出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/陳寧輝

當下中國消費市場在經(jīng)濟轉型、主力消費群體變遷、技術革新等變化下，形成了“由增量擴張到存量優(yōu)化，由物質消費轉向精神與體驗消費”的消費新常態(tài)。

購物中心作為承載消費需求的核心載體，已經(jīng)從傳統(tǒng)的“商品交易場”逐漸升級為品牌敘事的核心承載者、沉浸式消費體驗的專業(yè)策劃者、同好圈層社群的深度情感聯(lián)結者。

過去的2025年，青島LION MALL金獅廣場(以下簡稱金獅廣場)精準錨定了這一商業(yè)轉型趨勢，以全年貫穿的IP主題敘事為脈絡，串聯(lián)起一場場兼具話題性與感染力的經(jīng)營活動；以科技融合為抓手，將智慧化服務融入到消費場景中；以粉絲聯(lián)動為紐帶，搭建起高粘性的會員社群運營體系；以商戶共創(chuàng)為引擎，攜手場內品牌打造專屬化、差異化的消費內容。

依托系統(tǒng)化深耕與創(chuàng)新，金獅廣場作為一個具有情感深度與參與廣度的大型時尚生活體驗中心，與城市共進，與消費者共鳴。

01

創(chuàng)新商業(yè)空間與品牌故事

贏得城市時尚生活方式話語權

2016年開業(yè)的青島金獅廣場，是百盛集團旗下首家大型時尚生活體驗中心，開業(yè)至今一直備受當?shù)厥袌鰵g迎及行業(yè)關注。

之所以能占據(jù)城市時尚生活方式話語權，除了優(yōu)越的地段優(yōu)勢，也得益于項目賴以生存的優(yōu)質商品力。

基于“韌性消費·價值為先”的可持續(xù)理念，金獅廣場匯集了時尚輕奢、國際美妝、潮流服飾、70余家餐飲、新零售體驗超市、IMAX/4DX影廳、新概念健身中心、兒童主題樂園等多元業(yè)態(tài)，并持續(xù)深度調研市場消費和客群需求變化，積極更新場內品牌矩陣，提升消費者對品質生活的真實體驗。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)了解，2025年金獅廣場全新引入了超60家國內外知名品牌，其中首進品牌占比超70%。包括讓年輕人上頭的云貴川bistro之一的山野板扎、海底撈旗下焰請烤肉鋪子、瑪絲菲爾、祐禾、東阿阿膠錦上花、雀舞·私食、泰谷、五囍茶肆等一眾省市區(qū)首店。

同時，金獅廣場進一步擴大了餐飲業(yè)態(tài)的市場競爭力。除上述首店外，2025年新進了傳承了3代青島人老味道記憶的良友·青島菜、青島本地“漂亮飯”馥瑞，以及茉莉奶白、樹夏、霸王茶姬、野人先生等豐富的新式飲品輕食。

當然，金獅廣場還及時補充了其他品類的多元性，增強了品牌的覆蓋面和活性，如24小時精品智能健身館——英派斯健身·自由時區(qū)、JAKET、嵐圖汽車、MATKASI、泰蘭尼斯等。

在尋求“增量”的同時，金獅廣場也注重“存量”的經(jīng)營，尤其是對已經(jīng)建立扎實口碑的品牌。通過提升品牌形象、產(chǎn)品內容及能級，進一步夯實了品牌的競爭壁壘。據(jù)悉，2025年金獅廣場對場內的華為智能生活館、ONLY、追覓、一堂鮮物和牛壽喜燒、西村叔叔的店、木棉小粵、Burger&Bun堡歌邦等品牌進行了有效升級。

在城市商業(yè)的“場景革命”流行趨勢下，金獅廣場以策展型思維將主題敘事、內容迭代與用戶深度參與的邏輯滲透到了場景創(chuàng)造經(jīng)營中。高顏值的A Symphony of Nature and Art羽翼花間、靜謐空間、Enchanted Compass: Realm of the Wild等互動場景，讓消費者在逛的過程中產(chǎn)生情感共鳴，這種“體驗→打卡→傳播”自帶社交屬性的方式，也與當下年輕人的社交需求精準契合。

可見，金獅廣場通過持續(xù)強化業(yè)態(tài)矩陣的豐富性和時尚度，以高能級的品牌和“體驗+傳播”雙輪驅動的場景體驗，進一步鞏固了自身的影響力和市場地位，引領著城市時尚消費的新風向。

