2026 年元旦假期，王府井集團把握節(jié)日消費節(jié)點，以“神馬都好——王府井集團2026 啟新季”為核心主題，聯(lián)動全國門店同步開啟多元消費場景，憑借豐富的活動矩陣，實現(xiàn)業(yè)績與客流雙豐收 —— 規(guī)模銷售和客流同比增長均超五成，其中奧萊業(yè)態(tài)、購物中心業(yè)態(tài)客流同比增幅更是突破七成，以強勁增長勢能拉開新年商業(yè)新篇。

集團旗下各門店結(jié)合地域特色打造差異化活動，以文化賦能消費，以體驗拉動客流，多點開花點燃節(jié)日消費熱潮。北京地區(qū)門店持續(xù)領(lǐng)跑，2025年12月26日，北京灣里·王府井WellTown盛大開業(yè)，元旦期間攜手三麗鷗、符文戰(zhàn)場等頂流IP打造特色展陳，并通過明星見面、互動演出、百人隨舞等活動內(nèi)容將新年氛圍推至高潮。元旦當日，特邀特步代言人范丞丞親臨現(xiàn)場，通過粉絲見面及趣味互動等環(huán)節(jié)，進一步引爆客流，共迎來客流62萬人次，多個品牌銷售屢創(chuàng)新高。

北京市百貨大樓以“2026心之所向 甜蜜起航”為主題開展系列活動，聯(lián)動“和平菓局”打造的胡同文化節(jié)融入傳統(tǒng)年俗元素，同步設(shè)置主題打卡墻等互動場景，有效吸引家庭及年輕客群。雙安商場“歲末狂歡季”活動貫穿兩周，元旦期間日均客流同比提升150%，人氣持續(xù)攀升。

王府井喜悅聚焦美妝、潮玩等年輕消費領(lǐng)域，客流同比提升48%，銷售同比提升63%；M·A·C快閃店與HERE奇夢島新店開業(yè)活動精準觸達目標客群，實現(xiàn)開門紅。

友誼商店以夢幻又充滿童趣色彩的“童話鎮(zhèn)”為故事主線進行場景打造，巨型的新年祈福樹更被小紅書網(wǎng)友評為“北京最浪漫的樹”，友誼花園也被小紅書收錄為北京最浪漫的CITYWALK打卡點。同時，友誼商店策劃了“開運上上簽”活動，新關(guān)注友誼商店小紅書賬號的顧客均可參加、百分百有獎，一句句趣味又接地氣的祝福短語，為粉絲帶開驚喜。3天假期，友誼商店小紅書粉絲增長超過800人。

跨區(qū)域門店特色活動精彩紛呈，精準對接不同客群需求。西安王府井Discovery以“一馬當先，玩出圈”為主題打造跨年嘉年華，“卡皮巴拉西北首展”成為流量焦點，吸引大量年輕顧客與親子家庭駐足；西寧王府井西門店“飛馬財神撒金幣”活動融合馬年元素與財運文化，沉浸式場景吸引數(shù)千市民齊聚跨年。王府井奧萊·沈陽棋盤山小鎮(zhèn)以多元活動匯聚人氣，為市民帶來了實實在在的消費樂趣與優(yōu)惠。鑼鼓聲中醒獅騰躍，為新年祈福納祥，營造出歡樂洋溢的節(jié)日氛圍；“萌寵巡游”成為焦點，家庭顧客流連駐足、笑聲不斷；免費民俗花燈展同期點亮，吸引眾多市民拍照打卡，沉浸式體驗傳統(tǒng)文化魅力。

重點區(qū)域門店刷新業(yè)績紀錄，文旅融合與潮玩體驗成為消費新引擎。南昌王府井購物中心升級“THE KING”跨年電音節(jié)IP，打造多場地聯(lián)動盛典，跨年當天單日客流超17萬，元旦當天客流同比提升20%，創(chuàng)開業(yè)元旦客流最高，車流同比提升45%，創(chuàng)開業(yè)單日車流最高。南充王府井以“王府迎新 福啟新年”為主題，融合非遺打鐵花、無人機表演等多元形式，實現(xiàn)三天銷售同比提升39%。

免稅業(yè)態(tài)同步發(fā)力，成為新年消費增長新亮點。元旦假期，王府井免稅業(yè)態(tài)銷售同比上漲75.2%，其中萬寧王府井國際免稅港表現(xiàn)突出，銷售同比增長84%，客流同比增長50%，47個品牌銷售翻倍，有效助力當?shù)匚穆孟M升溫；王府井海墾廣場開展“財神爺馬上來”主題活動，以喜慶氛圍陪伴市民游客迎接新年。

此次元旦假期，王府井集團以數(shù)據(jù)印證品牌影響力，通過“地域特色+文化體驗+精準定位”的多元布局，不僅激活了節(jié)日消費潛力，更進一步夯實了全品類、全客群的經(jīng)營優(yōu)勢。未來，集團將持續(xù)深化消費場景創(chuàng)新，融合文化與商業(yè)價值，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗，推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。