出品/Vista氫商業(yè)

撰文/徐俊奕

“歡迎回到瘋狂動物城。”

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至11月25日晚，動畫電影《瘋狂動物城2》預(yù)售總票房突破3.1億元，成為中國影史動畫電影預(yù)售票房冠軍。

電影在11月26日上映，如今許多打工人還沒看過電影，就已經(jīng)早早準(zhǔn)備好了如何慶祝這“頂流狐兔CP”再續(xù)前緣。用豆包、剪映等App生成和頂流的親密合照，方便在朋友圈“官宣”；去瑞幸和名創(chuàng)優(yōu)品入手一筐周邊，仿佛自己也加入了瘋狂的世界。

【預(yù)制慶�！克坪醣入娪吧嫌硜淼酶�、更猛烈。“你以為瘋狂的是動物？實則都是打工人�！�

《瘋狂動物城》開啟電影世界新紀(jì)元，有沒有看過電影似乎也沒有那么重要了，要先加入。

提前準(zhǔn)備好朋友圈“官宣內(nèi)容”是加入此次浪潮的第一步。“決定了，上映那天就用這個姿勢拍照”，社交平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了瘋狂動物城專屬AI口令，豆包等AI做圖App滿足了打工人想去動物城瘋狂一把的小愿望。

無論是摟著朱迪或尼克，還是三個人一起“燃冬”，全看你的選擇。經(jīng)典模板是你和兩位頂流在電影院里俯視自拍，身后是正在看的觀眾和放映的《瘋狂動物城2》。也有人選擇坐在電影院的觀眾席上和朱迪一起吃爆米花，或者跑去江邊與尼克city walk。

如何在瘋狂動物城2上映之際化身技術(shù)潮人，主要在于擁有喂給AI的話術(shù)、會訓(xùn)練AI，以及豆包們足夠聽話。

而至于你到底長啥樣，根本不重要。我學(xué)習(xí)網(wǎng)友攻略試圖做出和朱迪的親密照，在得到兩人背道而馳、性轉(zhuǎn)為男等多種AI創(chuàng)新圖后，終于擁有了一張可以發(fā)在社交平臺的“官宣照”，只不過，豆包已經(jīng)貼心地幫我深度P圖，除了衣服，這已經(jīng)很難看出和我有關(guān)。

氫商業(yè)用豆包生成的“陌生人”

如果說，豆包和剪映是蹭到了瘋狂的紅利，那各大城市和連鎖品牌則是“早有預(yù)謀”地借著迪士尼的東風(fēng)，紛紛進(jìn)入【瘋狂模式】。

如今只要能和瘋狂動物城線下活動沾邊的城市都被冠以“痛城”之名。深圳只是因為一家主題快閃店和巨型朱迪雕像就得名“痛城”。感覺被詐騙的網(wǎng)友啼笑皆非，“不如說深圳本身就是一個瘋狂動物城，遍地是牛馬。”

瘋狂的風(fēng)也吹向了對面的港島。香港在半個月就預(yù)制痛城title，不過僅限“銅鑼灣時代廣場的主題布置”打卡點。

相比之下，擁有全球首個瘋狂動物城主題迪士尼園區(qū)的上海，更名正言順。

2023年冬天，滬上潮人就已經(jīng)沉浸式體驗現(xiàn)實版動物城。當(dāng)時上海地鐵人民廣場站的電子屏出現(xiàn)了電影的動態(tài)海報，被網(wǎng)友調(diào)侃為“社畜照妖鏡”。只要找準(zhǔn)時機，你坐電梯，屏幕里的它們就能和你一起上升下降。

今年迪士尼再次發(fā)揮“鈔能力”，把動物城元素搬進(jìn)寸土寸金的大上海。早在夏天，張園、徐匯濱江就相繼開展了主題活動。

臨近電影上映，浦東機場T1迪士尼商店附近的衛(wèi)生間被改造成動物版本，朱迪代表女廁所，男性走尼克通道，還有小型動物專用洗手間，就連電梯都有小型動物專梯。

迪士尼揮金如土助力上海變痛城，不知道羨慕壞了多少品牌方。“真叫盧俊”在2024年調(diào)研發(fā)現(xiàn)，虹橋機場最貴的落地?zé)粝渥庥觅M用是3000萬一年，相當(dāng)于每一秒就要花掉60塊。如今迪士尼包下上海的角角落落，再一次證明了誰是真正的“金主”。

相較于痛城取決于地理位置、經(jīng)濟實力和歷史淵源的競爭，周邊之王的博弈則更加激烈。

據(jù)“新博弈”不完全統(tǒng)計，截至11月20日，《瘋狂動物城2》已官宣的聯(lián)名活動就接近60起，合作品牌覆蓋潮玩、卡牌、服飾、電商、手機、汽車等多個賽道。

