灣里·王府井WellTown自開業(yè)以來 ，以遠超預期的火爆態(tài)勢，掀起了新的消費熱潮。

開業(yè)活動期間，累計客流245萬人次，銷售突破2億元，單日最高客流突破26萬人次，銷售突破2600萬元；元旦期間客流累計62萬人次，銷售突破5600萬；開業(yè)首月，累計客流突破330萬人次，累計銷售突破3億元，持續(xù)火熱態(tài)勢。

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非標奧萊，打造多元體驗

灣里·王府井WellTown以“全國首家跨界融合多元體驗的文商旅商業(yè)體”為定位，成為區(qū)域微度假消費的重要目的地。項目擁有19萬方的商業(yè)空間，4000+個停車位，地鐵1號線/八通線、地鐵7號線交匯于此，1小時交通圈輕松輻射京津冀上千萬游客。以“光、水、天空”元素為主題的三大中庭作為標志性景觀，成為最受矚目的打卡地，持續(xù)吸引大量游客在此駐足。

項目以奧萊品牌矩陣為核心引擎，匯集全國首家概念店、形象店、旗艦店，依托多層次首店集群構建差異化競爭力。COACH門店外顧客有序排隊，巨型Tabby手袋裝置亦成為熱門互動打卡點，有效帶動區(qū)域人氣；We11done通過標志性小熊藝術裝置吸引眾多消費者合影傳播，形成強社交曝光；相鄰的Vivienne Westwood、BALLY、GANT、UGG等門店保持高客流密度，復購與連帶消費意愿明顯；Nike UNITE最高形象店跨層近2000平方米的零售空間客流量顯著，Adidas全國奧萊旗艦形象店同樣以跨層超大空間展現(xiàn)出強勁的品牌號召力；除此之外，AIGLE、KOLON SPORT、FILA、THE NORTH FACE、UNDER ARMOUR、斯凱奇、李寧、安踏等戶外及運動品牌同樣客流表現(xiàn)顯著。

同時，在強有力的奧萊品牌矩陣的基礎上，WellTown創(chuàng)新性的引入了超40%的餐飲娛樂品牌，包括城市首店黑明廈門菜、嬤冉廣西菜、柳真真云貴山嶺烤肉、云瀟瀟撫仙湖石鍋魚等品牌，收獲高度關注，成功吸引規(guī)模性嘗鮮客流；通州首進品牌例如杏花堂、金谷倉、蕓山季、山石榴等亦反響熱烈，整體呈現(xiàn)客流密集、等位區(qū)持續(xù)滿載的強運營態(tài)勢。此外，趁熱集合、巧克玩家、M stand等輕食飲品同樣作為通州首進品牌精準匹配年輕客群即時消費需求，形成穩(wěn)定的排隊動線，進一步強化WellTown在年輕消費圈層中的吸引力與品牌黏性。不僅如此，WellTown以豐富多元的互動體驗為延伸，PK BOY、鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟、摸魚健身以及連接地鐵的M轉換層，更是聚集了超多特色潮流、趣味等一眾沉浸式互動體驗品牌，有效增強了項目的娛樂屬性。

值得一提的是，WellTown創(chuàng)新聯(lián)動NO2LAND、BLENDING捕嵐、壹植生長、三暮書店、太空人爬行動物博物館等為代表的主理人品牌，以策展式零售模式打造前沿消費目的地，持續(xù)吸引高黏性年輕客群。此外，WellTown創(chuàng)新性地打造了WCCA灣里當代藝術中心，突破藝術與商業(yè)的傳統(tǒng)界限，通過高品質策展及多元文化活動，為商業(yè)空間注入深厚的藝術內涵與文化價值。

組織首個國際交往活動，助力新業(yè)態(tài)承接國際交往中心功能。1月17日，王府井WellTown“金尚國際薈”迎來斯洛伐克、巴基斯坦、塞浦路斯、智利、土耳其、牙買加等多個國家的駐華使節(jié)、使館代表和友人，金尚集團創(chuàng)始人&首席設計師田麗蓮女士領銜時尚展演與文化交流，共同見證“美感+溫度”的跨國之約，“秀+沙龍酒會”創(chuàng)新了消費業(yè)態(tài)，用國際化活動，豐富生活、交往、消費場景。

灣里·王府井WellTown作為文商旅綜合體標桿項目，以奧萊高性價比為核心引擎，深度融合文化藝術、運動娛樂、親子體驗等全場景功能，為消費者打造一片探索不盡的商業(yè)雨林。

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持續(xù)煥新，激發(fā)消費活力

自開業(yè)以來，灣里·王府井WellTown持續(xù)推出一系列精彩的營銷活動，提升消費體驗與商業(yè)影響力。

正值春節(jié)活動，WellTown以極具競爭力的奧萊價格體系為核心，結合線上線下聯(lián)動的整合營銷策略，全面激發(fā)消費動能。線下在延續(xù)奧萊品牌專屬折扣的基礎上，同步再享“零售品牌滿1000元返100元電子禮券”、“滿額抽獎”等多重優(yōu)惠，同時攜手多家銀行推出最高滿千減百的支付優(yōu)惠，持續(xù)強化奧萊價格的吸引力與促銷實效。

此外，WellTown攜手IP“三麗鷗家族”呈現(xiàn)“Sanrio Characters冰雪綺境·閃耀冬日全國首展”；“請入灣深山‘紋玩’集市”，融合東方非遺元素，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的創(chuàng)新結合；打造以張家灣漕運文化為核心的漕運時光集，深度呈現(xiàn)千年市井風情與運河文化底蘊；還將陸續(xù)推出黃瓦財神快閃店、灣里河畔音樂節(jié)、京味煙火唱作會等諸多融合文化與潮流的特色活動，為消費者構建一處充滿活力與溫度的美好場域。

灣里·王府井WellTown的火爆，已驗證其“非標奧萊”的強大生命力，未來，WellTown將以更完整的業(yè)態(tài)、更豐富的活動與更極致的體驗，向公眾敞開大門，持續(xù)為北京城市副中心消費品質升級助力，傾力為消費者打造一個“美好如泉涌的生活主場”。