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撰文/袁則

進(jìn)入一月，ALDI奧樂齊中國“猛踩油門”。

1月24日，奧樂齊正式進(jìn)入南京市場(chǎng)，一口氣開了四家店，分別為：巧刻廣場(chǎng)店、仙林金鷹湖濱天地店、景楓中心店、江北印象匯店，這也使得南京成為奧樂齊進(jìn)駐江蘇的第四個(gè)地級(jí)城市。

首批門店分別坐落于金陵城內(nèi)四大核心商圈，輻射包括成熟品質(zhì)社區(qū)、大學(xué)城、國家級(jí)新區(qū)、高流量CBD等多元功能區(qū)。

開業(yè)當(dāng)天，四店吸引了大量“超會(huì)省”的南京市民，人氣高漲。

01

持續(xù)在華東做強(qiáng)密度

作為全球連鎖精選平價(jià)超市，奧樂齊源自德國，傳承百年，如今已在全球四大洲數(shù)十個(gè)國家開出超過13000家門店。2019年在中國開店以來，奧樂齊始終秉持“植根本土，服務(wù)當(dāng)?shù)亍钡慕?jīng)營理念，不斷深耕本土化需求。

在農(nóng)歷年的二月二十日(2025年4月19日)，奧樂齊以無錫蘇州雙城首開的方式走出上海，面向江蘇地區(qū)拓展，陸續(xù)開設(shè)多家門店，受到了江蘇消費(fèi)者的歡迎與喜愛，而到農(nóng)歷年尾，似乎要以四店同開為年度收官。

隨著南京首發(fā)四店的順利落子，目前奧樂齊全國門店數(shù)量已拓展至95家；不到10個(gè)月時(shí)間內(nèi)，江蘇地區(qū)已開業(yè)奧樂齊達(dá)到22家。

據(jù)了解，2026年奧樂齊將繼續(xù)深耕華東市場(chǎng)，進(jìn)一步提升上海主要區(qū)域店鋪數(shù)量的同時(shí)，也將加速拓展江蘇地區(qū)版圖。按照目前的落位，2026年奧樂齊門店數(shù)量將會(huì)很快突破100家。

從路徑上看，奧樂齊從上海經(jīng)蘇州、無錫、常州、南京一直延展，2026年目前已確定進(jìn)入鎮(zhèn)江和揚(yáng)州，至此，奧樂齊已經(jīng)確定進(jìn)入了江蘇“13太�！敝械�6個(gè)地級(jí)市。

早前，也有消息稱奧樂齊將進(jìn)入合肥市，但官方未予確認(rèn)。

在市場(chǎng)層級(jí)方面，奧樂齊目前已經(jīng)進(jìn)入四線城市。已有消息確認(rèn)，奧樂齊將進(jìn)入溧陽金鷹，計(jì)劃2026年5月開業(yè)，武進(jìn)首店也已簽約入駐常州茂業(yè)天地，計(jì)劃2026年5月開業(yè)。

為支持網(wǎng)絡(luò)拓展，2025年9月，奧樂齊在普洛斯桃浦新西北物流園建設(shè)的華東區(qū)域配送中心投入使用，該中心的投入運(yùn)營，將支持上海及江蘇地區(qū)所有奧樂齊門店的產(chǎn)品配送，并在選址上有效縮短了配送中心與門店間的車程，以快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，用更快的速度為顧客帶來更新鮮的商品。

從走勢(shì)看，2026年奧樂齊近期是在上海西北方向——江蘇蘇南不斷做強(qiáng)密度，并不斷向蘇中擴(kuò)展。這一態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)出了明顯的網(wǎng)絡(luò)錨點(diǎn)與物流延伸覆蓋相結(jié)合的特性，也體現(xiàn)了奧樂齊在拓展這件事上的穩(wěn)健與科學(xué)。

未來，奧樂齊必將以各個(gè)中心城市為樁點(diǎn)，不斷做強(qiáng)密度，奧樂齊也將有機(jī)會(huì)獲得指數(shù)級(jí)增長。

而戰(zhàn)略之下，哪些城市會(huì)繼續(xù)迎來奧樂齊的入駐，令人遐想。隨著周邊商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，奧樂齊將有望拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的品牌理念或?qū)⒗^續(xù)重塑當(dāng)?shù)亓闶凵鷳B(tài)。

