出品/消費鈦度 

撰文/賈白雪

11月17日，全球美妝巨頭歐萊雅集團正式宣布對中國本土純凈護膚品牌“LAN蘭”進行少數(shù)股權(quán)投資。此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司具體執(zhí)行，并獲得了歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金B(yǎng)OLD的鼎力支持。

值得注意的是，這是美次方投資公司首次將目光投向中國本土護膚品牌，標志著歐萊雅在中國市場的戰(zhàn)略布局更進一步。近年來，從BIG BANG美妝科技創(chuàng)業(yè)大賽到美次方投資，從進博會展示到直接股權(quán)投資，歐萊雅正通過多維度、深層次的方式深耕中國市場。

投資本土品牌

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚在評價此次合作時表示，歐萊雅不僅看重“LAN蘭”品牌卓越的增長潛力，也欣賞其根植于東方文化的品牌美學敘事，以及對美與科學的持續(xù)追求。他強調(diào)，這種品牌理念與歐萊雅“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”的企業(yè)使命高度契合。

資料顯示，“LAN蘭”品牌于2019年在杭州創(chuàng)立，作為中國純凈護膚領域的代表性品牌，憑借其獨特的產(chǎn)品理念和卓越的市場表現(xiàn)，在短短數(shù)年時間內(nèi)便實現(xiàn)了從市場新銳到行業(yè)引領者的跨越。品牌以兼具高效與愉悅體驗的差異化產(chǎn)品為核心競爭力，通過極具辨識度的自然極簡美學設計，精準觸達了當代消費者對功效與療愈并重的護膚需求。

具體來看，在“分子油萃”和“植物愈傷”等前沿生物科技的加持下，“LAN蘭”成功推出了時光蘭花、鳳凰美白等融合東方智慧與精簡護膚理念的明星產(chǎn)品系列，并實現(xiàn)了全線產(chǎn)品百分之百的自主研發(fā)。

“LAN蘭”品牌創(chuàng)始人丁小蘭從品牌文化角度闡釋了合作的意義。她指出，在東方文化傳統(tǒng)中，蘭被視為高潔的隱士，象征著向內(nèi)探尋、安靜生長的力量。品牌以蘭為名、以蘭為志，始終專注于內(nèi)心沉淀，致力于為每一位用戶打造能夠喚醒“身、心、靈”的護膚之作。

從時間節(jié)點來看，這一投資決策建立在對中國美妝市場長期觀察和深入理解的基礎上。博萬尚的表述清晰地傳達了歐萊雅的戰(zhàn)略思考：“此次對‘LAN蘭’的投資，進一步彰顯了中國市場在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的核心地位。我們始終堅信，投資中國就是投資未來，我們將秉持長期主義，繼續(xù)深耕中國市場，攜手更多中國品牌創(chuàng)造美之未來，滿足精致考究的中國消費者的期待。”

創(chuàng)新力領航

近年來，“LAN蘭”的核心競爭力建立在扎實的科研創(chuàng)新基礎之上。依托“分子油萃”和“植物愈傷”等前沿生物科技，“LAN蘭”成功開發(fā)出多個融合東方智慧與精簡護膚理念的產(chǎn)品系列。

市場表現(xiàn)是最能證明品牌價值的指標。沙利文《中國面部精華油市場獨立研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，“LAN蘭”在2023至2024年連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國面部精華油銷量第一。這一成績的取得，標志著“LAN蘭”已經(jīng)從“以油養(yǎng)膚”賽道的創(chuàng)新者成功轉(zhuǎn)型為行業(yè)領航者。

在產(chǎn)品開發(fā)理念上，“LAN蘭”成功找到了科技與自然的平衡點。一方面，“LAN蘭”堅持運用前沿生物技術(shù)確保產(chǎn)品的功效性；另一方面，又始終保持對自然成分的尊重和對簡約配方的追求。這種平衡使得品牌能夠在純凈護膚領域建立起專業(yè)權(quán)威，同時滿足消費者對產(chǎn)品安全性和有效性的雙重期待。

從行業(yè)發(fā)展角度看，“LAN蘭”的成長路徑代表了中國美妝品牌發(fā)展的新趨勢。在業(yè)內(nèi)人士看來，“LAN蘭”證明了中國本土品牌完全有能力在特定細分領域建立技術(shù)優(yōu)勢和市場領導地位，“LAN蘭”從創(chuàng)立到成為細分市場領導者的快速成長，也展現(xiàn)了中國美妝市場的活力和潛力。

對于“LAN蘭”而言，與歐萊雅的合作意味著獲得了加速發(fā)展的寶貴資源。丁小蘭強調(diào)，此次與歐萊雅的合作建立在雙方對美與科學的共同追求基礎上。通過借助歐萊雅在全球美妝科研與市場拓展領域的深厚積淀，“LAN蘭”將加速產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局進程，讓東方植萃的能量觸達世界更多角落。她相信，品牌將以舒緩而堅定的步伐，成長為一個真正可穿越周期的長期品牌。

加速融入本土

在全球美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加速、競爭格局重塑的當下，歐萊雅與“LAN蘭”不僅是兩個品牌的合作，也是東西方美妝理念的融合，也是全球化與本土化平衡發(fā)展的有益探索。在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著合作的深入推進，雙方有望為全球美妝行業(yè)帶來新的創(chuàng)新靈感和發(fā)展思路，共同推動美妝產(chǎn)業(yè)向更加多元化、包容性的方向發(fā)展。

實際上，歐萊雅對中國市場的重視早已有之。今年3月，天圖投資、凱輝基金接連宣布與國際美妝品牌歐萊雅達成合作，分別成立“美麗領航基金”和“凱輝創(chuàng)美未來基金”，聚焦中國美妝相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資、孵化、科技創(chuàng)新合作。

具體而言，“凱輝創(chuàng)美未來基金”由凱輝基金、歐萊雅和上海市靜安區(qū)政府聯(lián)合成立，專注于投資中國市場上美妝護膚產(chǎn)業(yè)相關(guān)的創(chuàng)新趨勢與品類，尋找并扶持新一代兼具功效與品牌影響力的行業(yè)領軍企業(yè)。“美麗領航基金”系天圖資本管理中心及天圖興宜、歐萊雅BOLD、吳興經(jīng)開博谷、上海奉浦及李康林于2025年3月31日完成簽署合伙協(xié)議，據(jù)此各方同意設立該基金。

當時博萬尚就明確表示：“中國正引領全球美妝市場的未來，因此，‘投資中國，就是投資未來’成為我們的核心戰(zhàn)略�！边M博會期間，他再次強調(diào)這一理念，指出歐萊雅將繼續(xù)深化“中國創(chuàng)造，惠及全球”的本地化戰(zhàn)略。

此外，歐萊雅在中國市場的深度布局早已超越簡單的資本運作。今年以來，歐萊雅通過多項創(chuàng)新計劃構(gòu)建其在華的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。其中，BIG BANG美妝科技創(chuàng)業(yè)大賽作為歐萊雅在中國舉辦的大型美妝科技挑戰(zhàn)賽，已成為歐萊雅發(fā)掘本土創(chuàng)新力量的重要平臺。

從BIG BANG創(chuàng)業(yè)大賽到美次方投資，從進博會展示到直接股權(quán)投資，歐萊雅正在通過多維度、深層次的方式參與中國美妝市場的發(fā)展。