9月23日，聯(lián)商網(wǎng)從阿里旗下跨境電商平臺速賣通獲悉，目前家具、家電等大件商品中，超50%成交額來自“海外托管”。雙11前，海外托管服務覆蓋國家市場擴至30個，部分國家上線了官方物流，強化“最后一公里”配送體驗。一位參與項目的家電商家表示，品牌結合海外托管，將是2025出海的王炸組合。

為什么越來越多的品牌選擇向海外托管？

速賣通“海外托管”模式下，商家負責將貨品備入海外倉，平臺承接后續(xù)的營銷推廣與用戶運營。物流履約由認證倉或第三方服務商完成，平臺通過系統(tǒng)對接保障鏈路效率。目前，貼有“Local+”標簽的海外托管商品增長迅速，消費者可將其識別為“本地現(xiàn)貨”，享受更快配送與更穩(wěn)定購物體驗。

以家電、家具等重、大件商品為例 —— 這類產(chǎn)品不適合空運，跨境直發(fā)周期長、購物體驗差；而商品本身價值高，消費者決策會更加謹慎，天然傾向“所見即所得”的本地現(xiàn)貨。而本地市場供給有限，品牌選擇少、價格高，這讓想嘗試購買的消費者，往往也會“看得見，不敢買”。

“我們做大件重貨的商家，如果不備貨到本地，像沙發(fā)這樣的商品，很難和本地現(xiàn)貨競爭時效和服務�！惫δ苌嘲l(fā)品牌 Comhoma 出海負責人坦言。

作為亞馬遜中國區(qū)頭部品牌，Comhoma 的400美元主力款電動沙發(fā)具備電動平躺、輔助站立、按摩加熱等功能。2025年初，品牌全面接入海外托管，銷量同比翻5倍�！凹尤牒Ｍ馔泄芎蟛胖�，速賣通是品牌增長最快的出海渠道�！必撠熑吮硎�。

今年雙11前，越來越多品牌加速海外備貨。智能騎行臺品牌 THINKRIDER 已向海外倉發(fā)運10000臺設備，今年出海銷售目標有望翻番，突破1億元；泳池機器人品牌 Seauto 借助海外托管模式，快速打開德國、法國、西班牙等市場，目前70%的歐洲訂單來自速賣通。

圍繞“超級品牌計劃”，速賣通對海外托管進行系統(tǒng)性升級：服務覆蓋30國，備貨海外商品馬上獲得“Local+”標簽，便于消費者識別本地現(xiàn)貨；不僅僅是重大件商品，美妝、服飾、寵物用品等高復購品類，也同樣需要本地標簽，拉高消費者的沖動購買與復購；平臺也會通過首頁彈窗、搜索加權等核心資源，提升海外托管的商品曝光效率。

“備貨海外正在逐漸成為行業(yè)共識，到貨快，消費者更敢買�！币晃环b品牌負責人表示，“海外托管+品牌出海，這倆組合一定是王炸�！