“瘋狂動物城最實用的周邊”“這是你最無法拒絕的瘋狂動物城周邊”“誰還沒有領(lǐng)取瑞幸的瘋狂動物城聯(lián)名周邊”，電影還沒上映，你大抵已經(jīng)被瘋狂動物城的周邊瘋狂刷屏。

甚至都不需要專門檢索，隨便點開社交平臺就能看到瑞幸聯(lián)名瘋狂動物城的進(jìn)度，以及周邊領(lǐng)取的最新攻略。

瑞幸物盡其用，把IP價值全方位無死角榨干，短短兩周已經(jīng)推出聯(lián)名紙袋、聯(lián)名杯、杯套、冰箱貼、金屬徽章、毛絨相框和貼紙，粉絲剛炫完幾杯咖啡，下一波新周邊又來了。為了獲得相框，打工人甚至需要一次性買四杯咖啡，為了防止咖啡因攝入過量，出現(xiàn)了“存咖啡”的玩法。

還有人稱此次是“瑞幸最大氣的周邊”，許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，只要在瑞幸買杯咖啡，并配以稍許祈求，店員就會大氣地送你瘋狂動物城全套非限定周邊：聯(lián)名杯子、杯套和紙袋。

最便宜的瘋狂動物城周邊也出現(xiàn)了——瑞幸的聯(lián)名杯子，聰明的生活家發(fā)現(xiàn)這款杯子是PP5材質(zhì)，可以多次使用，于是開啟了杯子的改造大賽。買一個杯套變?nèi)粘Ｋ�，加一個蓋子用來裝洗手液。

隨著瑞幸貼紙周邊的升級，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了地表最強法務(wù)部和“來都來了”瑞幸之間的博弈。

圖源：小紅書@momo紅紅發(fā)財

在最新版的送贈貼紙中，朱迪像又不像的瑞幸員工，沒有穿圍裙，手上的飲料雖然是藍(lán)色但沒有l(wèi)ogo。仔細(xì)一看旁邊的兩張類似馬市長手臂的“黑藍(lán)色貼紙”，才發(fā)現(xiàn)原來是瑞幸的圍裙。貼心的瑞幸都沒有給圍裙貼紙留白邊（其他有），生怕貼上去違和。

“一個版權(quán)費絕不浪費，一個版權(quán)意識極強�！�

相較于只在線下做營銷的瑞幸，已經(jīng)被迪士尼植入進(jìn)電影的名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)發(fā)展到，不知道是誰入侵了誰，“名創(chuàng)優(yōu)品到底上了多少瘋狂動物城的周邊？”

前有電影北京首映當(dāng)天導(dǎo)演跑去名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)貨，大包小包掃周邊已經(jīng)上了幾個平臺的熱搜，片方和品牌都營銷爽了；后有帕里斯希爾頓大小姐在洛杉磯名創(chuàng)優(yōu)品一次性刷四千美元，購入的也有瘋狂動物城周邊。

各位博主、生活家們也前赴后繼走進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品挖掘能成為下一個爆品的周邊：尼克朱迪毛絨擦手巾、盲盒萌粒戒指、爪爪毛絨發(fā)飾、小兔子警官帽發(fā)卡，一個銷量比一個緊俏。像小兔子警官帽發(fā)卡這樣的周邊只在miniso land售賣，全國只有12家店，因此還有人專門找黃牛代購周邊。

圖源：小紅書@王小花

一個是咖啡茶飲第一，在全國擁有近3萬家門店，一個是憑借8000多家門店的線下零售第一。

也就是說，在《瘋狂動物城2》上線的前后一個月，全國各鄉(xiāng)縣市省，無論是下沉市場還是超一線城市，通過瑞幸和名創(chuàng)優(yōu)品的“毛細(xì)血管”能力，將這股名為“瘋狂動物城”的新鮮血液輸向全國，你想看不到都難。

瘋狂動物城“進(jìn)軍”人世間，帶來了不用看電影也能感受到的瘋狂2025。

《瘋狂動物城2》來勢洶洶，不禁讓人好奇，這拿下多個第一的進(jìn)口動畫電影，這一次到底賣了多少周邊？

名創(chuàng)優(yōu)品、優(yōu)衣庫品牌除了拿下聯(lián)名授權(quán)，還植入進(jìn)電影，在動物城里開設(shè)新店，另外大眾汽車的三款車型也在電影中成為朱迪和尼克的座駕。參考007系列中阿斯頓·馬丁汽車5000萬美元的史上最貴植入廣告，這些品牌廣告植入費用，也能給《瘋狂動物城》這個IP帶來可觀收入。正如坊間傳言，“迪士尼所有王子，都干不過這只狐貍�！�

