出品/茶咖觀察

撰文/王晨瑾

茶顏悅色要走出舒適區(qū)了？

近日，茶顏悅色將進(jìn)駐合肥的消息在社交平臺(tái)上流傳。稱茶顏悅色在Boss直聘上開(kāi)出位于合肥的“選址開(kāi)發(fā)”以及“拓展專員”的崗位，在合肥的首批兩店將位于萬(wàn)象城和之心城。茶顏悅色官方客服對(duì)此回應(yīng)稱：“目前沒(méi)有接到這方面的通知”，未予確認(rèn)開(kāi)店信息。

據(jù)報(bào)道，“選址開(kāi)發(fā)”“拓展專員”等職位是由湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司在合肥發(fā)布的崗位信息。茶咖觀察于3月26日在Boss直聘上進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)相關(guān)崗位已關(guān)閉。

值得關(guān)注的是，今年年初，茶顏悅色也在深圳、上海開(kāi)啟了崗位招聘，其中，在上海招聘市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人與品牌內(nèi)容高級(jí)經(jīng)理，在深圳則招聘?jìng)}庫(kù)主管、經(jīng)理及負(fù)責(zé)人等供應(yīng)鏈相關(guān)崗位。相較之下，此次合肥的招聘動(dòng)作更接近深圳的布局邏輯，而就在2月14日，茶顏悅色官宣深圳開(kāi)店；門店將于4月?tīng)I(yíng)業(yè)。

綜合來(lái)看，茶顏悅色近期對(duì)外動(dòng)作活躍，釋放出積極拓展市場(chǎng)的信號(hào)，這種擴(kuò)張意圖與茶顏悅色的門店布局有著很大的關(guān)聯(lián)。

據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，近4個(gè)月茶顏悅色整體門店規(guī)模保持穩(wěn)定，開(kāi)關(guān)店數(shù)量趨于平衡。從現(xiàn)存門店看，茶顏悅色2025年11月門店數(shù)量為910家，12月門店數(shù)量來(lái)到923家；2026年1月門店回落至918家，部分門店可能受春節(jié)放假影響暫停營(yíng)業(yè)；2025年2月門店數(shù)量又回歸至923家，前期暫停營(yíng)業(yè)門店陸續(xù)重新?tīng)I(yíng)業(yè)。

從新增門店看，2025年11月新增54家，12月新增33家，2026年1月、2月分別新增19家、22家。從關(guān)閉門店看，2025年11月關(guān)閉23家，12月關(guān)閉20家；2026年1月、2月分別新增23家、18家。整體來(lái)看，茶顏悅色的新增門店與關(guān)閉門店的數(shù)量大體相當(dāng)。這說(shuō)明茶顏悅色通過(guò)關(guān)掉低效門店、新開(kāi)優(yōu)質(zhì)門店來(lái)優(yōu)化整體門店質(zhì)量。

與同行對(duì)比，茶顏悅色的擴(kuò)張節(jié)奏更顯克制。據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)，2026年2月，31個(gè)主流現(xiàn)制茶飲品牌中，茶顏悅色2月新增的門店數(shù)量排在第17，2月新增門店數(shù)量超過(guò)100家的有7個(gè)品牌，新增門店超過(guò)30家的有16個(gè)品牌。