出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/夢縈

2026年馬年春節(jié)，憑借史上最長春節(jié)假期，成為一次意義非凡的全民團圓季。更充裕的相處時光，不僅拉長了年味的余韻，更點燃了多元化、高品質(zhì)的消費熱潮。

根據(jù)公開資料，聯(lián)商網(wǎng)對春節(jié)期間零售、餐飲、文旅等行業(yè)數(shù)據(jù)及部分省市發(fā)布的消費通報進行了梳理統(tǒng)計。整體來看，反向、個性、健康三大消費關(guān)鍵詞強勢出圈，從返鄉(xiāng)團圓到文旅出行，從日常剛需到品質(zhì)升級，2026年春節(jié)消費市場交出了一份亮眼成績單。

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消費市場“馬”力全開

年味游、避寒游及非遺游升溫

2月23日，微信團隊發(fā)布的2026春節(jié)數(shù)據(jù)《新春消費“馬”力全開》報告顯示，得益于超長假期的加持，馬年春節(jié)消費持續(xù)走高，微信支付的旅行、生活娛樂交易筆數(shù)漲幅均超20%。

國內(nèi)游方面，年味游、避寒游及非遺游齊升溫。微信數(shù)據(jù)顯示，在旅游目的地中，南充市、開封市景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超五成，蘇州、黃山、西安、莆田景區(qū)交易筆數(shù)同比增長超三成；春節(jié)期間，海南相關(guān)免稅類小程序交易金額同比增長81%。

跨境消費支付方面，帶“馬”字的目的地熱度高漲。微信數(shù)據(jù)顯示，馬來西亞與馬爾代夫等地迎來大量中國游客，線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%。春節(jié)假期，微信小程序在全球市場表現(xiàn)亮眼，總交易金額同比增長超65%。

外出堂食成為主流選擇之一

數(shù)據(jù)顯示，與去年春節(jié)同期相比，今年春節(jié)期間抖音團圓飯?zhí)撞陀唵瘟吭鲩L216%，“非遺+市集”團購銷售額增長高達764%，三線及以下城市團購銷售額增長66%，新春消費市場呈現(xiàn)出多元升級、全域火熱的新態(tài)勢。

2026年春節(jié)，線下消費市場“馬力全開”，大眾消費意愿強烈。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間堅持營業(yè)的“春節(jié)不打烊”商家數(shù)量同比增長33%，相應(yīng)商家銷售額同比增長了65%。

春節(jié)期間，外出堂食成為大眾歡度新春、聚餐聚會的主流選擇之一。數(shù)據(jù)顯示，假期期間3-6人小家庭團圓套餐同比增長61%。除夕當天，年夜飯抖音團購套餐訂單量同比增長245%。地方菜成為最受抖音網(wǎng)友歡迎的年夜飯餐飲品類，除夕當天地方菜團購訂單量同比增長343%。

美容院、運動戶外、手工坊等成為新社交場

美團最新發(fā)布的《年輕勢力，主理團圓——美團2026春節(jié)消費洞察報告》顯示，今年春節(jié)期間，生活服務(wù)業(yè)消費呈現(xiàn)全面增長態(tài)勢，聚餐旺、出游火、娛樂嗨、禮贈忙、美業(yè)熱。

報告數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)多城市消費訂單量同比增長50%，人均打卡2.2個城市。此外，2-5人的“家庭獨享團”消費總額同比增長186%，多人旅游度假消費總額同比增長79%。值得一提的是，寵物友好酒店訂單量同比增長16.2%，帶著“毛孩子”過大年成為越來越多“養(yǎng)寵人”的選擇。

年輕人的春節(jié)聚會不再局限于吃頓飯，美容院、電競影音房、運動戶外、手工坊成為了新的社交場，一線城市年輕人在電競影音休娛酒店的訂單量同比增長40%。

00后春節(jié)消費呈現(xiàn)“悅己+悅?cè)恕睂傩?/strong>

小紅書發(fā)布的《2026春節(jié)新趨勢報告》顯示，00后正從“春節(jié)參與者”躍升為“春節(jié)主理人”。他們以個性化年貨、創(chuàng)意裝飾與情感化消費，重構(gòu)春節(jié)的儀式感與價值觀。國潮春聯(lián)、非遺手作、祝福盲盒成為心頭好，年貨不再是“剛需”，而是情緒價值與個性態(tài)度的載體。

