出品/聚美麗

撰文/文靜

頭圖/LAN蘭官方微信公眾號(hào)

“投資中國(guó)，就是投資未來�！睔W萊雅集團(tuán)曾不止一次在公開場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)道。

近年來，歐萊雅集團(tuán)的確投資了不少中國(guó)品牌、企業(yè)。就在今日(11月17日)，聚美麗從歐萊雅中國(guó)資訊中心服務(wù)號(hào)獲悉，歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)純凈護(hù)膚品牌LAN蘭進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。

此次投資由歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司(下稱：上海美次方)進(jìn)行，并得到了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD(Business Opportunities for L'Oréal Development)的支持。值得一提的是，這也是上海美次方投資的首個(gè)中國(guó)本土護(hù)膚品牌。

截圖自歐萊雅中國(guó)資訊中心服務(wù)號(hào)

對(duì)于本次投資，歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬尚表示：“非常高興能和LAN蘭開啟這次合作。此次對(duì)LAN蘭的投資，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)市場(chǎng)在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的核心地位。我們始終堅(jiān)信，投資中國(guó)就是投資未來，我們將秉持長(zhǎng)期主義，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，攜手更多中國(guó)品牌創(chuàng)造美之未來。”

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投資中國(guó)，歐萊雅盯上了東方敘事

對(duì)于投資中國(guó)這件事，歐萊雅集團(tuán)是認(rèn)真的。

縱觀歐萊雅集團(tuán)及相關(guān)機(jī)構(gòu)近年來的投資軌跡，自2022年起，其已累計(jì)投資了7家中國(guó)本土美妝品牌與企業(yè)，包括自然堂集團(tuán)、觀夏、聞獻(xiàn)、馥郁滿鋪等。

這之中，由上海美次方直接出手的投資僅有三家，分別為觀夏、聞獻(xiàn)、LAN蘭。作為歐萊雅在華設(shè)立的首家投資公司，上海美次方的投資動(dòng)作一定程度上代表了歐萊雅集團(tuán)的審美取向，而從共性上看，這三家品牌均具備強(qiáng)烈的“感官敘事”與東方美學(xué)基因。

圖源：觀夏、聞獻(xiàn)、LAN蘭官網(wǎng)微信公眾號(hào)

博萬尚在此次新聞稿中也強(qiáng)調(diào)：“我們不僅看重品牌的增長(zhǎng)潛力，更欣賞其根植東方文化的品牌美學(xué)敘事，以及對(duì)美與科學(xué)的持續(xù)追求。這與歐萊雅‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)’的使命不謀而合�！�

作為上海美次方投資的首個(gè)中國(guó)本土護(hù)膚品牌——LAN蘭的誕生于東方文化息息相關(guān)，正如LAN蘭品牌創(chuàng)始人丁小蘭在此次新聞稿中闡述的那般：“在東方文化中，蘭被譽(yù)為高潔的隱士，象征著向內(nèi)探尋、安靜生長(zhǎng)的力量。我們始終以蘭為名、以蘭為志，專注內(nèi)心沉淀，致力于為每一位用戶打造能夠喚醒‘身、心、靈’的護(hù)膚之作�！�

無獨(dú)有偶，上海美次方先前投資的觀夏、聞獻(xiàn)同樣具備鮮明的東方美學(xué)底色。觀夏品牌微信公眾號(hào)將品牌理念精準(zhǔn)概括為“東方·人文·藝術(shù)·香氣”8個(gè)字；聞獻(xiàn)則以“禪酷”為核心理念，致力于用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重構(gòu)中國(guó)香調(diào)與傳統(tǒng)哲思。

基于對(duì)東方美學(xué)與感官敘事的共同追求，LAN蘭與歐萊雅的此次合作更顯水到渠成。丁小蘭強(qiáng)調(diào)：“此次與歐萊雅的合作，正是基于彼此對(duì)美與科學(xué)的共同追求�！�

面向未來，丁小蘭透露：“我們將借助歐萊雅集團(tuán)在全球美妝科研與市場(chǎng)拓展中的深厚積淀，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局，讓東方植萃的能量觸達(dá)世界更多角落。蘭，終將以舒緩而堅(jiān)定的步伐，成長(zhǎng)為一個(gè)真正可穿越周期的長(zhǎng)期品牌�！�

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東方美學(xué)、中國(guó)成分會(huì)掀起熱潮嗎？

值得關(guān)注的是，在歐萊雅集團(tuán)對(duì)LAN蘭進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資之前，LAN蘭已歷經(jīng)兩輪Pre-A輪融資，且均有天圖投資參與。

