出品/時代財經(jīng)

撰文/吳嘉敏 黎倩

全國多地老鋪黃金門店又現(xiàn)排隊熱潮。

2月28日，老鋪黃金開啟2026年首輪調價。時代財經(jīng)從老鋪黃金獲悉，此次調價幅度在20%-30%。同日，老鋪黃金天貓旗艦店頁面顯示，一款14克重的金剛杵項鏈調價前售價27441元，調整后為35001元，漲價約7560元，漲幅約27.6%。

漲價前夕，老鋪黃金全國多地門店排起長隊，澳門老鋪黃金門店凌晨有黃牛帶著地毯席地而睡，有香港消費者表示晚上11點半還有很多顧客在排隊搶購。

2月27日上午9點50分，時代財經(jīng)走訪老鋪黃金廣州太古匯兩家門店。彼時，商場尚未正式營業(yè)，老鋪黃金門店前已排起超10人的隊伍。有顧客早上8點多就帶著凳子前來排隊，還有人說：“像排隊搶雞蛋”。門店銷售人員向時代財經(jīng)透露：“24號忙到凌晨1點才下班”。

門店未營業(yè)卻排起長隊 時代財經(jīng)攝

另一家位于太古匯MU層的老鋪黃金新店外，也有顧客攜帶板凳排隊，隊伍中還有從山東、長春等地來廣州的外地游客，剛落地便來商場買金。

同日上午10點，老鋪黃金門店外擺上了限購指示牌：“同款飾品最多買2件，全場單次不超過5件，進店限時僅30分鐘”。銷售人員向時代財經(jīng)表示，“前幾天有顧客反饋，因進店選購的消費者時長太久，導致后面排隊的顧客都買不上”，因此出臺限流限購措施。

在黃金溢價和資產(chǎn)配置雙重推動下，老鋪黃金呈現(xiàn)越漲越火的景象。

春節(jié)期間，老鋪黃金推出消費滿1000元減100元的新春促銷活動。優(yōu)惠活動疊加漲價預期，直接點燃了消費者的買金熱情。老鋪黃金店員透露，2月24日，廣州太古匯門店曾排起4列長隊，有顧客排隊4小時才得以進店。

不僅僅是線下銷售火爆，老鋪黃金線上渠道同樣一貨難求。2月26日14時，老鋪黃金天貓旗艦店開啟“滿1000-100”促銷活動，開售不到10分鐘，店鋪多個商品鏈接顯示售罄或下架，其中包括62萬元的“花絲金碗”、56萬元的“福祿擺件”等高價單品。

老鋪黃金天貓旗艦店顯示，多款式飾品售罄

據(jù)證券時報，2月26日老鋪黃金天貓店品牌大促僅開賣1秒，店鋪成交額就突破3億元，全天單店成交破10億元，同比實現(xiàn)百倍增長。

2月27日，老鋪黃金天貓旗艦店頁面仍顯示多個商品售罄。品牌客服表示，“庫存是實時變動的，具體以頁面實際上架產(chǎn)品為準”。有參與線上搶購的消費者告訴時代財經(jīng)，此輪天貓店鋪每款上線款式庫存都非常少，“根本搶不到”。

這一輪老鋪黃金的搶購熱潮下，二手平臺也出現(xiàn)加價轉售現(xiàn)象。有消費者以33282元購入一款原價36980元18克的中號十字金剛杵，加價200元轉售，并表示2月28日漲價后將同步上調售價。另有消費者將80757元購入的52.8克足金項鏈加價300元出售。

社交平臺上，不少消費者曬出高額訂單，有網(wǎng)友透露自己“1小時消費達7位數(shù)”。

時代財經(jīng)注意到，許多老鋪黃金消費者通過買金實現(xiàn)家庭資產(chǎn)配置和傳承需求。在廣州太古匯老鋪黃金門店排隊的李先生，已在老鋪黃金累計消費超100萬元。他告訴時代財經(jīng)，這輪漲價不影響他的購買計劃，春節(jié)前他已經(jīng)在老鋪黃金消費多次。

作為貴金屬投資者，他預計未來兩年金價或有波動，但整體走勢樂觀，“我們現(xiàn)在把一部分家庭現(xiàn)金資產(chǎn)轉移到實物黃金，同時也將一些（黃金）電子盤置換成實體金器，兼顧佩戴、傳承和保值”。

值得一提的是，除老鋪黃金外，今年開年來，多家黃金品牌也官宣調價。據(jù)媒體報道，周大福漲價預計在3月10日，漲幅在15%至30%之間。2月26日，君佩黃金也宣布將在3月9日起調價，具體調價幅度尚未公布。