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撰文/李言

近日，上海浦東新區(qū)浦興路街道與德國零售企業(yè)穆勒有限公司(Müller Holding GmbH & Co. KG)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

根據(jù)協(xié)議，穆勒將在上海開設(shè)其亞洲首家門店，并以此為契機正式進入中國市場。根據(jù)企業(yè)規(guī)劃，穆勒未來將以上海為起點逐步拓展長三角地區(qū)，并進一步布局全國市場。

穆勒成立于1953年，總部位于德國烏爾姆，是歐洲知名的日用品零售連鎖企業(yè)，也是德國三大藥妝零售連鎖之一。公司創(chuàng)始人Erwin Müller最初在理發(fā)店工作，后于20世紀70年代逐步將門店轉(zhuǎn)型為藥妝連鎖業(yè)態(tài)。經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展，穆勒已在德國、奧地利、瑞士、西班牙、匈牙利等多個歐洲國家建立起門店網(wǎng)絡(luò)。目前公司在歐洲運營約956家門店，其中579家位于德國，員工規(guī)模約3.5萬人，年銷售額約50億歐元(約合人民幣400億)。

與傳統(tǒng)的藥妝連鎖店不同，穆勒的門店形態(tài)更接近綜合零售賣場。單店銷售面積通常在400至4500平方米之間，經(jīng)營商品總數(shù)約達19萬種。除化妝品、洗護用品等日化商品外，門店還廣泛銷售香水、玩具、文具、家居用品、母嬰用品以及健康產(chǎn)品等多元品類。在歐洲市場，穆勒憑借“大店+多品類”的經(jīng)營模式形成了獨特的市場定位，部分媒體甚至將其形容為兼具藥妝店與百貨商場特色的“體驗式零售賣場”。

在商品結(jié)構(gòu)方面，穆勒具備顯著優(yōu)勢。據(jù)公司官網(wǎng)顯示，其日化類商品約4.8萬種，數(shù)碼娛樂產(chǎn)品約4.2萬種，香水類約2.8萬種。此外，玩具、文具、家居及寵物用品等品類也擁有大量SKU。豐富的商品組合不僅提升了門店的吸引力，也使其在歐洲零售市場形成了差異化競爭優(yōu)勢。

據(jù)公開信息，穆勒計劃通過上海首店啟動其中國業(yè)務(wù)，并有望未來五年內(nèi)在中國市場開設(shè)約200至500家門店。隨著項目落地，穆勒或?qū)⒁灾袊鵀閬喼奘袌龅闹匾獞?zhàn)略支點，加速區(qū)域布局。

從行業(yè)視角來看，穆勒進入中國也折射出外資零售企業(yè)新一輪布局的趨勢。與傳統(tǒng)大賣場等綜合零售模式不同，近年來進入中國市場的海外零售品牌更多集中在折扣超市、會員制商店及專業(yè)零售等細分領(lǐng)域。穆勒以日用品和個護商品為核心的零售模式，正好契合中國消費者在美妝個護、健康消費及品質(zhì)生活等方面持續(xù)增長的需求，也為其在中國市場的發(fā)展提供了新的想象空間。