9月25日，王府井“美好生活嘉年華”在王府井金街盛大啟幕。

同步啟幕亮相的還有“2025全國精品百貨購物季”“第五屆全國奧特萊斯時尚購物季”，雙季聯(lián)動與周年慶典交相輝映，以多元場景與重磅福利，為消費者解鎖品質生活新體驗。

商務部市場運行和消費促進司、市商務局、東城區(qū)人民政府、首旅集團、王府井集團、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國銀聯(lián)等領導及嘉賓蒞臨啟幕儀式現場。

儀式鑄就榮光，美好正當其時

啟幕儀式以“傳承與新生”為核心脈絡，巧妙融合商業(yè)發(fā)展脈絡與時代創(chuàng)新活力，為活動拉開精彩序幕。

活動伊始，中國商業(yè)聯(lián)合會黨委書記姜明在致辭中談及零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與雙季活動的重要價值，表示：“第五屆全國奧特萊斯時尚購物季和2025全國精品百貨購物季，是中國商業(yè)聯(lián)合會促進行業(yè)發(fā)展、凝聚行業(yè)共識的重要平臺，也是與眾多行業(yè)伙伴共創(chuàng)的精彩舞臺�！�

商務部市場運行和消費促進司一級巡視員（正司級）耿洪洲發(fā)表致辭，提出從升級商品消費、培育新型消費、創(chuàng)新消費場景三個層面，持續(xù)辦好“購在中國”系列活動，進一步推動消費提質升級。

首旅集團黨委書記、董事長白凡則聚焦王府井集團的使命擔當與創(chuàng)新實踐，提到：“王府井集團是首旅集團商業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務單元的重要載體，作為本次雙季活動開幕式的聯(lián)合主辦方，此次70周年慶典與雙季活動聯(lián)動，緊扣商業(yè)脈搏，深度參與執(zhí)行，既是王府井集團回饋消費者的重要舉措，也是其助力行業(yè)發(fā)展、服務消費大局的責任擔當�！�

隨后，在熱烈的掌聲中，啟動嘉賓共同登臺推動啟動桿，“2025全國精品百貨購物季”“第五屆全國奧特萊斯時尚購物季”正式啟幕。

接著，北京市東城區(qū)商務局局長呂繪上臺發(fā)表致辭，發(fā)布了東城培育建設國際消費中心城市示范區(qū)五年成果，并對2025金秋消費購物季促銷費活動作出了安排。

儀式中最具溫度的篇章，當屬“一團火精神”火炬?zhèn)鬟f環(huán)節(jié)——象征著愛心、匠心、初心與雄心的“鎏光”火炬，從北京出發(fā)跨越數十座城市，最終回到慶典現場。這簇燃燒七十年的火焰，是王府井人對顧客熱忱、對事業(yè)忠誠的精神傳承，更是集團邁向新征程的力量象征。

儀式尾聲，領導嘉賓共同為王府井美好生活嘉年華及王府井集團“商業(yè)發(fā)展歷程展”揭幕。位于北京市百貨大樓一層的王府井集團“商業(yè)發(fā)展歷程展”以沉浸式體驗與數字化呈現，生動回溯了集團七十年的成長軌跡與溫暖故事，讓“萬般美好”的內涵愈發(fā)清晰。

市集薈萃潮趣，美好正當其時

七十載深耕不輟，集團始終將“美好生活”融入商業(yè)血脈，“萬般美好 正當其時”作為本次70周年慶的核心主題，既是對七十年發(fā)展成果的凝練總結，也是對當下消費需求的精準回應，更飽含對未來的無限期許。全國39城80店同步聯(lián)動，以豐富活動與消費者共慶生辰。

王府井美好生活嘉年華于9月25日至10月8日于北京市百貨大樓正式啟幕，呈現出一場消費者能夠深度參與、盡享沉浸式體驗的展陳空間。王府井集團聯(lián)合眾多品牌，以多樣互動體驗彰顯潮流態(tài)度，融合多元場景，讓消費者在逛展中切實感受“觸手可及的美好”。

蘭蔻、雅詩蘭黛、CPB三大美妝品牌展臺同期集中亮相，均作為北京首展于王府井大街獨家呈現。各大品牌將集中開展產品體驗、彩妝秀展示等活動，為消費者提供從護膚到妝容的沉浸體驗。

華為將以“折疊”為核心靈感打造一場充滿年輕活力的假日派對。聚星動力將帶來曼城俱樂部、拜仁俱樂部的官方快閃店，成為足球球迷沉浸式消費地標。哈根達斯在提供休閑體驗的同時以敦煌元素展示傳統(tǒng)文化之美。王府井集團攜手品牌共建美好生活方式街區(qū)，通過文商體旅深度融合，共同繪制品質生活新圖景。

展區(qū)將落地“王府井印象”主題文化展，呈現王府井大街的歷史場景與現代風貌，觀眾沿膠片軌跡漫步，如穿行于時空長廊，以文化為紐帶串聯(lián)古今，展現王府井金街的商業(yè)文化底蘊和與時俱進的活力。