02

“好品質(zhì) 夠低價(jià)”是核心競(jìng)爭力

奧樂齊之所以能獲得快速發(fā)展，核心支點(diǎn)仍在于百年傳承的獨(dú)特價(jià)值主張。作為硬折扣模式的引領(lǐng)者，奧樂齊始終秉持“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的品牌主張，并從消費(fèi)者需求出發(fā)，關(guān)注本土居民日常買菜做飯的高頻剛需，通過“0會(huì)員費(fèi)”“精選SKU”“自牌戰(zhàn)略”等一系列舉措，為消費(fèi)者的一日三餐帶來無可比擬的極具性價(jià)比的自牌產(chǎn)品和省錢、省時(shí)、省心的購物體驗(yàn)。

目前，奧樂齊在售14個(gè)自有品牌，如專為中國市場(chǎng)打造，極具質(zhì)價(jià)比的“超值”、主打新鮮食材的“Marketplace”、優(yōu)選奶源的乳品系列“悠白”、精選本土滋味的米面糧油系列“谷悅?cè)始摇钡�。商品種類雖不多，但一日三餐買菜做飯的日常剛需，都可以用實(shí)惠價(jià)格買到，購物更加高效省心。奧樂齊也因高達(dá)90%自牌產(chǎn)品的占比，收獲了“自牌鼻祖”的稱號(hào)。

此次南京門店開業(yè)，奧樂齊持續(xù)聚焦南京市民日常三餐買菜做飯的高頻剛需，其精選的自牌產(chǎn)品包含多款優(yōu)質(zhì)且實(shí)惠的食材，致力于成為南京居民一日三餐買菜做飯的首選。

此外，更多匹配日常高頻消費(fèi)需求的好物也在奧樂齊一應(yīng)俱全，而且均價(jià)格實(shí)惠，物超所值。如LACURA乳木果經(jīng)典護(hù)手霜、超值面巾紙、超值洗衣液等數(shù)款只需9.9元。

不僅單品實(shí)惠，奧樂齊更是做到了一籃子省錢，而且沒有會(huì)員費(fèi)、限時(shí)促銷等套路，消費(fèi)者可以安心享受奧樂齊帶來的天天夠低價(jià)和物超所值的產(chǎn)品。

為慶祝此次進(jìn)駐南京，奧樂齊推出了一系列面向消費(fèi)者的開業(yè)活動(dòng)：“新會(huì)員首單實(shí)付滿99元返10元優(yōu)惠券”“月累積消費(fèi)滿200元送雞蛋”“加入會(huì)員到店實(shí)付滿129元即可參與驚喜抽獎(jiǎng)，100%中獎(jiǎng)”等多重限時(shí)福利活動(dòng)。

開業(yè)當(dāng)天，智利進(jìn)口車?yán)遄?J級(jí)2.5kg僅售88元；奧樂齊還特別選擇了10款包括15顆車?yán)遄雍谏值案�、奧家經(jīng)典烤整雞、冷凍澳洲原切肥牛卷等開業(yè)前就備受南京消費(fèi)者關(guān)注的熱門單品，帶來南京限定優(yōu)惠價(jià)，僅在開業(yè)5天內(nèi)限時(shí)享有。

奧樂齊不僅供應(yīng)日常高頻剛需好物，還堅(jiān)持深耕本土，應(yīng)需推出了響應(yīng)質(zhì)價(jià)比和健康消費(fèi)趨勢(shì)，以及具有本土風(fēng)味特色的產(chǎn)品。緊貼當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)甄選食材及健康飲食日漸增長的追求，奧樂齊近期推出了兩大新自牌美食家和好生活系列，致力于讓品質(zhì)與好生活觸手可及。

此次伴隨著南京開業(yè)，奧樂齊特別帶來一系列具有南京特色風(fēng)味的產(chǎn)品，如櫻桃谷鴨腌制的金陵風(fēng)味鹽水鴨、皮脆肉嫩的南京烤鴨、甜糯芳香的桂花糖藕、新鮮采摘的南京本地楊花櫻桃蘿卜等。讓南京消費(fèi)者在家附近的社區(qū)超市就能買到好品質(zhì)還不貴的地道風(fēng)味。

