出品/紅餐網(wǎng)

撰文/費(fèi)媛

近日，爺爺不泡茶上新了一個(gè)名叫“拿捏可可”的新品系列。

據(jù)了解，該系列包含了3款新品，其中“抹茶可可捏捏”“可可捏捏”兩款飲品，憑借其獨(dú)特的“先捏后喝”解壓儀式，在社交平臺(tái)上火爆出圈。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，“爺爺不泡茶可可捏捏”相關(guān)話題短短幾天綜合瀏覽量便突破700萬(wàn)次；而在抖音平臺(tái)，“可可捏捏”話題更是超6300萬(wàn)點(diǎn)擊，引起不少網(wǎng)友購(gòu)買熱潮。

△圖片來(lái)源：抖音截圖

這款可以“捏”的奶茶，為什么這么火？

據(jù)了解，“抹茶可可捏捏”“可可捏捏”這兩款新品的獨(dú)特之處，就在其透明杯壁上附著的那一圈巧克力脆殼。顧客只要輕輕一捏杯身，就能聽(tīng)到“咔嚓”的一聲清脆裂響，隨后被捏碎的脆殼便會(huì)直接融入香濃的牛乳基底中。

從捏碎脆殼到脆殼溶化，爺爺不泡茶這個(gè)系列的產(chǎn)品，很好地讓消費(fèi)者完成了一次兼具觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)與味覺(jué)的互動(dòng)體驗(yàn)。

“捏得好過(guò)癮”“未來(lái)十年沒(méi)人能超過(guò)爺爺這杯液體脆皮夢(mèng)龍”……各路網(wǎng)友對(duì)爺爺不泡茶這個(gè)系列新品的花式好評(píng)刷屏社交平臺(tái)。爺爺不泡茶品牌方更是現(xiàn)身說(shuō)法，喊出“輕捏三下更好喝”的口號(hào)，足見(jiàn)這個(gè)系列產(chǎn)品的成功。

△圖片來(lái)源：爺爺不泡茶點(diǎn)單小程序

價(jià)格方面，“拿捏可可”這一系列飲品的單價(jià)在17~20元之間，為進(jìn)一步滿足年輕人的收藏與分享欲，該系列還推出了售價(jià)17元起的單杯＋貼紙和售價(jià)22元起的單杯＋冰箱貼盲袋等多款套餐，助推了消費(fèi)熱度。

在紅餐網(wǎng)看來(lái)，此次“可可捏捏”系列產(chǎn)品的爆紅并非偶然，是源于爺爺不泡茶長(zhǎng)期深耕情緒消費(fèi)的必然結(jié)果。

一直以來(lái)，爺爺不泡茶都堅(jiān)持以“好喝、好玩、年輕人喜歡”為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌傳播的核心理念，精準(zhǔn)錨定年輕人的情緒剛需，打造各種爆款。

比如早在“拿捏可可”系列推出之前，爺爺不泡茶另一明星單品“荔枝冰釀”就憑借“情緒療愈”的產(chǎn)品定位大獲成功。該產(chǎn)品以非遺米釀為基底，創(chuàng)新性地融入了5%vol的低濃度酒精，精準(zhǔn)切入年輕人夜間“微醺放松”的需求場(chǎng)景，成為許多人睡前的“晚安搭子”，累計(jì)銷量突破3800萬(wàn)杯，穩(wěn)坐2024年米釀?lì)惸滩桎N量TOP1的寶座。

與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)的同時(shí)，還提供產(chǎn)品以外的情緒價(jià)值，這才是“捏捏”奶茶爆火的產(chǎn)品邏輯。

《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，當(dāng)下近九成年輕人認(rèn)可情緒價(jià)值，近六成愿意為其買單，用戶的心理需求越來(lái)越成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。在新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌不知不覺(jué)陷入同質(zhì)化內(nèi)卷，而爺爺不泡茶卻另辟蹊徑，用產(chǎn)品本身回應(yīng)用戶的真實(shí)情緒需求，以一杯茶飲幫助年輕人“解渴、解餓、解emo”。