00后春節(jié)消費呈現(xiàn)出鮮明的“悅己+悅?cè)恕彪p重屬性。數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)預(yù)算分配中，80%用于情緒價值商品，如盲盒、IP聯(lián)名款、解壓玩具、健康食品等，而傳統(tǒng)“面子工程”占比僅20%。相比之下，90后和80后群體仍保留30%-40%的預(yù)算用于體面禮盒和傳統(tǒng)年貨。

據(jù)天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)，00后已成為年貨消費增長最快的驅(qū)動力，整體成交占比超過三成，下單金額同比增長47%。他們通過小紅書等社交平臺分享購物車、互相“種草”、拼單湊滿減，將消費行為高度社交化，影響家庭采購決策。

京東平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，智能眼鏡、無人機銷量同比均增長100%以上，果蔬清洗機銷量同比增長超5倍，美容器銷量同比增長超3倍，潮流生活電器、電煮鍋、多功能清潔機等銷量同比增長超100%。

據(jù)了解，年輕的消費者更愿意為情緒、體驗買單，潮玩與文創(chuàng)類產(chǎn)品在春節(jié)期間備受歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，潮流盲盒銷量同比增長超100%，文創(chuàng)用品銷量同比增長90%。泡泡瑪特“星星人”系列、國潮設(shè)計黃金飾品、非遺文創(chuàng)冰箱貼等成為年輕群體消費熱點。

2026年春節(jié)成為AI全民化元年

節(jié)日期間，各類體驗式、沉浸式、互動式消費場景不斷涌現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟、數(shù)字消費、AI+消費、IP+消費、國潮消費活力十足。京東數(shù)據(jù)顯示，AI關(guān)聯(lián)產(chǎn)品銷量同比翻倍增長，其中手機、筆記本電腦、玩具、智能眼鏡等更受消費者關(guān)注。

值得關(guān)注的是，透過2026年春節(jié)這扇消費風向之窗可以看到，AI正持續(xù)融入人們的生活。

飛豬相關(guān)負責人介紹，今年春節(jié)假期，讓AI幫忙下單餐飲、訂機票酒店、買電影票成為新“民俗”，其中AI預(yù)訂旅行服務(wù)迎來大爆發(fā)。整個春節(jié)假期，飛豬AI訂單量比節(jié)前增長800%以上，其中簡單實惠的AI訂門票最受歡迎，訂單量大增超24倍，峨眉山景區(qū)、黃山風景區(qū)、清明上河園是AI訂門票的大熱門。

值得一提的是，2026年春節(jié)或?qū)⒊蔀橹袊鳤I發(fā)展的分水嶺。2月初至除夕，AI大模型行業(yè)迎來空前發(fā)布潮，技術(shù)競爭進入頂峰。阿里、騰訊、字節(jié)、百度四大巨頭豪擲近50億元，將AI深度綁定春晚互動與紅包玩法，打造全民級AI普及場景。

春節(jié)期間，有近400萬60歲以上用戶首次嘗鮮AI點單；超3400萬人在元寶領(lǐng)取分享紅包，近五成用戶來自下沉市場。短短兩周內(nèi)，2026年春節(jié)完成了最大規(guī)模的AI用戶啟蒙，成為名副其實的“中國AI全民化元年”。

春節(jié)檔票房腰斬近40％

2026電影春節(jié)檔收官。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日9時，2026年春節(jié)檔票房收入57.52億元，觀影人次1.20億。據(jù)貓眼研究院數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔總票房同比下降39.5%，跌至8年來春節(jié)檔票房新低。

檔期內(nèi)，僅大年初一單日票房超10億元，日均票房近6年首次不足10億元。此外，春節(jié)檔日均人次同比下滑36.4%至1697萬。大年初一上座率不足四成，場均人次為近六年最低。

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重點城市消費攀升

春節(jié)期間，各地圍繞促消費、優(yōu)供給持續(xù)發(fā)力，節(jié)日消費氛圍濃厚，線下消費持續(xù)回暖，線上消費活力不減，商品消費與服務(wù)消費同步增長，勾勒出春節(jié)經(jīng)濟蓬勃向上的生動圖景。

