1月29日，成立于1977年，擁有近半個(gè)世紀(jì)專業(yè)積淀的瑞典全能耐力運(yùn)動(dòng)品牌CRAFT正式進(jìn)駐上海興業(yè)太古匯，揭幕其中國首家品牌概念旗艦店。

多年來，CRAFT持續(xù)深耕跑步、騎行、輕訓(xùn)日常和滑雪等耐力運(yùn)動(dòng)服飾裝備領(lǐng)域，始終關(guān)注運(yùn)動(dòng)者在不同場(chǎng)景與節(jié)奏中的真實(shí)需求。

此次概念旗艦店的亮相，呈現(xiàn)了品牌源自北歐的運(yùn)動(dòng)美學(xué)基因與耐力運(yùn)動(dòng)精神，也進(jìn)一步完善了CRAFT在中國市場(chǎng)的線下體驗(yàn)布局，為中國的運(yùn)動(dòng)社群及耐力運(yùn)動(dòng)愛好者提供了一個(gè)集產(chǎn)品體驗(yàn)與零售于一體的品牌空間。 

作為CRAFT在中國的首家品牌概念旗艦店，興業(yè)太古匯門店以打造“全場(chǎng)景耐力裝備體驗(yàn)”為核心，圍繞跑步與訓(xùn)練等日常核心運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景展開，同時(shí)覆蓋騎行與滑雪等專業(yè)領(lǐng)域，囊括了Baselayer貼身層在內(nèi)的多條經(jīng)典產(chǎn)品系列，為不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與使用需求提供一站式的專業(yè)服飾選擇。

店鋪整體空間設(shè)計(jì)延續(xù)品牌一貫的北歐簡(jiǎn)約風(fēng)格，融入源自北歐極光的自然色系，并選用多種環(huán)保再生材料，將可持續(xù)理念自然融入整體空間氛圍。

通過清晰的功能分區(qū)與貼近日常使用的場(chǎng)景化呈現(xiàn)，CRAFT期望讓不同階段、不同需求的運(yùn)動(dòng)者更直觀地理解產(chǎn)品特性，并找到契合自身狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)裝備，深度詮釋了品牌“為各階段運(yùn)動(dòng)者而生（For World Champions And Everyday Heroes）”的核心理念。

興業(yè)太古匯CRAFT品牌概念旗艦店店內(nèi)產(chǎn)品陳列

在開業(yè)儀式上，瑞典駐上�？傤I(lǐng)事Annika Hahn-Englund，興業(yè)太古匯市場(chǎng)策劃助理總經(jīng)理黎俊陽Desty Lai，CRAFT全球品牌與營銷總監(jiān)Daniel Hogling、全球商務(wù)總監(jiān)Fredrik Johansson與亞太區(qū)首席執(zhí)行官David Thomson共同出席儀式，并參與舞獅點(diǎn)睛和剪彩環(huán)節(jié)，標(biāo)志著CRAFT中國首家品牌概念旗艦店于上海正式啟幕。儀式現(xiàn)場(chǎng)，David Thomson亦發(fā)表致辭，分享品牌在亞太區(qū)及中國市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

與此同時(shí)，CRAFT隆重官宣了首次簽約的兩位中國女性精英跑者王利萍與殷文靜，其中王利萍女士身著CRAFT全套耐力服飾親臨現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合其自身經(jīng)驗(yàn)分享了耐力運(yùn)動(dòng)心得以及CRAFT助力運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的高性能。

剪彩儀式嘉賓（從左至右依次CRAFT全球商務(wù)總監(jiān)Fredrik Johansson、興業(yè)太古匯市場(chǎng)策劃助理總經(jīng)理黎俊陽Desty Lai，瑞典駐上海總領(lǐng)事Annika Hahn-Englund，CRAFT全球品牌與營銷總監(jiān)Daniel Hogling、CRAFT亞太區(qū)首席執(zhí)行官David Thomson）

CRAFT亞太區(qū)首席執(zhí)行官David Thomson現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表致辭

CRAFT中國簽約運(yùn)動(dòng)員王利萍發(fā)言

值得關(guān)注的是，全球品牌與營銷總監(jiān)Daniel Hogling專程從瑞典總部抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，一方面與行業(yè)伙伴交流行業(yè)趨勢(shì)，另一方面近距離接觸中國消費(fèi)者、了解真實(shí)使用需求，為未來品牌本土化發(fā)展及產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行前期準(zhǔn)備。

CRAFT全球品牌與營銷總監(jiān) Daniel Hogling現(xiàn)場(chǎng)交流

自2025年正式布局中國市場(chǎng)以來，CRAFT圍繞專業(yè)耐力運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)本土化進(jìn)程。

3月，Kype Pro全球上市并于4月在中國首發(fā)；同期，上海張園品牌體驗(yàn)空間與南京德基零售體驗(yàn)店相繼落地，進(jìn)一步拓寬了品牌與消費(fèi)者在線下場(chǎng)景的聯(lián)結(jié)。10月，CRAFT作為2025 Maxi-Race China江山100越野賽頂級(jí)合作伙伴，加深了在國際越野賽事中的參與；同時(shí)，品牌持續(xù)與本土運(yùn)動(dòng)社團(tuán)展開系列合作，不僅深化了與中國耐力運(yùn)動(dòng)愛好者的互動(dòng)和聯(lián)系，也進(jìn)一步在本土運(yùn)動(dòng)社群拓展了品牌影響力。