對(duì)于此次歐萊雅對(duì)LAN蘭的投資，天圖投資合伙人李康林在天圖投資的公眾號(hào)發(fā)文中分析道：“隨著消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚理念的不斷深入與追求，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌熱度不斷攀升，東方獨(dú)有的護(hù)膚成分也贏得了用戶的廣泛認(rèn)可。LAN蘭代表了新一代中國(guó)護(hù)膚品牌的發(fā)展方向——兼具科技力與品牌力。”

具體來看，2019年，LAN蘭創(chuàng)立于杭州，定位中國(guó)純凈護(hù)膚品牌，2020年，品牌明確提出“以油養(yǎng)膚”理念，并以此為產(chǎn)品切入點(diǎn)，推出首款明星產(chǎn)品“時(shí)光油”。

六年間，LAN蘭逐步構(gòu)建起兼具科技感與人文性的品牌體系，觸達(dá)了消費(fèi)人群對(duì)功效、療愈的養(yǎng)膚訴求。

以明星產(chǎn)品時(shí)光油3.0Pro技術(shù)研發(fā)路徑為例，據(jù)LAN蘭公眾號(hào)報(bào)道顯示，其將核心愈膚成分升級(jí)為蘭花精萃Pro與植物A醇Pro，協(xié)同作用于肌底；并聯(lián)合法國(guó)百年藥企科延共創(chuàng)，首次將制藥技術(shù)應(yīng)用于油脂活性物開發(fā)，濃縮油脂中的活性物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)活性更強(qiáng)、吸收更佳、功效更持久。

創(chuàng)立至今，LAN蘭依托“分子油萃”“植物愈傷”等前沿生物科技，已成功推出時(shí)光蘭花、鳳凰美白等融合東方智慧與精簡(jiǎn)護(hù)膚理念的明星系列，如今已實(shí)現(xiàn)全線產(chǎn)品100%自主研發(fā)。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，據(jù)沙利文《中國(guó)面部精華油市場(chǎng)獨(dú)立研究報(bào)告》顯示，2023至2024年，LAN蘭連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國(guó)面部精華油銷量第一。

“創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶需求的深刻洞察、對(duì)產(chǎn)品極致的追求，以及清晰的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，是我們持續(xù)加注的重要原因�！崩羁盗秩缡强偨Y(jié)道。

針對(duì)本次歐萊雅對(duì)LAN蘭的投資，伍玥有道稅務(wù)師事務(wù)所則從戰(zhàn)略意圖角度分析指出：“對(duì)歐萊雅而言，此舉(即少數(shù)股權(quán)投資)風(fēng)險(xiǎn)可控，意在‘鏈接’而非‘吞并’。其目的并非直接接管運(yùn)營(yíng)，而是通過資本紐帶，將LAN蘭這類極具潛力的本土品牌納入其生態(tài)系統(tǒng)，彌補(bǔ)自身在純凈護(hù)膚細(xì)分市場(chǎng)和本土化創(chuàng)新上的短板。這既是戰(zhàn)略偵察，也是創(chuàng)新孵化�！�

另一方面，于LAN蘭而言，則在保留了品牌獨(dú)立性和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的決策權(quán)，避免了被完全整合后可能出現(xiàn)創(chuàng)新乏力的情況同時(shí)，能借助歐萊雅全球頂尖的研發(fā)資源、供應(yīng)鏈和海外渠道，加速自身的國(guó)際化進(jìn)程。

對(duì)于當(dāng)下的國(guó)貨美妝來說，在中國(guó)成分的崛起、突圍，乃至推動(dòng)其走向世界舞臺(tái)的過程中，仍然需要扎扎實(shí)實(shí)地深耕，將“中國(guó)成分”的獨(dú)特機(jī)理、功效與文化內(nèi)涵做深做透，打造差異化的技術(shù)壁壘。

而未來，隨著國(guó)際巨頭與本土品牌在資本、研發(fā)與市場(chǎng)端的深度融合，中國(guó)美妝行業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠唭r(jià)值重估。屆時(shí)那些深植東方文化土壤，又具備扎實(shí)產(chǎn)品力與長(zhǎng)期主義視野的品牌，更有望在全球化競(jìng)爭(zhēng)中走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

信息來源：歐萊雅中國(guó)資訊中心服務(wù)號(hào)、LAN蘭品牌官方微信公眾號(hào)、天圖投資、伍玥有道稅務(wù)師事務(wù)所、企查查、聚美麗往期報(bào)道