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聯(lián)商快訊：昔日法國(guó)知名女裝品牌艾格(Etam)再次受到全民關(guān)注，卻是因?yàn)槠飘a(chǎn)消息。

11月13日晚間，名為“Etam”的微信公眾號(hào)發(fā)布題為《Etam一直都在》的推文。

該文表示，微博所提及店鋪，是法國(guó)Etam集團(tuán)于2018年在華售出的女裝成衣線，已不在集團(tuán)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)范疇內(nèi)。同時(shí)，該文稱(chēng)“成衣線離開(kāi)，內(nèi)衣線回歸”，Etam從2015年開(kāi)始，重新專(zhuān)注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，且開(kāi)始研發(fā)亞洲版型。

難逃“破產(chǎn)”

11月10日，上海破產(chǎn)法庭公眾號(hào)發(fā)布一則“雙11”特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“艾格公司”)破產(chǎn)清算案，將在網(wǎng)店以“全場(chǎng)一折”的特價(jià)處置資產(chǎn)。

據(jù)民事裁定書(shū)信息，上海陸洲針織服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上海陸洲”)曾因加工合同糾紛，與艾格公司對(duì)簿公堂。

2018年12月，法院作出民事調(diào)解書(shū)，由艾格公司支付上海陸洲449.73萬(wàn)元。

然而，艾格公司并未履行相關(guān)義務(wù)，上海陸洲遂向法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行。

2019年3月，因艾格公司名下暫無(wú)可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)，最終執(zhí)行程序被終結(jié)。

2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算。同年10月，法院作出民事裁定書(shū)，裁定受理債務(wù)人艾格公司破產(chǎn)清算一案，并指定了管理人。

今年3月，破產(chǎn)文書(shū)被送達(dá)艾格公司。

11月13日，針對(duì)媒體報(bào)道的“破產(chǎn)”一事，法國(guó)女裝品牌艾格回應(yīng)稱(chēng)，暫停的是成衣線，未來(lái)將專(zhuān)注內(nèi)衣線。

從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張，到退市、出售中國(guó)成衣業(yè)務(wù)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，艾格終究難逃“破產(chǎn)”命運(yùn)。

聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)、資深零售人厲玲指出，艾格曾經(jīng)是百貨商店少女裝品牌中的領(lǐng)頭羊之一，標(biāo)志性品牌，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)、商品陳列、服務(wù)規(guī)范、團(tuán)隊(duì)建設(shè)都是同行學(xué)習(xí)的榜樣。大約在SARS爆發(fā)的那年，開(kāi)新店、新柜計(jì)劃受阻，大批服裝積壓，企業(yè)過(guò)去積累的一些矛盾接踵而來(lái)，從此開(kāi)始走下坡路。雖然有過(guò)幾次較大力度的調(diào)整，但終究沒(méi)有擺脫困境，留下許多遺憾。

艾格26年“中國(guó)路”

1994年，法國(guó)女裝品牌艾格首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)設(shè)立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開(kāi)設(shè)了第一家專(zhuān)賣(mài)店。

根據(jù)《時(shí)尚頭條網(wǎng)》報(bào)道，艾格在中國(guó)采取的是“本土售賣(mài)，本土制造”的經(jīng)營(yíng)模式，其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)均在中國(guó)進(jìn)行，以更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求，通過(guò)加盟的方式，艾格僅用兩年時(shí)間便在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)設(shè)了723家店，年銷(xiāo)售額超過(guò)9億元。

不過(guò)，隨著快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、ZARA等入華，艾格2012年在中國(guó)業(yè)務(wù)開(kāi)始放緩，不過(guò)其在中國(guó)零售點(diǎn)數(shù)量仍然高達(dá)3460個(gè)。

2013年艾格在華業(yè)績(jī)開(kāi)始出現(xiàn)下滑，到了2015年和2016年，艾格集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到740萬(wàn)歐元和1940萬(wàn)歐元。

