出品/聯商網&搜鋪網

撰文/李瑟

圖片/企業(yè)官微

昔日法國知名女裝品牌艾格再次受到全民關注，卻是因為破產消息。

難逃“破產”

11月10日，上海破產法庭公眾號發(fā)布一則“雙11”特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司（以下簡稱“艾格公司”）破產清算案，將在網店以“全場一折”的特價處置資產。

據民事裁定書信息，上海陸洲針織服飾有限公司（以下簡稱“上海陸洲”）曾因加工合同糾紛，與艾格公司對簿公堂。

2018年12月，法院作出民事調解書，由艾格公司支付上海陸洲449.73萬元。

然而，艾格公司并未履行相關義務，上海陸洲遂向法院申請強制執(zhí)行。

2019年3月，因艾格公司名下暫無可供執(zhí)行的財產，最終執(zhí)行程序被終結。

2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償到期債務為由，向法院申請破產清算。同年10月，法院作出民事裁定書，裁定受理債務人艾格公司破產清算一案，并指定了管理人。

今年3月，破產文書被送達艾格公司。

從進入中國市場迅猛擴張，到退市、出售中國成衣業(yè)務，兜兜轉轉，艾格終究難逃“破產”命運。

資深零售人、聯商網顧問厲玲指出，艾格曾經是百貨商店少女裝品牌中的領頭羊之一，標志性品牌，銷售業(yè)績、商品陳列、服務規(guī)范、團隊建設都是同行學習的榜樣。大約在SARS爆發(fā)的那年，開新店、新柜計劃受阻，大批服裝積壓，企業(yè)過去積累的一些矛盾接踵而來，從此開始走下坡路。雖然有過幾次較大力度的調整，但終究沒有擺脫困境，留下許多遺憾。

艾格26年“中國路”

1994年，法國女裝品牌艾格首次進入中國市場，在中國設立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開設了第一家專賣店。

根據《時尚頭條網》報道，艾格在中國采取的是“本土售賣，本土制造”的經營模式，其產品設計和生產均在中國進行，以更好地貼近中國消費者的需求，通過加盟的方式，艾格僅用兩年時間便再中國市場上開設了723家店，年銷售額超過9億元。

不過，隨著快時尚品牌優(yōu)衣庫、Zara等入華，艾格2012年在中國業(yè)務開始放緩，不過其在中國零售點數量仍然高達3460個。

2013年艾格在華業(yè)績開始出現下滑，到了2015年和2016年，艾格集團中國市場的運營虧損達到740萬歐元和1940萬歐元。

2017年8月，艾格無奈退市，而在截至2017年6月30日的上半年，艾格集團在中國市場的凈銷售額同比下滑25.6%。

2018年，艾格再次宣布將其中國市場的成衣業(yè)務Etam Weekend、ES和E & JOY出售給香港一投資機構，僅保留內衣業(yè)務。

今年7月-8月，艾格在公眾號上動作頻頻，先后發(fā)文《再見》《Etam去哪了？》《我們都需要新的開始》《一起再次出發(fā)》，到了9月3日，艾格官微再次發(fā)文《你要的答案》，宣布將延續(xù)內衣產品線，并透露正在“籌備實體店”。

公開資料顯示：該賬號運營者為伊范內衣（上海）有限公司，根據企查查信息顯示：該公司成立日期為2017年10月，注冊資本227萬美元。

《聯商網》查閱Etam天貓官方旗艦店發(fā)現，截止發(fā)稿，該店擁有粉絲數量為16.9萬，月銷量最高商品有293人付款。

事實上，老牌內衣市場近年來受到的沖擊也并不少，維多利亞的秘密、都市麗人等都難逃業(yè)績下滑、關店“魔咒”。

“押寶”內衣的艾格能否打贏“翻身仗“，實體門店未來擴展計劃如何，《聯商網》將持續(xù)關注。