春潮涌動(dòng)，商機(jī)勃發(fā)。3月10-11日，京東五星電器萬鎮(zhèn)通2026春季戰(zhàn)略品牌峰會(huì)在南京啟幕，1500名鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電老板、40家知名家電品牌高層齊聚一堂，美的、海信、海爾、方太、TCL、老板等行業(yè)巨頭悉數(shù)到場(chǎng)，共話鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電消費(fèi)新趨勢(shì)。

當(dāng)下，下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)正從 “能用就好” 向 “品質(zhì)優(yōu)選” 加速轉(zhuǎn)型，依托京東全渠道資源優(yōu)勢(shì)，萬鎮(zhèn)通正搭建起大牌與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的橋梁，小鎮(zhèn)鄉(xiāng)民足不出鎮(zhèn)就能買到城市同款大牌家電，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電消費(fèi)真正 “跑” 起來。

消費(fèi)煥新：從 “將就用” 到 “講究用”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店藏新機(jī)

“以前顧客買家電，只問‘多少錢’，現(xiàn)在先看顏值、再問性能，智能語音空調(diào)、超薄平嵌洗衣機(jī)成了爆款�！� 五河城關(guān)國(guó)防路店的張氏姐妹，開店六七年，親眼見證了鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)的蝶變。借助萬鎮(zhèn)通提供的數(shù)字化賦能，姐妹倆擺脫了 “等客上門” 的困境，學(xué)會(huì)了直播發(fā)券、社群引流，線上秒殺聚客、線下真機(jī)體驗(yàn)，讓門店客流翻了一番，高顏值智能廚電、小巧實(shí)用的清潔家電常年熱銷。

同樣嘗到甜頭的，還有西安北三環(huán)店的 “80 后” 店主薛勝偉。他的門店面積達(dá) 2000 平方米，是萬鎮(zhèn)通體系內(nèi)的標(biāo)桿門店，開業(yè)不到半年就收獲了周邊消費(fèi)者的一致認(rèn)可�！暗昀锏臒徜N產(chǎn)品和京東電器同步更新，海信新風(fēng)空調(diào)、TCL大屏電視、海爾全空間保鮮冰箱，都是當(dāng)下最火的款式，還能共享京東電器的促銷資源和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，顧客買得放心、用得安心。” 薛勝偉坦言，正是京東的全資源加持，讓他的鄉(xiāng)鎮(zhèn)店擺脫了貨源雜、價(jià)格高、服務(wù)弱的痛點(diǎn)，輕松站穩(wěn)腳跟。

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的展區(qū)內(nèi)，這一消費(fèi)變化體現(xiàn)得淋漓盡致。法式對(duì)開門冰箱、智能語音空調(diào)、嵌入式廚電不再是城市賣場(chǎng)的專屬，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)店主爭(zhēng)相咨詢的 “香餑餑”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，線下渠道仍是下沉市場(chǎng)家電消費(fèi)的主力軍，一級(jí)能效、智能套系、高顏值產(chǎn)品成為新寵，年輕人返鄉(xiāng)帶來的 “科技反哺”，更讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)需求加速升級(jí)，“講究用” 成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的新追求。

資源賦能：大牌齊發(fā)力，萬鎮(zhèn)通解鎖鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)新玩法

鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)的煥新，離不開大牌的布局與京東的賦能。40家家電大牌齊聚本次峰會(huì)，正是看中了下沉市場(chǎng)的萬億潛力，更認(rèn)可萬鎮(zhèn)通的渠道優(yōu)勢(shì)�！班l(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者對(duì)智能家電的接受度遠(yuǎn)超預(yù)期，大屏電視、新風(fēng)空調(diào)銷量同比漲幅顯著，下沉市場(chǎng)已成為品牌增長(zhǎng)的重要賽道。” 海信相關(guān)負(fù)責(zé)人在峰會(huì)上表示。

各大品牌紛紛亮出合作誠(chéng)意：美的強(qiáng)調(diào)將與萬鎮(zhèn)通深度聯(lián)動(dòng)，推出適配鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭的一級(jí)能效家電和智能套系；方太表示將聯(lián)合萬鎮(zhèn)通打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)廚電體驗(yàn)場(chǎng)景，讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者也能享受高端廚電的便捷；海爾、老板、TCL 等品牌也紛紛表態(tài)，將在產(chǎn)品定制、新品首發(fā)、營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)等方面展開全方位合作，讓大牌好貨直供鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

作為京東深耕下沉市場(chǎng)的核心平臺(tái)，萬鎮(zhèn)通的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于讓全國(guó)近千家鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店共享京東電器的全資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與京東自營(yíng)大店的同款同價(jià)，品類覆蓋全、貨源有保障。未來，萬鎮(zhèn)通將聯(lián)合品牌推出更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)定制產(chǎn)品，讓更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者在家門口就能買到大牌智能家電，享受和城市一樣的品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)，以資源共享、渠道深耕，推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電消費(fèi)升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁消費(fèi)動(dòng)力。