2017年8月，艾格無(wú)奈退市，而在截至2017年6月30日的上半年，艾格集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的凈銷(xiāo)售額同比下滑25.6%。

2018年，艾格再次宣布將其中國(guó)市場(chǎng)的成衣業(yè)務(wù)Etam Weekend、ES和E & JOY出售給香港一投資機(jī)構(gòu)，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

在今年7月-8月，艾格在公眾號(hào)上動(dòng)作頻頻，先后發(fā)文《再見(jiàn)》《Etam去哪了？》《我們都需要新的開(kāi)始》《一起再次出發(fā)》，到了9月3日，艾格官微再次發(fā)文《你要的答案》，宣布將延續(xù)內(nèi)衣產(chǎn)品線，并透露正在“籌備實(shí)體店”。

公開(kāi)資料顯示：該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者為伊范內(nèi)衣（上海）有限公司，根據(jù)企查查信息顯示：該公司成立日期為2017年10月，注冊(cè)資本227萬(wàn)美元。

聯(lián)商特約專(zhuān)欄作者、資深零售人孫裕隆認(rèn)為，上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國(guó)的法國(guó)品牌，艾格曾經(jīng)引領(lǐng)了中國(guó)時(shí)尚女裝的潮流，然而在中國(guó)本土服裝企業(yè)還沒(méi)有品牌化概念的當(dāng)時(shí)，艾格的到來(lái)迅速吸引了中國(guó)各大百貨公司的青睞，作為指標(biāo)性品牌，能夠引進(jìn)艾格就代表當(dāng)時(shí)百貨公司的實(shí)力。

然而因?yàn)榻?jīng)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題，在經(jīng)歷了幾次艾格中國(guó)的人事變動(dòng)后，2006年開(kāi)始，艾格在中國(guó)的渠道表現(xiàn)每況愈下，其中最主要的原因還是“本土設(shè)計(jì)、本土生產(chǎn)”下的不思進(jìn)取，在2000年前后中國(guó)服裝行業(yè)由大型批發(fā)市場(chǎng)批發(fā)開(kāi)始走向部分服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌連鎖化經(jīng)營(yíng)，同時(shí)ONLY、VERY MODE等品牌進(jìn)入中國(guó)后的迅速崛起，在時(shí)尚化消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇的過(guò)程中艾格始終未見(jiàn)做出有效改善，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是渠道定位與門(mén)店運(yùn)營(yíng)。

在他看來(lái)，今天的艾格宣布破產(chǎn)表面上是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)未做出有效應(yīng)對(duì)的結(jié)果，根本上還是在中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有形成適合的經(jīng)營(yíng)機(jī)制的結(jié)果。

事實(shí)上，老牌內(nèi)衣市場(chǎng)近年來(lái)受到的沖擊也并不少，維多利亞的秘密、都市麗人等都難逃業(yè)績(jī)下滑、關(guān)店“魔咒”。

退守內(nèi)衣線

成衣業(yè)務(wù)發(fā)展遇阻后，內(nèi)衣線成為艾格最后的砝碼。11月15日，針對(duì)艾格破產(chǎn)一事，Etam旗艦店客服人員表示，微博熱搜提及店鋪是艾格集團(tuán)在華出售的女裝成衣線，不在艾格集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范疇之內(nèi)。艾格已經(jīng)回歸專(zhuān)注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，目前運(yùn)營(yíng)一切正常。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)成衣業(yè)務(wù)敗局已定，內(nèi)衣線成為艾格最后的籌碼。不過(guò)，隨著維密等國(guó)際內(nèi)衣奢侈品牌進(jìn)駐以及國(guó)內(nèi)新興內(nèi)衣品牌的崛起，艾格想要通過(guò)內(nèi)衣業(yè)務(wù)贏得市場(chǎng)也并非易事。

“押寶”內(nèi)衣的艾格能否打贏“翻身仗“，實(shí)體門(mén)店未來(lái)擴(kuò)展計(jì)劃如何，《聯(lián)商網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。