迪士尼此前透露，瘋狂動物城人物故事系列自2023年12月以來相關(guān)授權(quán)業(yè)務(wù)在大中華區(qū)已實現(xiàn)3倍增長，預(yù)計截止至2025年底大中華區(qū)將發(fā)布超過2000款相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品。

迪士尼本是IP衍生品授權(quán)開發(fā)的大戶。1957年，華特·迪士尼在一張圖上就規(guī)劃出了整個公司的商業(yè)版圖。院線電影是核心，并圍繞電影IP，相繼開發(fā)出電視劇、音樂、漫畫、雜志、樂園、消費品授權(quán)等一系列生意。

為了IP生意越做越紅火，迪士尼專門成立“消費品部”，2010年，迪士尼消費品部以286億美元零售額成為全球最大的授權(quán)方�！暗鲜磕峤衲甑娜蚴跈�(quán)業(yè)務(wù)，年銷售額總計620億美金，全球排名第一”，華特迪士尼消費品部總裁費書雅在大中華區(qū) 2026 消費品部啟動大會中指出。

氫商業(yè)在今年9月也參加了這場大會，最大的感受就是迪士尼就差把“請買IP”直接寫在臉上。在介紹IP時，會貼心地展示出IP可能出現(xiàn)的周邊式樣，今年幾乎所有的IP都被展示出AI向產(chǎn)品，或許用不了多久，電影院屏幕也會像短劇一樣跳出“購買二維碼”，你看著就能掃碼下單。

迪士尼是會賺錢的。畢竟票房應(yīng)收只是IP電影收入里的三瓜倆棗，賺錢大頭永遠(yuǎn)是IP授權(quán)。電影票一張50元、50元地賣，即使是3D、4D版本票價在200-300元，已經(jīng)是票價上限，且公映有時間限制，但周邊的價格、品類、渠道、售賣時間則可以做到無限期上不封頂。

拿迪士尼最賺錢的小熊維尼和米奇舉例，根據(jù)2020年數(shù)據(jù)，兩個IP授權(quán)零售額都超過了700億美元，1924年出生的小熊維尼和1928年出生的米奇，兩個爺爺輩靠衍生品仍是迪士尼最大印鈔機。

華特迪士尼（中國）有限公司消費品部授權(quán)業(yè)務(wù)副總裁王沁曾公開表示，國外影業(yè)也一直在研究票房收入和衍生品收入的關(guān)系�！叭绻娪捌狈渴�1，衍生產(chǎn)品起碼是電影票房的2.5倍收入，整個電影IP才算做大�！�

作為一家百年老企業(yè)，手握多個經(jīng)典電影IP，買賣IP授權(quán)幾十年，迪士尼在生產(chǎn)、運營、授權(quán)IP上已經(jīng)極其熟練，正如景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐曾經(jīng)指出“迪士尼在盈利模式設(shè)計上，是基于全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”

《瘋狂動物城2》部分IP授權(quán)情況（圖源：新博弈）

兩年前氫商業(yè)曾介紹過消費品部的創(chuàng)意產(chǎn)生，今年通過36氪采訪可以得知，“迪士尼是一家咨詢公司”，IP授權(quán)后，還會給合作伙伴提供“一站式服務(wù)”，比如產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等。

隨著《瘋狂動物城2》的上映，顯然光有周邊、能把周邊賣向全世界已經(jīng)不夠，還要能通過預(yù)制周邊，帶來預(yù)制爆火。也就是許多人還未曾走進(jìn)電影院，就已經(jīng)擁有了一兜子瘋狂周邊。

這不是迪士尼IP第一次出現(xiàn)周邊先行的情況，當(dāng)年《冰雪奇緣》上映之初，早早上架的艾莎裙、安娜裙直接賣到脫銷。這是因為迪士尼在電影初期規(guī)劃時，就已經(jīng)考慮到周邊產(chǎn)品的開發(fā)。

《中國新聞周刊》此前采訪得知，隨著《小黃人》新片立項，電影制作周期、劇情主線、人物設(shè)定會提前規(guī)劃出來，“衍生品的品牌洽談、打磨、批量生產(chǎn)這一系列事情要在周期內(nèi)同步推進(jìn)。”

在今年的消費品啟動大會上，迪士尼就邀請了航空、汽車、鞋服等行業(yè)的品牌，在會上展示出一小部分的《瘋狂動物城2》加密片花，并講解頂流的人設(shè)�！半p方達(dá)成合作后，會分節(jié)點、分批次地釋放圖庫乃至3D建�！保吨袊侣勚芸分赋�。

