為充分發(fā)揮老字號在文化傳承與消費升級中的獨特作用，深化京瓊兩地美食文化交流互鑒，在海南省商務廳、海南國際經(jīng)濟發(fā)展局指導下，由首旅集團主辦、王府井集團承辦的首屆首旅海南生活節(jié)暨老字號美食節(jié)，將于2026年4月10日至4月19日每日17:00—22:00，在海口市龍華區(qū)王府井海墾廣場隆重舉辦。

本次活動作為第六屆中國國際消費品博覽會重要配套活動，將以老字號美食為紐帶，搭建京瓊文化交流與消費促進平臺，為消博會增添特色夜間文旅亮點。

本次活動是首旅集團首次集結(jié)旗下老字號矩陣及優(yōu)質(zhì)美食品牌集中亮相海南。王府井集團作為承辦單位，全面統(tǒng)籌活動落地，匯聚京味經(jīng)典與海南特色風味，推動南北飲食文化交融互鑒、非遺技藝活態(tài)傳承，進一步豐富消博會期間夜間消費場景，激活城市消費活力，助力海南國際旅游消費中心建設(shè)。

京味聚勢海南 老字號赴約消博

活動期間，首旅集團旗下商業(yè)、住宿、文娛、餐飲、出行等多個業(yè)務板塊及知名品牌集中登場，王府井集團、首旅旅行、北京野生動物園、天安門旅游、南山景區(qū)、全聚德、東來順、仿膳、豐澤園、民族飯店、莫斯科餐廳、四川飯店、俄優(yōu)品、北京有禮等悉數(shù)亮相。同時，六必居、同仁堂、北京稻香村、張一元、馬迭爾等北京及各地老字號與特色品牌齊聚一堂，集中展示招牌美食、特色文創(chuàng)與非遺技藝，讓海南市民及國內(nèi)外游客足不出島即可品鑒京味經(jīng)典、感受中華老字號文化底蘊。

南北美食薈萃 京瓊風味共賞

為促進南北美食文化交流，活動特設(shè)南北老字號美食展示交流專區(qū)。除首旅集團旗下京味美食品牌集中呈現(xiàn)外，海南本土百年老字號沿江飯店攜文昌雞等瓊味經(jīng)典參展，椰樹集團、海南椰島帶來特色椰系飲品，文昌鄧記清補涼、昌江烏烈羊、榴密密·貓山王等海南地道小吃與優(yōu)質(zhì)特色食材同步登場，實現(xiàn)京瓊風味同場共賞、雙向賦能。

非遺同臺展演 南北文化交融

本次活動深度融合非遺展演與文化體驗，京韻大鼓、京味相聲等北方傳統(tǒng)曲藝與海南黎族舞蹈、海南八音等本土特色藝術(shù)輪番登臺，北韻南腔交相輝映。全國勞動模范、民族飯店廚師長趙會連親臨現(xiàn)場帶來廚藝展示�，F(xiàn)場還設(shè)有非遺椰雕DIY拼貼畫體驗，幸孚黎（黎錦）、木棉黎黎文創(chuàng)工作室等海南本土非遺文創(chuàng)品牌，以及遼寧億林景泰藍畫、伊爾根覺羅剪紙、方氏皮箱等外省市非遺項目同步展演，讓觀眾在品嘗美食之余近距離感受非遺魅力，推動南北文化深度交融。

十日夜宴不歇 票根煥新消費

本次活動每日17:00—22:00開放，打造“市集+美食+音樂+互動”夜間嘉年華。4月10日開街當晚將舉行烤全羊免費派發(fā)活動，海南女足隊員現(xiàn)場帶來花式足球表演�；顒悠陂g還設(shè)置豆汁挑戰(zhàn)賽、“造浪LIVE SHOW”、南山景區(qū)展演等每日特色演出，為消博會參展商、觀眾及市民提供一站式夜間美食文旅體驗。

為激活消費潛力，本次活動推出多項優(yōu)惠舉措。顧客憑消博會觀展參展憑證、時裝周秀票或熱島計劃徽章，前往王府井海墾廣場可享受全聚德9折、東來順8.5折等美食專屬優(yōu)惠；全場零售品牌實付滿199元可領(lǐng)取刮刮樂，奧萊品牌實付滿500元可領(lǐng)取電影票，財神殿任意消費滿88元可參與搖骰子活動，中獎率100%，激發(fā)消費熱情。

此次首屆首旅海南生活節(jié)暨老字號美食節(jié)，既是南北老字號美食的集中展示，也是京瓊兩地非遺文化與城市煙火氣的深度交融。作為承辦單位，王府井集團將以此次活動為契機，持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢與資源整合能力，探索老字號創(chuàng)新發(fā)展與跨區(qū)域合作新模式，豐富消費場景、提升消費體驗，為消博會增光添彩，為海南國際旅游消費中心建設(shè)貢獻力量。