出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

2025年，杭州武林商圈格局生變。

7月恒隆廣場(以下簡稱“恒隆”）拿下杭州百貨大樓20年租賃權；8月，國大城市廣場（以下簡稱“國大”）二樓東門打開連接天橋新延伸段，串聯(lián)起國大、銀泰、百大，完成武林商圈空中動線閉環(huán)。

如果說恒隆的加入強化了「點」的價值，那么國大則是完成「面」的串聯(lián)，商圈內(nèi)商場各司其職，共同助力武林實現(xiàn)價值躍升。國大依然是特別的一個。

這并非僅限于客流數(shù)據(jù)提升，而是作為一家非標商場，國大是如何通過「可持續(xù)創(chuàng)新」來幫助自己和商圈實現(xiàn)價值躍升？

01

「生活即意義」年度主題背后

國大的「內(nèi)觀」與「外雅」

2025年，國大將年度主題定為「生活即意義」，并拆解為春歡喜、夏看見、秋升騰、冬念卿四季主題。背后是國大對顧客的美好祝愿：以歡喜開場，不忘初心進入新一年。當大部分商場用營銷活動激發(fā)購買熱情之時，國大選擇了用城市、人文和生活「價值追尋」來引發(fā)情感共鳴。

2019年國大首次將「西湖十景」搬進了商場，到2025年自然風景逐漸生長為人文思考。風景從被看見、被討論到思考、共鳴、治愈，國大也從最初的商場交易場成長為“生活方式提案者”和“城市情緒共鳴場”。

這是國大「內(nèi)觀」自身和顧客需求后，用「雅趣」的商業(yè)活動來滿足顧客物質(zhì)生活與情緒價值需求。

國大之雅趣在于將風景變成觸手可及的產(chǎn)品。以消費者喜歡的四季冰箱貼為例，2025年國大推出AR黑科技升級版。顧客掃描冰箱貼背后的二維碼后，四時風景就「走進」屏幕中，同時小紅書打卡即可領取實物。吸引客戶到店提升數(shù)據(jù)、強化社交媒體影響力吸引新粉，這是國大的熱烈直接。

更多的則是「潤物細無聲」的余韻。12月，國大帶領顧客完成了一場「追光之旅」，帶領顧客「成為光」；八周年慶的蛋糕分享、國大戲劇節(jié)上帶領顧客說出「我覺得自己很可以」等都是將快樂帶給顧客后，引發(fā)顧客思考和對自我價值肯定。

02

自有IP成長

國大非標商業(yè)「養(yǎng)成」路

國大「雅趣」更體現(xiàn)在自有IP打造中。

2019年開始推出的「國大一小時」，目的就是為了帶領顧客「理想跋涉」，7年時間里，超萬名顧客參與、成長。2025年隨著AI浪潮席卷，國大一小時特別開啟四期《AI時代做人指南》，帶領顧客抵御AI帶來的迷茫。

「愛豆變電所」影響力持續(xù)擴大，王源、陳奕迅、王力宏、TFBOYS、王以太、肖戰(zhàn)等明星粉絲活動接連在此舉辦。顧時夜、簡隋英生日應援也讓國大化身“痛樓”，發(fā)揮在二次元領域的影響力。國大也變得更多元有趣。

「國大在地藝術計劃」也更加成熟，《一個完美的交易》、王庚《貓在幸福里》藝術巡展全球首站、《流動之境》藝術展更迭上新，讓「藝術」走進商場和顧客的日常。接下來「國大土播鼠」微信表情包新系列也即將上線。

七年的時間，自有IP跟隨著國大成長，國大也挖掘出線下商場更多價值。現(xiàn)在，國大決定將自身的商業(yè)哲學傳遞給行業(yè)。

2025年國大集團與聯(lián)商網(wǎng)合作發(fā)布《笨掌柜養(yǎng)成記》，詳實記錄國大自有IP發(fā)展歷程。在行業(yè)面臨重重難題之時，想成為「光」的國大用自身成長來激發(fā)行業(yè)思考，找到新增長途徑。國大的行業(yè)價值也隨之躍升。

寫在最后

現(xiàn)在，更開放的國大正在講出新故事。

「開放」的一面是指二樓天橋打開，讓國大、百大、銀泰形成一體，共推商圈繁榮。另一面則是內(nèi)容開放。導視和樓層定位煥新后，國大推出「國大夜未央」主題企劃，加碼夜間經(jīng)濟，填補此前的夜間消費空白。

為此國大專門打造出美食專梯，方便顧客探索「夜間國大」；品牌引進上，則選擇了海底撈、魅KTV等主力店鋪，再加上原有的紛騰電影院、菩泰、練二健身等品牌延長營業(yè)時間，國大打造出從餐飲、娛樂到休閑、健身的完整夜間消費動線。

聯(lián)商網(wǎng)了解到，國大場內(nèi)近四分之一經(jīng)營面積的商戶參與其中，并且找到了新增量。根據(jù)國大方面數(shù)據(jù)，夜間經(jīng)營數(shù)據(jù)均實現(xiàn)雙位數(shù)增長，這當然為2026年開局打下了更好的基礎，也讓國大、場內(nèi)商戶以及消費者增加了更多期待。

2026年國大將如何定義年度主題，如何實現(xiàn)與消費者的更深層對話，在商業(yè)內(nèi)容上將會有何新動作、怎樣幫助場內(nèi)商戶更好成長，聯(lián)商網(wǎng)也將持續(xù)關注。