出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/西泠雪

聯(lián)商快訊：2月28日，匯通達網(wǎng)絡與湖南零食優(yōu)選達成戰(zhàn)略合作。雙方將成立合資公司作為“零食優(yōu)選”品牌連鎖的唯一運營載體，以整合雙方優(yōu)質資源、加速布局零食連鎖和硬折扣連鎖市場，并將其打造成零售連鎖頭部品牌。

作為港股上市的國內領先產業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，匯通達深耕下沉市場十余年，已構建起覆蓋全國21個省份、2.6萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、服務超25.1萬家會員零售門店的龐大渠道網(wǎng)絡，成為下沉市場零售生態(tài)的核心玩家。

零食優(yōu)選創(chuàng)立于湖南，經(jīng)過多年發(fā)展，已成長為區(qū)域硬折扣量販零食知名品牌，核心競爭力集中在門店運營與區(qū)域市場滲透。截至合作落地前，零食優(yōu)選已覆蓋全國10多個核心省份，擁有線下門店超2800家，其中在中南、西南、華南區(qū)域布局深厚，形成了成熟的區(qū)域市場認知與門店運營體系。

根據(jù)合作協(xié)議，合資公司將全面承接零食優(yōu)選現(xiàn)有2800家門店的運營管理，同時整合雙方核心資源，聚焦硬折扣量販零食賽道，推動品牌向規(guī)模化、品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展。

匯通達將在平臺化、生態(tài)化、資本化、AI化四大維度為合資公司提供賦能，零食優(yōu)選則保持區(qū)域化自主經(jīng)營，持續(xù)深耕硬折扣賽道的線下運營與區(qū)域市場滲透。

而這場合作并非偶然，是整個零食量販行業(yè)進入整合期的必然結果。激烈的競爭讓頭部品牌意識到，單打獨斗難以快速擴大規(guī)模，也無法應對行業(yè)同質化競爭的困境，合并整合成為必然選擇。

事實上，自2023年以來，行業(yè)就已掀起并購整合熱潮：零食很忙與趙一鳴合并，萬辰集團整合好想來、來優(yōu)品、陸小饞、吖嘀吖嘀四大品牌，形成雙寡頭格局；中小品牌要么被頭部品牌并購，要么退出市場，行業(yè)集中度大幅提升。

同時，頭部品牌的大店模型普遍采用標準化運營和數(shù)字化管理，推動行業(yè)從野蠻生長向規(guī)范化發(fā)展轉型，提升了行業(yè)的整體運營效率和服務質量，為行業(yè)的長期健康發(fā)展奠定了基礎。

近五年零食店的超高速發(fā)展，發(fā)展過程中的迭代進化與競爭整合，以及其中對運營標準化、供應鏈體系、商品管理和營銷策略的探索與構建，為中國連鎖零售行業(yè)的發(fā)展提供了一個非常好的樣板案例以及借鑒。

有業(yè)內人士向聯(lián)商網(wǎng)表示，去年起量販零食賽道已呈現(xiàn)放緩調整態(tài)勢，單店營收下滑、門店擴張速度放緩等現(xiàn)象明顯，區(qū)域性連鎖零食品牌的經(jīng)營壓力更為突出。在此背景下，零食優(yōu)選也曾布局零食店升級折扣超市，并在湖南、湖北開出一些門店。而鳴鳴很忙成功上市，進一步提升了資本市場對零食折扣賽道的關注度，行業(yè)并購整合可能還會繼續(xù)。