消費品啟動大會上有關(guān)《瘋狂動物城2》的周邊展示（圖源：氫商業(yè)攝）

也就是說，為了讓自家IP賣出輝煌賣出精彩，迪士尼幾乎在電影制作同期就開始著手IP授權(quán)相關(guān)事宜。

畢竟IP賣得好，對電影宣傳也很重要�！伴W電戰(zhàn)是生存法則，甚至可能是唯一法則，想要通過IP衍生品掙到大錢，速度必須越快越好”，業(yè)內(nèi)人士指出。反之看國內(nèi)電影IP，已經(jīng)吃過太多不會布局的虧。

2023年，《流浪地球2》炸響春節(jié)檔。聽到許多觀眾想要擁有同款機械小狗笨笨的想法后，品牌廠商賽凡科幻空間才開始眾籌立項，首批發(fā)貨時間卻在電影上映的半年后，而這樣的情況在《流浪地球1》就發(fā)生過。

《流浪地球2》周邊眾籌（圖源：造點新貨官網(wǎng)）

另一個火爆的電影《哪吒》也是在上映半個月后，工作室才開始宣布眾籌周邊產(chǎn)品開發(fā)，首批輕量級周邊三個月后發(fā)貨，手辦類則要等一年左右。

如果說迪士尼在IP授權(quán)上像繁榮時期的大廠員工，產(chǎn)品上線2年前就開始做宣傳營銷布局，國內(nèi)的電影IP授權(quán)則像是國企老員工，總是慢半拍。

不過，隨著國內(nèi)IP授權(quán)和谷子消費行業(yè)的成熟，泡泡瑪特等大型潮玩公司的出現(xiàn)，國內(nèi)電影IP的授權(quán)也開始邁著小步子加快。泡泡瑪特和《哪吒2》的聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)歷時1年半，周邊產(chǎn)品和電影同期上架。哪吒盲盒席卷小學(xué)生時，東莞潮玩加工公司衡立泰還緊急增設(shè)“哪吒專線”，滿足小學(xué)生“我命由我不由天”的愿望。

《哪吒2》的出品方光線傳媒今年第一季度的凈利潤20.16億元，同比增長375％。董事長王長田曾公開表示，“據(jù)不完全的統(tǒng)計，我們授權(quán)的一部分產(chǎn)品，最多的一個產(chǎn)品門類大概帶來上百億的銷售額。”

IP大蛋糕太香太美味，成功打造無數(shù)經(jīng)典IP的迪士尼和環(huán)球影城給出了漂亮答案，于是，所有老板都想來嘗嘗這蛋糕到底是啥味道。

背靠《哪吒》的光線傳媒今年4月在投資者交流會上宣布，公司定位將由“高端內(nèi)容提供商”向“IP創(chuàng)造者和運營商”轉(zhuǎn)型，并在接下來一個月時間里連開兩家業(yè)務(wù)與IP相關(guān)的公司。而在上個月，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富公開表示，要將80%的門店改造升級，“將IP產(chǎn)品占比從當(dāng)前的50%提升至80%以上”。

所有人都一股腦扎向這IP大海里，有人希望做渠道分錢，有人寄予自研IP上岸，也有人把IP做成全產(chǎn)業(yè)鏈，【IP宇宙】的出現(xiàn)頻次快趕上我媽刷短劇的部數(shù)，當(dāng)然，短劇也快出現(xiàn)了自己的IP宇宙。

打工人初見IP宇宙像見了大米的老鼠，一股腦捧著左啃右啃。如今還沒緩過神來，宇宙已經(jīng)發(fā)展到了“瘋狂的預(yù)制周邊”階段，每天喝咖啡是了狐兔周邊，逛超市買零食也為了同款鑰匙扣。所到之處、所看信息，只要稍不注意，就又被一個狐兔頂流的周邊安利到。

“從未覺得花錢如此簡單，我好像都沒感覺錢就花掉了�！�

參考資料：

1.新博弈，《近60起聯(lián)名活動，《瘋狂動物城2》背后的品牌營銷“卡位戰(zhàn)”》，2025.11

2.真叫盧俊，《魔都街邊的廣告牌，租金能有多貴》，2024.08

3.Vista氫商業(yè)，《“99拿下最具性價比周邊”，多少人在迪士尼瘋搶共享充電寶被罰也不還》，2023.12

4.中國新聞周刊，《《流浪地球2》周邊眾籌破億，機器狗笨笨賣瘋了》，2023.02

5.鋅財經(jīng)，《中國影視周邊市場崛起，還有《流浪地球2》到迪士尼的距離》，2023.02

6.略大參考，《IP生意成解藥，是哪吒帶給光線傳媒的“幻覺”》，2025.07