9月23日，2025年王府井集團(tuán)媒體見面會上，王府井集團(tuán)黨委書記、副董事長、總裁尚喜平介紹，奧萊業(yè)態(tài)推動跨越式發(fā)展，使其成為王府井集團(tuán)應(yīng)對行業(yè)變革、穩(wěn)定效益增長的關(guān)鍵支柱。

其中，備受關(guān)注的“王府井灣里WELL TOWN”項目是王府井的旗艦工程，建筑面積約17萬平方米，號稱“華北最大的奧特萊斯”，預(yù)計引進(jìn)500多個國內(nèi)外知名品牌，目前招商進(jìn)度已達(dá)95%，開業(yè)后將以差異化、高品質(zhì)的消費體驗，打造一座融合消費、文化與體驗的未來商業(yè)新地標(biāo)。

據(jù)尚喜平透露，王府井灣里WELL TOWN開業(yè)籌備進(jìn)入沖刺階段，強(qiáng)化“首店經(jīng)濟(jì)”與特色店鋪布局，打造“奧萊經(jīng)典+體驗特色”的多元品牌矩陣。該項目突破傳統(tǒng)奧萊的規(guī)劃，超40%面積為體驗型項目，預(yù)計在今年12月份開業(yè)。

近年來，王府井集團(tuán)陸續(xù)在北京、佛山、蘇州、拉薩、臨汾等重點城市開設(shè)了一批標(biāo)桿項目，其中“王府井喜悅”作為非標(biāo)商業(yè)項目，以潮流文化地標(biāo)為定位，精準(zhǔn)回應(yīng)年輕客群對社交、體驗與多元生活方式的需求。

此外，在百貨業(yè)態(tài)方面，王府井集團(tuán)積極推動存量物業(yè)轉(zhuǎn)型升級，讓老店煥發(fā)新活力。友誼商店經(jīng)歷了長達(dá)三十年的持續(xù)衰退，王府井集團(tuán)主動破局、盤活資產(chǎn)、升級改造，已成功轉(zhuǎn)型為年輕人熱衷的消費新地標(biāo)；西安永寧門店打造24小時多元生態(tài)引力場；長安商場深化社區(qū)鄰里中心定位；雙安商場轉(zhuǎn)型“品質(zhì)社區(qū)生活空間”，均取得顯著成效。