北京

2月15日至23日(農(nóng)歷臘月二十八至正月初七)，這個“最長春節(jié)假期”，北京消費市場迎來開門紅。市商務(wù)局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)，累計實現(xiàn)銷售額84.5億元。其中實體商業(yè)表現(xiàn)尤為亮眼，同比增長12.4%。

據(jù)手機信令和第三方大數(shù)據(jù)，全市60個重點商圈假期客流量達到5109.4萬人次，同比增長5.8%；實現(xiàn)消費金額154.3億元，同比增長2.2%。

上海

2月23日，上海市商務(wù)委披露，2026年春節(jié)假期(2月15日至22日，臘月廿八至正月初六)，上海全市線上線下消費總額達603.5億元，同比增長12.8%。其中，線下消費金額為365.5億元，同比增長15.4%；線上消費金額為238.0億元，同比增長8.9%。

今年春節(jié)期間，上海持續(xù)推進“跨年迎新消費季”活動，六大主題如商圈尋馬、新春美食等輪番上演，19個市級商圈合計實現(xiàn)消費47.8億元，同比增長12.0%，日均客流達319萬人次，同比增長15.8%。多個重點商圈表現(xiàn)亮眼：南京西路商圈銷售額同比增長28.1%，北外灘商圈增長36.0%。

此外，離境退稅銷售額超8000萬元，同比增長1.5倍；外地來滬消費金額達173.9億元，同比增長5.4%。各區(qū)發(fā)放超1.1億元消費券，帶動零售餐飲消費超5億元，核銷率超80%。

天津

據(jù)天津市商務(wù)局消息，假期前五天，天津重點監(jiān)測的473家商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額18.4億元，同比增長10.3%；到店客流量達1050.5萬人次，同比增長10.7%。

假期前五天，政策疊加效應(yīng)顯著，商品消費持續(xù)熱銷，假期有獎發(fā)票參與累計票量近100萬張，平均票面金額超300元。數(shù)碼產(chǎn)品、家電家居等以舊換新類升級類商品銷售量超3萬件，折疊屏手機、高端筆記本和電腦電競設(shè)備咨詢和購買量均超去年同期7%以上。重點監(jiān)測的商業(yè)載體中，除夕當天中高端消費品銷售額同比增長79.7%。

此外，天津市商務(wù)局重點監(jiān)測的250家餐飲企業(yè)樣本前五天營業(yè)額累計實現(xiàn)近4500萬元，除夕夜當天達到峰值，較假期首日增幅達15.6%。民俗消費成為2026年春節(jié)消費亮點，天津市商務(wù)局重點監(jiān)測的商業(yè)載體內(nèi)，文娛類消費銷售額同比增長15.6%。

重慶

2月23日，據(jù)重慶市商務(wù)委消息，春節(jié)期間全市消費總額同比增長7.8%。

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)期間全市入境過夜游客達2.85萬人次，同比增長52.1%。同程旅行實時數(shù)據(jù)顯示，重慶穩(wěn)居春節(jié)熱門目的地前五，外地游客集中涌入，為消費市場注入強勁動力。全市商品零售額同比增長7.1%，服務(wù)零售額同比增長8.5%，其中餐飲營業(yè)額同比增長9.4%。

重點商圈加強消費場景打造，假日期間通過新品首發(fā)、時尚秀場、主題街區(qū)等形式，打造一批具有辨識度、體驗感、傳播力的消費新場景。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，中心城區(qū)20個重點商圈銷售總額同比增長6.5%。

河北

根據(jù)商務(wù)部統(tǒng)一業(yè)務(wù)監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)，2月15日-22日，河北重點監(jiān)測的零售、餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售總額25.78億元，較2025年春節(jié)假期同比增長9.3%。

從零售看，2月15日-22日，河北重點監(jiān)測的零售企業(yè)實現(xiàn)銷售總額25.13億元，較2025年春節(jié)假期同比增長9.4%。從餐飲看，2月15日-22日，河北重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售總額6456.4萬元，較2025年春節(jié)假期同比增長4.0%。