南京新店開業(yè)正逢農(nóng)歷新年，新開業(yè)的奧樂齊店內(nèi)已裝點(diǎn)起濃厚的春節(jié)氛圍。

奧樂齊自牌好年貨也持續(xù)上新，囊括時(shí)令鮮果禮盒、本土風(fēng)味年貨、年禮等豐富組合。

同時(shí)，奧樂齊充分發(fā)揮貼近社區(qū)和商圈的優(yōu)勢(shì)，提出“辦好年貨，先來奧樂齊”的口號(hào)。

在門店運(yùn)營上，整體布局也將延續(xù)品牌高效運(yùn)營理念，通過標(biāo)志性的整箱陳列模式、簡化庫存管理，以及自助收銀系統(tǒng)等服務(wù)，提升運(yùn)營、選購、結(jié)賬等效率。

03

社區(qū)零售樣板的啟發(fā)

對(duì)行業(yè)來說，奧樂齊的發(fā)展能給行業(yè)帶來幾大核心啟發(fā)：

首先，基于自身稟賦的穩(wěn)步拓展，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。

作為在全球發(fā)展的頭部品牌，奧樂齊在很多不同的市場(chǎng)經(jīng)歷了起步、成長和快速發(fā)展，也穿越過幾波周期。進(jìn)入中國市場(chǎng)后，其也面臨風(fēng)云變幻的零售形勢(shì)和此起彼伏的商業(yè)熱潮，但奧樂齊一直用簡潔的理念，深入本質(zhì)的價(jià)值觀，穩(wěn)穩(wěn)的發(fā)展。甚至今天的新城新店，我們能持續(xù)看到其價(jià)值觀和運(yùn)營策略的復(fù)制和延展。

這種延續(xù)是基于自身能力和稟賦的有效外延。其沒有一年就要開上百家店的宏大跳躍，只有在物流、供應(yīng)鏈能到達(dá)的地方，穩(wěn)扎穩(wěn)打，“合適”最重要；在選址方面，其首批門店仍堅(jiān)持在成熟商圈，而非獨(dú)自引流。反思中國零售以往乃至當(dāng)下的“跑馬圈地”和“以時(shí)間換空間”的“快”發(fā)展后，這種“穩(wěn)”，恰恰是值得我們思考領(lǐng)悟的。

其次，始終以商品力為本質(zhì)，持續(xù)做功。

人們?yōu)槭裁丛敢庀嘈艃?yōu)秀企業(yè)，除了他們持續(xù)地夯實(shí)品質(zhì)安心的信任心智，以優(yōu)質(zhì)低價(jià)契合用戶主體需求，他們還有“新商品概念突破”“差異化品群聚力”及“高頻用戶種草互動(dòng)”三項(xiàng)助力，把功能、品質(zhì)、極致性價(jià)比和綜合效率細(xì)化為企業(yè)的日常行為，日積月累，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌出圈。始終在商業(yè)的本質(zhì)上持續(xù)做功，這是我們值得參透的。

第三，持續(xù)迭代，保持引領(lǐng)。

2025年我們看到，當(dāng)大部分企業(yè)講特價(jià)時(shí)，奧樂齊提出了“新低價(jià)”，并連續(xù)數(shù)次主動(dòng)降價(jià)；當(dāng)行業(yè)折扣和低價(jià)泛濫時(shí)，奧樂齊開始強(qiáng)調(diào)“品質(zhì)”及“生活方式”，打造“好生活，美食家”系列；年底，為回饋一眾與品牌雙向奔赴的忠實(shí)粉絲的真摯偏愛，奧樂齊推出ALDIMANIA這一概念，并設(shè)計(jì)了多款趣味主題周邊，在“好玩”上精進(jìn)。優(yōu)秀的企業(yè)，似乎總是走在行業(yè)的前端。

寫在最后

奧樂齊南京四店同開，是一次企業(yè)的市場(chǎng)突破，是奧樂齊深耕本土、加速江蘇乃至長三角發(fā)展進(jìn)程的又一重要里程碑，更是一次零售樣板的生動(dòng)示范。

奧樂齊期待依托南京作為省會(huì)城市的引領(lǐng)力，借勢(shì)當(dāng)?shù)匕倩R放的商業(yè)生態(tài)、強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)能、友好開放的市場(chǎng)環(huán)境，為南京民生消費(fèi)熱潮釋放新活力，也將持續(xù)深耕南京，讓“好品質(zhì)，夠低價(jià)”輻射金陵更多社區(qū)，讓物超所值的產(chǎn)品、便捷的購物體驗(yàn)與這座六朝古都的商業(yè)脈搏相融相生。

我們也期待，奧樂齊的發(fā)展能給行業(yè)帶來更多啟發(fā)與示范。