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撰文/賀文

1月27日，阿迪達斯宣布成為2026江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“聯(lián)賽”）官方戰(zhàn)略合作伙伴。

此次合作是阿迪達斯的合作對象從專業(yè)足球向業(yè)余足球賽事跨越的突破性嘗試，是阿迪達斯瞄準全民足球賽場的重要象征。作為合作伙伴，阿迪達斯將提供全維度的支持體系，專業(yè)裝備的賦能讓草根球員也能在競技中感受到足球運動的專業(yè)魅力。

業(yè)內(nèi)人士認為，在2026世界杯全球足球大年的背景下，阿迪達斯以精準的戰(zhàn)略判斷下沉全民足球場景，是阿迪達斯體育科技下沉的重要實踐，顯示出品牌讀懂本土、服務(wù)本土的誠意，助力品牌與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

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與江蘇省城市足球聯(lián)賽合作

阿迪達斯方面表示，長期以來，阿迪達斯始終秉持“全球品牌，本土思維”的發(fā)展邏輯。

阿迪達斯此次逆勢押注江蘇省城市足球聯(lián)賽，背后是品牌對中國足球市場的深刻洞察與差異化戰(zhàn)略考量，通過錨定高增長潛力的基層賽場，打造品牌觸達泛球迷群體的核心支點。

蘇超聯(lián)賽自2025年創(chuàng)立以來的爆發(fā)式增長，成為阿迪達斯戰(zhàn)略決策的重要支撐。作為江蘇省體育局與各設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合打造的省級頂級城市賽事，其“一城一隊”的賽制設(shè)計構(gòu)建了深厚的城市情感聯(lián)結(jié)，80%的觀眾為非傳統(tǒng)球迷群體，10元-20元的親民票價更創(chuàng)下單場最高6萬人觀賽的盛況，形成了獨特的全民參與氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，整個賽季現(xiàn)場觀賽人次累計突破243萬，場均2.8萬人的上座率創(chuàng)省級聯(lián)賽紀錄。線上直播觀看人次超22億，社交平臺相關(guān)話題播放量突破1000億。成為全民熱議、全網(wǎng)追捧的現(xiàn)象級體育IP，成功躋身國內(nèi)最具影響力的省級足球賽事行列。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對于阿迪達斯而言，這樣的賽事生態(tài)恰好契合品牌下沉市場、深化情感聯(lián)結(jié)的需求。相較于傳統(tǒng)頂級聯(lián)賽的受眾局限，蘇超聯(lián)賽覆蓋的草根群體與泛體育愛好者，為品牌提供了更廣闊的觸達邊界。通過此次合作，阿迪達斯不僅能借助賽事的高參與度擴大品牌影響力，更能精準觸達草根足球群體，讓“只給運動員最好的”品牌理念滲透至全民足球場景，形成“專業(yè)賦能大眾、大眾反哺品牌”的良性循環(huán)。

此次合作展現(xiàn)了阿迪達斯與中國足球發(fā)展同頻共振的戰(zhàn)略定力。“2025年，中國足球迎來‘國家的足球，人民的足球’的歷史性變革之年。阿迪達斯此次與‘聯(lián)賽’的攜手，正是響應(yīng)國家拉動體育消費、推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略方向的一次生動實踐。”阿迪達斯方面指出。

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助力賽事體驗提升

值得一提的是，阿迪達斯此次為蘇超聯(lián)賽帶來的并非單純的資金注入，而是涵蓋裝備、設(shè)計、科技的全維度支持體系，以本土創(chuàng)新能力賦能賽事專業(yè)化升級。

阿迪達斯方面表示，秉承“只給運動員最好的”的理念，品牌將為13支參賽球隊量身打造比賽服、訓(xùn)練服及配套裝備，全面提升賽事專業(yè)水準。

裝備設(shè)計均采用本土化創(chuàng)新。據(jù)介紹，所有球隊專屬球衣均由阿迪達斯上海創(chuàng)意中心（CCS）專屬設(shè)計師操刀，這一成立于2005年的創(chuàng)意平臺，是阿迪達斯本土化戰(zhàn)略的核心載體，憑借對本土需求與文化的深刻洞察，成功打造出新中式系列、三葉草寵物系列等爆款產(chǎn)品。截至目前，阿迪達斯在華銷售產(chǎn)品中超60%由本土團隊設(shè)計，95%實現(xiàn)中國制造，深厚的本土創(chuàng)新積淀為此次球衣設(shè)計提供了強大支撐。通過專業(yè)的運動裝備賦能，確保草根球員能在高規(guī)格競技環(huán)境中體驗頂尖裝備的性能優(yōu)勢，感受足球運動的專業(yè)魅力。