河南

河南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全省重點監(jiān)測的零售和餐飲企業(yè)累計實現(xiàn)銷售總額(營業(yè)收入)28.4億元，實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

河南省商務(wù)廳的監(jiān)測信息顯示，春節(jié)期間，鄭州市19條特色商業(yè)街區(qū)日均客流量超125萬人次、營業(yè)總額超7000萬元，同比增長15%以上；全省重點監(jiān)測的零售企業(yè)營業(yè)收入27.9億元，與上年同期持平。其中，煙酒、服裝、鞋帽、體育娛樂等類商品銷售額分別同比增長21%、9.4%、6.7%、3.3%。

四川

四川省商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全省各大商圈、購物中心、步行街等消費載體圍繞假期消費需求，通過搭建場景、打折讓利等方式吸引客流，全省監(jiān)測的411家零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額27.8億元，同比增長10.9%。全省120個消費新場景吸引客流超5600萬人次，實現(xiàn)銷售額超46億元，人氣高漲。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間成都入選外國游客最青睞的“入境游首站”城市前三。此外，省外游客入川游也顯著增長，第三方大數(shù)據(jù)(銀聯(lián)商務(wù))顯示，春節(jié)期間省外游客入川線下共發(fā)生消費金額310.88億元，同比增長14.05%；消費筆數(shù)8716.01萬筆，同比增長9.45%，省外入川游客消費金額前三位省份分別是廣東、浙江、江蘇。

陜西

2026年春節(jié)假期，陜西省消費市場運行平穩(wěn)。根據(jù)省商務(wù)廳監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全省570家零售、餐飲樣本企業(yè)春節(jié)期間實現(xiàn)銷售額20.62億元，生活必需品供應(yīng)充足，以舊換新政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，各式促銷活動精彩紛呈。

春節(jié)假期，陜西零售市場表現(xiàn)搶眼，樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售額18.52億元，同比增長7.41%。從區(qū)域看，多地實現(xiàn)兩位數(shù)增長，榆林以31.79%的增速領(lǐng)跑全省，商洛、漢中、安康緊隨其后。重點零售企業(yè)增勢強勁，華聯(lián)SKP、砂之船奧萊銷售額同比分別增長30.29%和14.21%。

餐飲消費熱氣騰騰，樣本企業(yè)收入2.1億元，同比增長10.76%。堂食與外賣雙雙發(fā)力，收入分別增長9.44%和27.47%。安康、漢中、西安等9市(區(qū))餐飲收入均實現(xiàn)增長，其中安康市以18.41%的增幅領(lǐng)跑。重點餐飲品牌表現(xiàn)突出，瑞幸咖啡收入增長50.65%。

湖南

據(jù)官方采信的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間湖南消費總額1003.23億元，同比增長7.62%。其中商品銷售額416.1億元，同比增長6.02%；服務(wù)銷售額587.12億元，同比增長8.79%。

春節(jié)假期，全省消費品以舊換新共計申領(lǐng)20.67萬筆補貼，累計申領(lǐng)金額0.85億元，累計帶動銷售金額6.92億元。其中，汽車以舊換新約590臺，新能源汽車占比約四成，帶動銷售1.02億元；家電4.66萬臺，帶動銷售1.45億元；數(shù)碼和智能產(chǎn)品15.95萬件，帶動銷售4.45億元。

湖北

湖北省商務(wù)廳發(fā)布銀聯(lián)商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2月15日至21日春節(jié)假期前7天，全省零售和餐飲業(yè)累計實現(xiàn)交易額305.5億元，同比2025年春節(jié)假期前7天增長11.57%。從家庭剛需的家電更新，到出行必備的汽車置換，再到潮流前沿的數(shù)碼產(chǎn)品選購，政策紅利直達終端，讓群眾得實惠、企業(yè)添活力、市場增動力。

廣西

商務(wù)監(jiān)測顯示，2026年春節(jié)假期期間，廣西30個重點監(jiān)測步行街、商圈客流量同比增長37%，銷售額增長19%。其中，梧州騎樓城、百色解放街客流量、營業(yè)額增長均超1倍，客流量分別增長246%、123%；欽州老街、南寧之夜客流量分別增長70%、47%。全區(qū)16座萬達廣場客流量、營業(yè)額分別增長32.5%、22%。其中，玉林北流萬達廣場、北海銀海萬達廣場客流突破10萬人次。