02

以IP及粉絲經(jīng)濟聯(lián)結時代青年

多維提升商業(yè)的“情感濃度”

在夯實商業(yè)功能之外，金獅廣場亦充分關注新時代青年的真實訴求，以情感共鳴為紐帶，深入不同圈層的情感體驗，將“流量”變?yōu)椤傲袅俊�，進而實現(xiàn)與大眾情感溫度和城市價值坐標的深度聯(lián)結。

錨定滿足大眾物質與精神雙向需求的商業(yè)本質，金獅廣場2025年重點以IP營銷與粉絲經(jīng)濟兩大核心舉措與年輕人對話。

在IP內容上，金獅廣場依托生動的自有IP“LEONA小歐”，打造貫穿全年的主題敘事。除了在互動裝置、創(chuàng)新美陳等場景中融入IP元素外，也在主題營銷、品牌互動、潮流展覽上高效聯(lián)動。與AI技術深度融合的周年慶廣宣中，由靈動且充滿情感的“LEONA小歐”將主要經(jīng)營活動娓娓道來。

從商場“8周年慶”的自然生態(tài)，到“9周年慶”的海洋環(huán)保，再到當下的AI互動，“LEONA小歐”的敘事符號也從生態(tài)環(huán)保轉化成智能交互，未來還會更加豐滿，在更多元的場景與應用中創(chuàng)造有溫度的情感連接。

在粉絲經(jīng)濟上，金獅廣場一方面積極拓展了與演唱會、藝術場館、社區(qū)機構等外部合作的機會，另一方面深化了與影院、高端美妝及時尚零售等品牌的合作，策劃了多場演唱會應援、電影主創(chuàng)見面會等活動，以核心的“粉絲引力點”筑牢情感聯(lián)結，同時將粉絲從消費者升級為參與者、傳播者，建立起高粘性的青年社群生態(tài)。

而在全年一些重要的節(jié)點上，金獅廣場也通過與年輕人的情感共振，在一場場充滿驚喜的體驗中，獲取快樂與歸屬感。2026跨年夜活動，金獅廣場以“極光”為創(chuàng)意主線，創(chuàng)造了一場融合了心愿霸屏、極光派對、零點鐘聲等沉浸式體驗的“AURORA GALA極光盛典”，成為城市級跨年首選目的地。同時首創(chuàng)的“LUCKY CAMERA”互動抽獎形式，更具趣味性，現(xiàn)場氛圍熱烈。據(jù)悉，活動當日的客流和銷售額均達日常周末的2倍。

此外，摩登閨蜜趴、活力開浪等主題活動，進一步鞏固了項目作為時尚生活體驗中心的城市印記。

當然，作為城市年輕時尚生活聚集地，金獅廣場與消費者的情感連接也藏在了日常的服務中。

首先，精細化客群定制服務禮遇。根據(jù)Z世代、粉絲群體和家庭客群的需求，針對性定制了活動推送服務及專屬權益包。

其次，積極與場內商戶合作提升會員尊享體驗。如會員專屬體驗日、跨界權益互通計劃；又如基于場景化權益核心與商戶聯(lián)合推出的優(yōu)享聯(lián)盟會員禮遇活動，深度融合了停車權益優(yōu)享和品牌消費激勵，良好推動了金獅廣場會員服務體系，從單次消費到體系內循環(huán)的消費黏性升級。

最后，金獅廣場打通了商業(yè)與高端住宅、金融服務、航空航天等業(yè)態(tài)的資源共享，組建了“無界價值同盟”，全業(yè)態(tài)資源共享，實現(xiàn)美好生活與居住、出行等功能的無縫銜接。

寫在最后

在消費新常態(tài)下，金獅廣場以城市時尚生活體驗中心為核心目標引領，憑借高能級的品牌矩陣、空間場景創(chuàng)新、高頻高質的活動輸出及精細化的服務體驗，已經(jīng)構筑起了“體驗—共鳴—裂變—復購”的“可持續(xù)生活方式”商業(yè)新生態(tài)。

在正式邁入經(jīng)營第10年，金獅廣場將持續(xù)創(chuàng)新商業(yè)，賦能美好生活，書寫與青島共生長的新篇章。