出品/聯(lián)商翻譯中心

編譯/李言

3月16日，據(jù)路透社消息，中國電商巨頭京東于本周一正式在英國、德國、法國、荷蘭、比利時及盧森堡六國上線旗下跨境電商平臺Joybuy，加快出海步伐。

事實上，京東謀求國際化已久。去年，公司宣布斥資22億歐元(約合173.75億元人民幣)收購德國消費電子零售商Ceconomy，后者旗下?lián)碛蠱ediaMarkt和Saturn兩大品牌。此番進軍歐洲，也是中國電商和品牌加速走向海外的縮影。

Joybuy平臺將覆蓋3C數(shù)碼、家用電器、美妝個護、家居百貨及生鮮食品等多個品類，并設有品牌專區(qū)，入駐商家包括歐萊雅、博朗(Braun)、德龍(DeLonghi)、碧然德(BRITA)、Bodum等知名品牌。京東方面表示，平臺定價將保持“競爭優(yōu)勢”。

Joybuy英國區(qū)總經(jīng)理馬修·諾布斯(Matthew Nobbs)表示，快速配送將是平臺的核心賣點。在主要城市，用戶上午11點前下單，當天即可收貨；晚上11點前下單，次日必達。平臺上線之初，歐洲合計逾1500萬戶家庭即可享受當日達服務。訂單滿29歐元(約合229元人民幣)或29英鎊(約合265元人民幣)即可免運費。

此外，Joybuy還推出“JoyPlus”無限免郵會員服務，直接對標“亞馬遜Prime”，首發(fā)優(yōu)惠價定為每月3.99歐元(約合31.51元人民幣)或3.99英鎊(約合36.48元人民幣)。

諾布斯未透露該項目的具體投資規(guī)模。據(jù)悉，京東已在歐洲布局逾60座倉庫，總面積超30萬平方米，并鋪設4.9萬余個快遞自提柜，同時自建“最后一公里”配送體系。

此前，京東曾于2022年在荷蘭試水，以Ochama品牌推出線上線下融合的新零售業(yè)態(tài)，但未能打開局面。2024年，京東曾考慮收購英國消費電子零售商Currys，最終未能成交；去年還與超市集團森寶利(Sainsbury’s)就收購旗下Argos品牌展開談判，同樣無果而終。