云閃付平臺數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)167萬商戶假期交易筆數(shù)同比增長20.2%。商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)169家零售餐飲企業(yè)累計銷售額同比增長10.2%。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期廣西本地生活服務(wù)消費同比增長20%，較節(jié)前一周環(huán)比增長25.7%。

商務(wù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全區(qū)20家重點餐飲企業(yè)春節(jié)假期營業(yè)額同比增長19.4%，其中柳州飯店、裕達集團來賓飯店、萬興大酒店分別增長37.4%、66.3%、44.3%。

新疆

2026年春節(jié)假期，新疆消費市場供應(yīng)充裕，活力迸發(fā)，商務(wù)部門重點監(jiān)測的零售、餐飲企業(yè)銷售額與去年同期相比增長6.1%，全區(qū)消費市場呈現(xiàn)“供應(yīng)充裕、價格平穩(wěn)、安全有序”態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，糧油食品類銷售額同比增長19.9%，服裝類銷售額同比增長14.8%，飲料類銷售額同比增長14.6%，日用品類銷售額同比增長13.7%，化妝品類銷售額同比增長13.2%，通訊器材類銷售額同比增長5.0%。

廣東

廣州

廣州市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，全市消費同比去年春節(jié)增長11.25%。其中，飲料、通訊器材、化妝品、服裝等同比增勢顯著，分別達到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%，餐飲消費同比增長13.1%。

深圳

據(jù)深圳市商務(wù)局數(shù)據(jù)，春節(jié)九天假期(2026年2月15日至2月23日)，全市30個重點商圈整體客流同比去年增長18.7%，營業(yè)收入同比增長15.24%。

其中，春節(jié)假期，福田商圈總?cè)肆髁窟_845萬人次、同比增長2.43%，銷售額約77465.7萬元、同比增長4.05%；寶安區(qū)重點監(jiān)測的10大商圈總客流達557.26萬人次、同比增長32.67%；總銷售額6.05億元、同比增長16.42%。

浙江

杭州

據(jù)杭州市商務(wù)局監(jiān)測統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，杭州實現(xiàn)消費總金額177.49億元(批發(fā)、零售、餐飲、住宿、娛樂五大行業(yè))，同比增長7.6%。其中，零售金額97.99億元，同比增長8.7%；餐飲消費38.45億元，同比增長15.0%。

春節(jié)期間，杭州各大商圈聯(lián)動人氣旺，同比增幅超預(yù)期。上城區(qū)湖濱、吳山、錢江新城三大商圈實現(xiàn)消費金額13.59億元，同比增長20.77%。拱墅區(qū)武林商圈客流同比增長19.4%。蕭山區(qū)8家重點商貿(mào)綜合體銷售額1.4億元，同比增長27%。錢塘區(qū)金沙湖商圈消費金額超8600萬元，同比增長超50%。

寧波

2月15日-22日，寧波市50家重點監(jiān)測樣本企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額9.11億元，同比上漲12.5%，汽車、餐飲、零售等多業(yè)態(tài)齊頭并進。

糧油食品、飲料等生活必需品消費需求旺盛，超市業(yè)態(tài)銷售額2.83億元，同比增長15.32%。各大購物中心和百貨店通過促銷活動、新店引入聚客引流，分別實現(xiàn)銷售額2.88億元和1.55億元；服裝、鞋帽等穿著類商品消費持續(xù)升溫，同比分別增長19.03%和17.26%。餐飲市場同樣熱鬧非凡，婚宴、節(jié)日聚餐帶動餐飲營業(yè)額達5910.51萬元，同比增長18.09%。

江蘇

南京

南京市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前六天，全市重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)合計實現(xiàn)銷售額20.1億元，同比增長10.9%。南京智慧旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，春節(jié)假期前五天，全市景區(qū)景點、文博場館、鄉(xiāng)村旅游、國家級夜間文旅消費集聚區(qū)等監(jiān)測點接待游客量為991.7萬人次，同比增長15.6%。