全維深度聯(lián)動，美好正當其時

圍繞“萬般美好 正當其時”主題，王府井集團推出覆蓋全年齡段、多圈層的系列活動，讓美好滲透生活的各個維度。

王府井集團聯(lián)動全球優(yōu)質品牌打造”超級品牌月”，推出各類新品首發(fā)、獨家優(yōu)惠、快閃體驗，依托“線上一體化商城+線下門店”雙線聯(lián)動，構建高效便捷的品質消費生態(tài)。

自3月起，集團發(fā)起的一系列70周年全國性活動陸續(xù)在各地門店開展。9月，王府井集團攜手《風尚志》雜志，在公益組織“天才媽媽”支持下，聯(lián)合打造“非凡中國美一城一非遺”全國非遺文化巡禮活動，聯(lián)動全國門店挖掘在地非遺資源，以文化賦能商業(yè)場景，并在南昌、哈爾濱、長沙、萬寧、天津五城落地展覽，邀約五位明星作為“非凡中國美推廣大使”，為消費者帶來零距離的非遺體驗。8月，王府井集團TURN UP全國街舞巡回賽在“日光之城”拉薩啟動，走進北京、銀川、西安、長春、�？诘裙�12家門店，于長沙天心閣城墻前決賽收官，將商業(yè)與青年文化深度融合，煥發(fā)潮流新生機�！皶r光接班人”小記者活動于8月邀請百余位青少年走進王府井門店，通過采訪與記錄，傳承商業(yè)文化與品牌故事。6月，王府井集團攜手視覺中國發(fā)起“光陰紀事 正當其時”攝影作品征集大賽，面向公眾征集影像作品，用鏡頭定格眾多七十年的時光變遷與美好瞬間。

“非凡中國美 一城一非遺”活動現場 2025王府井集團TURN UP全國街舞巡回賽
“時光接班人·一路童行話時光”小記者活動
“光陰紀事 正當其時”攝影作品征集大賽金獎、銀獎作品

歡慶齊聚新意，美好正當其時

北京市百貨大樓全場滿減、商品折扣、抽獎活動不停，以70周年情懷回饋消費者。長沙王府井百貨打造“巨型辣椒墻”打卡點，為國慶燃起地域特色熱情，另有長沙首家市內免稅店開業(yè)帶來豐富活動，拓寬當地消費選擇。王府井國際免稅港聯(lián)合豐富品牌矩陣，線上線下滿減、換購、抽獎活動，增添節(jié)假日消費活力。成都王府井購物中心科華店落地夢潔月球主題特賣展，為購物場景增添新意。

王府井喜悅迪士尼商店夢想之旅北京“奇”妙快閃店盛大啟幕，帶來夢幻體驗。雙安商場開啟CALLME PANDA城市快閃店，空中動物園同步萌趣開園，增添休閑樂趣。洛陽王府井購物中心“周同學”快閃店盛大亮相，打造情懷打卡地，喚醒青春記憶。西寧王府井大象城購物中心《瘋狂小鎮(zhèn)》瘋狂動物城IP授權快閃店青海首展開幕，將熱門IP場景落地，為當地消費者帶來沉浸式卡通體驗。西安王府井Discovery舉辦西北首站“人民星動·文博市集”，帶來沉浸式的文化體驗。

王府井奧萊·北京香江小鎮(zhèn)舉辦“愛寵嘉年華”公益集市，為消費場景帶來別樣溫度。王府井奧萊·太原晉陽里9月舉辦了第三屆咖啡節(jié)，營造初秋社交松弛感，10月“非遺有戲”市集與民俗表演更添熱鬧氛圍。西寧王府井百貨西門店舉辦國潮文化藝術節(jié)，通過多元文化活動弘揚國潮美學，豐富消費者精神文化體驗。蘭州王府井百貨同步舉辦動漫嘉年華與71屆蘭州寵物領養(yǎng)日活動，既滿足社群互動需求，又為公益領養(yǎng)搭建平臺，傳遞溫暖社會價值。

七秩再啟新程，美好正當其時

七十年歲月沉淀，王府井集團早已超越商業(yè)載體的屬性，成為承載城市記憶、引領生活方式的文化符號。從早期的百貨經營到如今“文商旅體”融合的綜合消費目的地，從單一門店到全國聯(lián)動的零售網絡，集團始終以創(chuàng)新回應時代需求，以堅守詮釋品牌擔當。

站在七十年的新起點，王府井集團深知“萬般美好”既是過往的勛章，更是未來的征程。作為“北京老字號”企業(yè)，集團將繼續(xù)以“一團火”精神為指引，服務消費者個性化、多元化、品質化的消費需求。在場景革新中打造更多沉浸式體驗，在品牌聯(lián)動中引入更豐富的優(yōu)質資源，在文化融合中傳遞更深厚的民族底蘊。

未來，王府井集團將始終與消費者同行、與時代同步，用持續(xù)的創(chuàng)新與扎實的服務，讓“萬般美好”在每一個當下綻放光彩，為中國民族商業(yè)的高質量發(fā)展書寫更加璀璨的篇章。