓展至“社交型體驗(yàn)”，邊逛邊吃的隨性、陪同家人采購的溫馨、好友結(jié)伴消磨時間的愜意，讓傳統(tǒng)超市的“目的型消費(fèi)”升級為逛“鯨喜”的“幸福時刻”。

門店生鮮條碼占比高達(dá)55%，徹底填補(bǔ)惠山店無生鮮類目的空白，涵蓋蔬菜、水果、肉禽蛋等日常高復(fù)購核心品類，從清晨鮮采的時令蔬菜到現(xiàn)切鮮肉、鮮活禽蛋，全方位滿足家庭日常采購、三餐食材儲備的核心需求，讓年輕客群的“網(wǎng)紅打卡”與家庭客群的“剛需消費(fèi)”實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。

供應(yīng)鏈賦能：高性價(jià)比筑牢核心競爭力

99元5斤車?yán)遄�，給到了全市人民一個驚掉下巴的“驚喜價(jià)”，而這，并非只是一個開業(yè)促銷，質(zhì)價(jià)比，是鯨喜始終如一的經(jīng)營戰(zhàn)略。

在超高質(zhì)價(jià)比背后，是供應(yīng)鏈能力的博弈。門店依托“產(chǎn)地直采+物流直達(dá)+工廠直供”三級供應(yīng)鏈體系，為全品類矩陣提供“新鮮度+性價(jià)比”雙重保障。

生鮮品類與全國多個優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建立直采合作，每日鮮采的時令蔬果，上架周期較傳統(tǒng)商超縮短40%，確保“當(dāng)日鮮采、當(dāng)日上架”。

加工類商品及小吃市集食材均選用知名品牌，從源頭把控食品安全，穆桂英、凌阿姨等本地特色品牌的引入，更實(shí)現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)化品質(zhì)+本地化風(fēng)味”的有機(jī)融合。

運(yùn)營端采用“大單品聚焦+精簡SKU”策略，全店商品聚焦核心品類，剔除用戶不需要的冗余庫存，集中資源打造高性價(jià)比爆款，讓利給消費(fèi)者的同時，確保產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)競爭力。

68元注冊會員，立享68元無門檻代金券

在鯨喜倉，只需68元即可注冊鯨喜年卡會員，立享68元無門檻代金券、意大利gelato手工冰淇淋買一送一券，疊加滴滴打車、萬達(dá)影城等合作商戶提供的千元權(quán)益包，開業(yè)首日，新開卡破萬張，會員滲透率快速攀升至85%以上。

門店以“試營業(yè)-開業(yè)-雙旦”全周期活動為抓手，結(jié)合全品類優(yōu)勢打造“千元福利+爆款引流+高端體驗(yàn)”的立體福利體系，在本需要消費(fèi)的黃金周期送上順手福利，引爆雙旦消費(fèi)熱潮，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

戰(zhàn)報(bào)亮眼：全渠道聯(lián)動，創(chuàng)區(qū)域開業(yè)營銷新高度

憑借品類升級、創(chuàng)新場景與重磅福利，鯨喜倉宜興店未開先火，試營業(yè)階段即實(shí)現(xiàn)熱度破圈。

試營業(yè)首日，門店交出亮眼戰(zhàn)報(bào)：首日成交：線上166.7萬；線下120萬。

開業(yè)期間，鯨喜倉全渠道總曝光超500萬，高光時刻關(guān)注度峰值突破120萬；抖音平臺“鯨喜·WhalesClub官方號”直播曝光100萬，“99元5斤車?yán)遄印薄懊赓M(fèi)送雞蛋”“小吃市集逛吃”等話題成為區(qū)域消費(fèi)熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)背后，是品牌對消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察——從“網(wǎng)紅零食折扣店”到“煙火氣逛吃一體/全品類生活服務(wù)”的升級，讓門店覆蓋更多年齡層與消費(fèi)場景，提供更多門檻低質(zhì)價(jià)比高的好產(chǎn)品。

線上通過直播預(yù)售、小程序核銷、社交媒體話題傳播鎖定年輕客群，線下以生鮮剛需、小吃市集、互動活動激活本地社區(qū)流量，形成“線上引流-線下轉(zhuǎn)化-會員沉淀”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化，為區(qū)域新零售開業(yè)運(yùn)營提供了可復(fù)制的成功范本。

行業(yè)意義：迭代升級，引領(lǐng)區(qū)域零售全場景變革

鯨喜倉宜興店的成功開業(yè)，是品牌從“單一業(yè)態(tài)”到“全品類會員店”，從“線下折扣”到“逛吃一體”的關(guān)鍵跨越，其模式源于金橋門店的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與自身供應(yīng)鏈輻射力，更實(shí)現(xiàn)了“標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營+本地化適配+品類全升級”的深度融合。

門店既延續(xù)了“煙火氣場景+高性價(jià)比商品”的核心邏輯，又通過生鮮品類補(bǔ)充、小吃市集打造，解決了傳統(tǒng)折扣倉“剛需不足、場景單一”的痛點(diǎn)，鯨喜倉以“生鮮剛需為基礎(chǔ)、小吃市集造場景、供應(yīng)鏈為核心、會員體系鎖客群”的創(chuàng)新模式讓“全場景 +高性價(jià)比+強(qiáng)體驗(yàn)”的·新零售模式更具可持續(xù)性。

未來，品牌將以宜興店為支點(diǎn)，持續(xù)深耕長三角區(qū)域市場，計(jì)劃布局更多全品類門店，讓“新鮮、實(shí)惠、有煙火氣有溫度”的新零售服務(wù)覆蓋更廣消費(fèi)群體。