蘇州

2026年馬年新春的蘇州，大街小巷不僅彌漫著滿滿的年味，更涌動著火熱的消費熱潮。

春節(jié)期間，蘇州市各大商超、商業(yè)街區(qū)活力彰顯、人流如織，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全市100家重點商貿(mào)企業(yè)春節(jié)假期預(yù)計實現(xiàn)銷售額19.53億元，同比增長5.8%。

山東

青島

據(jù)青島市商務(wù)局消息，春節(jié)假期，10大重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)累計銷售額3.7億元，較去年同期增長9.9%。

臨沂

2月15日至22日春節(jié)假期期間，臨沂全市43家重點零售樣本企業(yè)實現(xiàn)銷售總額2.17億元，同比增長7.1%；5家餐飲樣本企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入135.1萬元，同比增長9.97%，實現(xiàn)新春消費“開門紅”。

海南

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據(jù)�？谑猩虅�(wù)局數(shù)據(jù)，假期前7天，海口全市重點監(jiān)測的22處商超、街區(qū)累計營收達2.55億元，同比大幅增長39.1%；客流量超237.2萬人次，同比增長7.1%，實現(xiàn)“客流、營收”雙豐收。

�？谑懈鞔竺舛愔黧w聯(lián)動發(fā)力，假期前7天，海口市離島免稅店累計銷售額達8.82億元，同比增長8.6%；島民免稅店累計銷售額221.6萬元。

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重點商圈客流、銷售雙爆發(fā)

2026年春節(jié)期間，全國商貿(mào)零售與餐飲消費市場呈現(xiàn)出較強的增長態(tài)勢。根據(jù)商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2026年春節(jié)假期前4天，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期前4天增長8.6%。

從消費結(jié)構(gòu)來看，今年春節(jié)消費呈現(xiàn)三大鮮明特征：一、消費中的K型分化有所加劇；二、綠色智能、健康、體驗式消費成為2026年春節(jié)消費的新主線；三、以舊換新、消費券、樂購新春政策禮包等形成合力，大宗與服務(wù)消費雙雙高增，汽車以舊換新客單價顯著上升。

在消費熱潮之下，全國重點城市商圈紛紛以場景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合、文化賦能點燃消費熱情。

北京各大商圈推出特色消費活動，精準對接多元化消費需求，激活新春消費市場內(nèi)生動力。

融合場景聚客興商，隆福寺商圈新春市集匯集非遺好物、京味小吃、盲盒手辦、書籍文創(chuàng)多元業(yè)態(tài)，深度展現(xiàn)城市活力片區(qū)特色魅力與濃厚年節(jié)氛圍，商圈客流同比增長4.2倍，市集內(nèi)泡泡瑪特“星星人甜品”銷售火爆，日均銷售2萬余元。

商業(yè)綜合體“上新”帶動顯著，灣里·王府井WellTown打造“來灣里，過中國年”六大主題活動，創(chuàng)新打造“文旅商+沉浸式體驗”模式，帶動環(huán)球影城商圈客流量同比增長2.2倍。

特色活動匯聚人氣，三里屯太古里攜手品牌打造潮流舞獅文化主題展覽，帶動商圈假期客流量增長20.7%。首鋼園光影秀、藝術(shù)展覽、冰雪體驗多元化節(jié)慶活動，有效帶動園區(qū)消費升溫，新首鋼園商圈假期消費金額同比增長23.6%。

上海依托“午動新春”跨年迎新購物季，持續(xù)點燃城市消費熱情。楊浦區(qū)深度融合“年輕態(tài)”“數(shù)字化”“沉浸式”區(qū)域消費特色，緊扣“數(shù)商新風尚·玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”主題，在五角場、濱江等重點商圈及線上平臺開展五大板塊超40場特色活動。根據(jù)抽樣統(tǒng)計，五角場主要商業(yè)綜合體春節(jié)假期期間營業(yè)額同比增長17.3%，日均客流47.5萬人次。

其中，合生匯啟幕“卡皮巴拉城市游樂園”全國首站、“上新了故宮”沉浸式體驗、“福福貼貼”上海特展等主題快閃，人偶游戲互動、音樂演出疊加驚喜消費禮遇引爆熱潮，客流同比增長16%；萬達引入熱門綜藝IP“奔跑吧”部落慢閃、小紅書城市探索局逛店驚喜、網(wǎng)易第五人格“暇日之時”重磅IP等主題活動，帶動服務(wù)消費增長30%。