有業(yè)內(nèi)人士認為，此次本土化賦能也是阿迪達斯體育科技下沉的重要實踐。品牌將旗艦運動科技的核心優(yōu)勢融入蘇超聯(lián)賽裝備設(shè)計，同時結(jié)合與國家體育總局體育科學(xué)研究所的合作經(jīng)驗，兼顧草根球員的運動需求與防護要點，讓裝備兼具專業(yè)性與實用性。這種科技賦能與文化融合的雙重舉措，既展現(xiàn)了阿迪達斯的全球資源整合能力，更顯示出了品牌讀懂本土、服務(wù)本土的誠意，為基層賽事專業(yè)化升級樹立了標桿。

阿迪達斯方面認為，“聯(lián)賽”全民參與的特質(zhì)與廣泛的傳播覆蓋，為品牌提供了連接大眾的優(yōu)質(zhì)載體，能讓品牌精準觸達草根賽事的廣泛群眾基礎(chǔ)，與中國消費者建立更緊密的情感聯(lián)結(jié)。

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實現(xiàn)全鏈條布局

對于此次合作，阿迪達斯方面表示，作為全球足球領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者，阿迪達斯也將以牽手“聯(lián)賽”為新起點，持續(xù)深化專業(yè)和文化建設(shè)賦能，讓足球的快樂觸達更多人，讓中國足球的力量被世界看見。

事實上，作為與中國足球結(jié)緣近三十年的合作伙伴，阿迪達斯從1996年陪伴中國女足勇奪亞特蘭大奧運會銀牌，到如今構(gòu)建全方位足球支持體系，始終以務(wù)實舉措踐行共建中國足球的長期承諾。

在青訓(xùn)核心布局上，阿迪達斯已形成成熟的支持體系。2025年12月，品牌聯(lián)合中國足球發(fā)展基金會發(fā)起“阿迪達斯支持中國青少年足球發(fā)展計劃”，這是國家足球青訓(xùn)中心掛牌后首個由社會力量支持的中長期合作計劃，也是中國足球發(fā)展基金會成立以來獲得的最大規(guī)模企業(yè)公益支持。計劃涵蓋賽事組織、人才培養(yǎng)、青訓(xùn)基建、教練賦能四大維度，通過“雛鳳計劃”“雛鷹計劃”為U15-U16男女足精英球員搭建海外集訓(xùn)平臺，同時為青訓(xùn)中心提供裝備保障、開展基層教練海外培訓(xùn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，此次牽手蘇超聯(lián)賽，標志著阿迪達斯“全民基礎(chǔ)+青訓(xùn)核心+科技賦能”三維足球布局的重要延伸，標志著品牌在中國足球領(lǐng)域的布局已實現(xiàn)從精英賽事到基層大眾、從青少年培養(yǎng)到全民參與的全鏈條覆蓋，進一步完善了品牌與中國足球共生共長的生態(tài)體系。

從產(chǎn)業(yè)生態(tài)維度，阿迪達斯的加入將推動蘇超聯(lián)賽商業(yè)生態(tài)提質(zhì)升級，同時實現(xiàn)品牌與地方產(chǎn)業(yè)的雙向賦能。阿迪達斯作為國際頂尖運動品牌，其入局將吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)關(guān)注聯(lián)賽，形成良性商業(yè)循環(huán)，為賽事可持續(xù)發(fā)展提供保障。

“‘聯(lián)賽’”與包括阿迪達斯在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)攜手同行，辦賽實力與商業(yè)價值也將得到有力提升，為長期可持續(xù)發(fā)展筑牢根基�！卑⒌线_斯方面表示。