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編譯/李言

來(lái)源/FASHION NETWORK

2月25日消息，快時(shí)尚品牌SHEIN正式進(jìn)駐法國(guó)五座城市的BHV百貨門(mén)店，包括利摩日、昂熱、第戎、格勒諾布爾和蘭斯。這些門(mén)店目前均由法國(guó)商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商SGM統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，BHV是SGM于2023年向老佛爺集團(tuán)收購(gòu)所得。

值得注意的是，這是繼去年10月SHEIN與SGM達(dá)成合作、并在巴黎瑪黑區(qū)BHV開(kāi)出全球首家實(shí)體店后，該品牌向法國(guó)地方市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展。此次入駐原計(jì)劃于2025年底推進(jìn)，后因故推遲至今。

目前，SHEIN專區(qū)已在各門(mén)店陸續(xù)開(kāi)放，面積因城市而異，在400至1000平方米之間。據(jù)品牌發(fā)言人介紹，開(kāi)業(yè)初期以冬季系列為主，各店選品大體一致；4月起將逐步引入當(dāng)季新品，并結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)偏好進(jìn)行差異化調(diào)整。

雙方在合作模式上也做了調(diào)整：SHEIN全面負(fù)責(zé)選品與訂單處理，SGM負(fù)責(zé)供應(yīng)商管理并按銷(xiāo)售額抽取傭金。SGM聯(lián)合創(chuàng)始人Frédéric Merlin表示，若一年內(nèi)合作成效不佳，將考慮終止。

不過(guò)，SHEIN的線下探索仍面臨挑戰(zhàn)。今年1月SGM方面曾透露，巴黎瑪黑區(qū)BHV門(mén)店日均客流量達(dá)5000人，但實(shí)際銷(xiāo)售尚未達(dá)到預(yù)期。有消費(fèi)者反映，店內(nèi)部分商品價(jià)格高于線上，削弱了性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

SHEIN的入駐也引發(fā)BHV品牌生態(tài)的連鎖反應(yīng)。Guerlain、Dior、Sandro等高端品牌已陸續(xù)撤出巴黎門(mén)店，SMCP集團(tuán)旗下Maje、Claudie Pierlot、Fursac等品牌也選擇撤離各地BHV。

在地方層面，多位市長(zhǎng)公開(kāi)表達(dá)反對(duì)立場(chǎng)。蘭斯商業(yè)協(xié)會(huì)Les Vitrines de Reims也指出，當(dāng)?shù)亓闶凵虒?duì)SHEIN的到來(lái)深感憂慮，認(rèn)為其商業(yè)模式對(duì)本地商業(yè)構(gòu)成“不公平競(jìng)爭(zhēng)”。

與此同時(shí)，監(jiān)管壓力持續(xù)升溫。歐盟已就SHEIN平臺(tái)銷(xiāo)售爭(zhēng)議商品一事啟動(dòng)調(diào)查；法國(guó)政府相關(guān)司法裁決將于3月19日作出。法國(guó)時(shí)裝學(xué)院近期提醒，“超快時(shí)尚”已占據(jù)法國(guó)服裝市場(chǎng)6%的份額，疊加二手服裝的19%，法國(guó)成衣市場(chǎng)正面臨結(jié)構(gòu)性變化。

SHEIN此番向法國(guó)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張，能否在爭(zhēng)議中站穩(wěn)腳跟，仍有待觀察。