此外，為切實惠及民生、拉動消費，楊浦區(qū)聚焦餐飲、零售、3C數(shù)碼等品類，發(fā)放超千萬元“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”新年季消費券，撬動比達1:10。蘇寧易購疊加直播間代金券、AI智能家電展及門店以舊換新享折上折，帶動手機銷售同比增長21%。百聯(lián)又一城聯(lián)動開展18場直播疊加線下營銷活動，帶動黃金等類目銷售同比增長超50%。

南京商業(yè)在春節(jié)期間迎來亮眼煥新，沉寂多年的“金陵長樂坊”于大年初三(2月19日)全新亮相。試營業(yè)前兩天，“金陵長樂坊”日均客流量突破10萬人次，沉浸式演藝日均上演20余場，帶動餐飲、文創(chuàng)、妝造等業(yè)態(tài)銷售火爆。

而在南京德基廣場商場內(nèi)人潮涌動，“逛首店、買新品”成為南京新春消費的新潮流。據(jù)悉，春節(jié)期間，不少新品牌、新產(chǎn)品亮相德基，首店、首展、首秀不斷刷新消費體驗。假期以來，德基廣場日均客流量超過30萬人次，較平日增長70%以上。

青島各大商業(yè)體則將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費深度結(jié)合，通過舞龍舞獅、非遺展演、新春市集、國潮廟會等活動聚人氣、促消費。

其中，青島首創(chuàng)奧特萊斯開展古風尾牙宴、書生巡游、春節(jié)占卜等特色節(jié)目以及線上團券活動，春節(jié)假期期間銷售額達到2000萬元，同比提升53%，客流量同比提升50%。

青島嘉年華·海信廣場充分利用消費節(jié)點開展福袋迎春和新年限定紅包派送等活動，春節(jié)假期期間銷售額近1500萬元，同比增長約35%，客流量累計近30萬人次，同比增長約43%。

青島萬達萊西購物廣場打造新春國潮廟會，初一至初七連續(xù)上演金獅鬧春、非遺舞龍、銀齡旗袍秀、安塞腰鼓等民俗表演，春節(jié)檔客流同比增長21%，銷售額增長18.4%。

春節(jié)期間，廣州將傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費深度融合，激活年貨消費熱情，打造兼具文化體驗與互動樂趣的新春消費新場景。

重點商圈精準發(fā)力，新春主題活動各具特色。北京路步行街舉辦“廣貨行天下”迎春年貨節(jié)，花城廣場開展“非遺年貨購物月”，廣百百貨啟動“粵潮生活嘉年華”，廣州聚龍灣太古里、陳家祠商圈分別打造西關(guān)風情年貨盛宴。

同時，天環(huán)廣場Dior Beauty華南首家新概念精品店、Goldwin廣州首店等多家重磅新店亮相，持續(xù)釋放“首店經(jīng)濟”引流效應(yīng)。

春節(jié)假期，北京路商圈、長隆萬博累計客流分別為428.15萬人次和356.97萬人次，與去年春節(jié)假期同比分別增長6.43%和增長10%。長隆萬博商圈營業(yè)額3.18億元，與去年春節(jié)假期同比增長3%。

消費熱度同樣蔓延至餐飲市場。今年春節(jié)，全國多地餐廳年夜飯預(yù)訂火爆，“一桌難求”成為常態(tài)，團圓聚餐、特色餐飲需求集中釋放。

春節(jié)假期前兩天，全國重點零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年春節(jié)同期增長10.6%，實現(xiàn)了名副其實的“開門紅”。

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間人均50-80元的大眾餐飲訂單量同比增長42%，老鄉(xiāng)雞、蜜雪冰城、瑞幸等平價連鎖品牌門店銷量翻倍。

海底撈數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天，該品牌全國共計接待顧客超過700萬人次，其中除夕與大年初一兩天客流較去年同期增長超過10%。

從零售到餐飲，超長假期帶來的消費熱潮，讓實體商業(yè)重現(xiàn)煙火氣與繁榮景象，也為2026年全年消費市場復蘇奠定強勁開局。