出品/36氪

海瀾之家與阿迪達(dá)斯的合作正變得“深刻”。

12月28日，在江蘇省江陰市海瀾飛馬體育公園，海瀾之家與阿迪達(dá)斯共同宣布，雙方將超越傳統(tǒng)的商業(yè)探索，正式構(gòu)建“體育+”生態(tài)圈。

有趣的是，盡管海瀾之家代理阿迪達(dá)斯已兩年有余，但本次發(fā)布會(huì)仍可被視作對(duì)于合作的“首次線下公開”。

作為本土品牌，海瀾之家需要國(guó)際化，阿迪達(dá)斯則需要扎根本土。

“現(xiàn)在的阿迪達(dá)斯與兩三年前相比很不一樣了�！�

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)周立宸如此坦言�！皟赡暌郧埃覀兓ハ唷囂健�，而截止到今年，我們已經(jīng)有數(shù)百家（adidas FCC）門店�！�

在他的感知中，阿迪達(dá)斯真正做到了“愛中國(guó)，在中國(guó)，為中國(guó)”，海瀾之家也已成為其重要的合作伙伴。雙方在聚勢(shì)聯(lián)合下共同成長(zhǎng)，積極擁抱來自中國(guó)市場(chǎng)的變化與挑戰(zhàn)，也將切實(shí)助力中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

01

以體育為“價(jià)值內(nèi)核”

海瀾之家與阿迪達(dá)斯的“緣分”始于2023年。

據(jù)介紹，海瀾之家通過控股斯搏茲與阿迪達(dá)成長(zhǎng)期合作。斯搏茲負(fù)責(zé)adidas FCC門店的所有產(chǎn)品采購(gòu)。在阿迪達(dá)斯批準(zhǔn)的范圍內(nèi)，斯搏茲擁有產(chǎn)品組合、本地營(yíng)銷及定價(jià)權(quán)，該店型的選品也更側(cè)重親民與高性價(jià)比。

而且除了日常管理、門店選址及運(yùn)營(yíng)外，斯搏茲也會(huì)為該專線開發(fā)獨(dú)家的產(chǎn)品。

反觀本次合作，“體育+”生態(tài)圈的共建無疑是在此前合作的基礎(chǔ)上繼續(xù)共創(chuàng)。

“我們深信，體育擁有激發(fā)潛能、凝聚人心的力量——它不僅塑造健康體魄，更培育積極向上的生活方式。正是這份信念，讓我們與海瀾之家攜手，共同探索運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、國(guó)際視野與中國(guó)實(shí)踐的創(chuàng)新融合�！�

會(huì)上，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁沈輝也如此表示。

也正是基于對(duì)健康生活方式的追求，海瀾之家與阿迪達(dá)斯共建的“體育+”生態(tài)圈，將秉持“開放、互補(bǔ)、可持續(xù)”的原則，始終以“體育”為價(jià)值內(nèi)核，并拓展至賽事運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品共創(chuàng)、公益行動(dòng)、文化傳播等多元維度。

02

賽事共創(chuàng)，為跑者賦能

在諸多體育項(xiàng)目中，跑步運(yùn)動(dòng)明顯是近年來增速最快、參與人數(shù)最多的項(xiàng)目之一。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《中國(guó)路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與特征研究報(bào)告》顯示，2024年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事參賽者年度消費(fèi)總規(guī)模為168億元，較2023年增長(zhǎng)26%。其中，

體育裝備制造業(yè)是路跑經(jīng)濟(jì)的基石。

《報(bào)告》顯示，在跑者直接消費(fèi)支出中，服裝鞋帽與可穿戴專業(yè)裝備的消費(fèi)支出占比近六成。渠道方的數(shù)據(jù)也能證明跑步運(yùn)動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)活力。

2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺(tái)體育用品零售額達(dá)到2181.67億元，較去年同期的1856.78億元增長(zhǎng)17.5%，遠(yuǎn)高于同期全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速的6%。

此前的財(cái)報(bào)中，阿迪達(dá)斯也表示，在中國(guó)市場(chǎng)，跑鞋成為鞋類收入增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。反觀海瀾之家，公司對(duì)于跑步賽道的布局也早就有跡可循。實(shí)際上，周立宸本身就是跑步“重度愛好者”。

更早前，周立宸曾公開吐露心聲，“當(dāng)我開始跑步之后，我遇到的人更多了，我的世界更加寬廣了，跑步給我?guī)砭薮蟮母淖儭！?o:p>

也由于對(duì)跑步的熱愛，2025年，海瀾之家重點(diǎn)打造跑步社團(tuán)“瀾跑研習(xí)社”，希望能為所有跑者提供一個(gè)交流分享、全面賦能的平臺(tái)。自7月以來，其核心賽事IP——HLA POW“王者大神挑戰(zhàn)賽”，已吸引來自全國(guó)22個(gè)省、超過10000名跑者報(bào)名參賽，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)大眾跑步領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)標(biāo)桿。

本次發(fā)布會(huì)也宣布，海瀾之家將與阿迪達(dá)斯共同圍繞“瀾跑研習(xí)社”進(jìn)行系統(tǒng)性的升級(jí)，該合作也是“體育+”生態(tài)圈的重要落地舉措。在未來，雙方將在路跑、越野跑等大眾賽事領(lǐng)域深化協(xié)作，并開拓更加豐富多元的賽事和協(xié)作模式。

自有IP賽事以外，海瀾之家也多年冠名并贊助了無錫馬拉松、江陰半程馬拉松、環(huán)蠡湖半程馬拉松等國(guó)內(nèi)知名馬拉松賽事。從當(dāng)下的結(jié)果看，海瀾之家與阿迪達(dá)斯的生態(tài)圈共建，在為“瀾跑研習(xí)社”注入勢(shì)能的同時(shí)，也勢(shì)必會(huì)為更多中國(guó)跑者提供全球領(lǐng)先的專業(yè)化賦能。

而除了跑步運(yùn)動(dòng)，海瀾之家也在其他項(xiàng)目持續(xù)投入。

例如，海瀾之家曾贊助江蘇省城市足球聯(lián)賽、中國(guó)男籃熱身賽、江陰村BA等一系列重要賽事。在文體場(chǎng)館領(lǐng)域，海瀾之家還在江陰市打造了文體館、海瀾飛馬體育公園、海瀾飛馬休閑樂園等全民綜合運(yùn)動(dòng)休閑地標(biāo)。

業(yè)內(nèi)普遍的感知是，因?yàn)榇錌A、省聯(lián)賽的興起，2024年的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)“大眾化”的趨勢(shì)，海瀾之家則以更實(shí)際的行動(dòng)持續(xù)助力“全民體育”的發(fā)展。

03

商業(yè)向善：1+1＞2 

“過去大家一直覺得海瀾之家是男裝品牌，但我們?cè)缫咽悄醒b、女裝、童裝共同發(fā)展的綜合品牌。”談及本次生態(tài)共建，周立宸則希望，與阿迪達(dá)斯的合作能夠“更上兩層樓、三層樓、甚至是四層樓�！�

一個(gè)明確的事實(shí)是，在未來，雙方還將開出更多adidas FCC門店，把融合了領(lǐng)先科技與時(shí)尚設(shè)計(jì)的、更好的運(yùn)動(dòng)服飾，帶給千千萬萬的普通消費(fèi)者，讓“全民運(yùn)動(dòng)”真正擁有堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)支撐。

本次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海瀾之家還與阿迪達(dá)斯還正式推出了——以農(nóng)歷馬年為主題、融合東方美學(xué)與運(yùn)動(dòng)基因的HLA x adidas合作紀(jì)念版衛(wèi)衣。

據(jù)介紹，該產(chǎn)品以昂揚(yáng)的“馬”為核心圖騰，將“龍馬精神”的文化內(nèi)核注入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，傳遞出新年一馬當(dāng)先、奮進(jìn)向上的美好寓意。

截至目前，合作紀(jì)念版衛(wèi)衣已在海瀾之家及阿迪達(dá)斯的部分優(yōu)選門店、海瀾之家京東官方旗艦店及京東運(yùn)動(dòng)同步首發(fā)。這不僅是兩大品牌在產(chǎn)品層面的共創(chuàng)，更是一次文化自信與運(yùn)動(dòng)活力交織的時(shí)尚表達(dá)。

此外值得關(guān)注的是，作為上市公司與國(guó)際企業(yè)，海瀾之家與阿迪達(dá)斯的合作不僅局限于業(yè)務(wù)層面，也始終在踐行社會(huì)責(zé)任。

本次發(fā)布會(huì)也宣布，海瀾之家將與阿迪達(dá)斯整合資源，從一個(gè)籃球、一堂體育公益課堂等實(shí)際行動(dòng)出發(fā)，共同聚焦于偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的體育支持，并對(duì)海瀾之家持續(xù)十余年的公益IP“多一克溫暖”升級(jí)。

公開資料顯示，該項(xiàng)目自2014年啟動(dòng)以來，已走進(jìn)全國(guó)24個(gè)省市地區(qū)，走進(jìn)1700多所學(xué)校，累計(jì)為30多萬名學(xué)生送去了溫暖。從底層邏輯來看，這也是兩家公司對(duì)于“商業(yè)向善”理念的深度共鳴。

相信在未來，海瀾之家將與阿迪達(dá)斯一起，以奔跑者的姿態(tài)，共同為中國(guó)消費(fèi)者搭建一個(gè)更專業(yè)的體育生態(tài)，以及更具活力的商業(yè)世界。

運(yùn)動(dòng)改變生活。從某種意義上來說，市場(chǎng)也需要重新評(píng)估海瀾之家，這個(gè)擁有二十余年發(fā)展的國(guó)民品牌了。