近日，大潤發(fā)M會員店攜手伊利集團(tuán)旗下高端冰淇淋品牌綺炫，全國首發(fā)迪士尼系列限定款冰淇淋，推出“綺炫x迪士尼炫玲瓏冰淇淋”與“綺炫x迪士尼軟軟生巧香草味冰淇淋”兩大新品。

此次合作以“獨(dú)家首發(fā)、沉浸體驗(yàn)、會員專享”為核心，為會員打造從味覺享受、IP互動到社交傳播的全域消費(fèi)閉環(huán)，首發(fā)當(dāng)日即引發(fā)線上線下?lián)屬彑岢�，成為今夏高端消費(fèi)市場的又一爆款。

 “高端冰淇淋市場正經(jīng)歷著品質(zhì)化與情緒價值感的深度變革。消費(fèi)者不再滿足于傳統(tǒng)的口味與包裝，而是對冰淇淋的品質(zhì)、創(chuàng)意、甚至分享場景以及體驗(yàn)感提出了更高要求�！盡會員店商品部快消總監(jiān)羅詩穎表示，小包裝、控量的健康飲食管理需求，已經(jīng)成為冰淇淋除品質(zhì)用料、價格以外的第三大考慮要素。

伊利冷飲全國KA總監(jiān)包鐵柱分享，消費(fèi)升級趨勢下，高端冰淇淋市場正從單一的口感競爭，邁向“品質(zhì)+體驗(yàn)+情情緒價值”的多維戰(zhàn)場。綺炫深諳消費(fèi)者需求，攜手迪士尼米奇IP，以兩大新品為載體，將經(jīng)典形象與匠心工藝深度融合，為M會員店消費(fèi)者定制呈現(xiàn)“可品味、可互動、可分享”的冰淇淋新選項(xiàng)。此次全國首發(fā)的綺炫迪士尼聯(lián)名冰淇淋系列，從產(chǎn)品設(shè)計到原料工藝均彰顯高端基因。

據(jù)悉，綺炫x迪士尼炫玲瓏冰淇淋采用迷你獨(dú)立分裝，精準(zhǔn)滿足會員對“輕量化、便攜性、衛(wèi)生安全”的需求，適配家庭分享、戶外露營等多元場景；迪士尼米奇米妮IP萌趣包裝設(shè)計，強(qiáng)化產(chǎn)品趣味性，賦予產(chǎn)品社交屬性。每顆炫玲瓏9.5g，迷你獨(dú)立分裝，低負(fù)擔(dān)可控量，滿足不同年齡層人群、不同場景的小饞需求，順應(yīng)一口食潮流趨勢。

在口味選擇上，借助趨勢化的潮流化口味奶香冰栗和自帶高價值感的超級食物開心果雙口味，搭配濃醇黑巧巧克力外皮，一盒雙口味三造型混合裝，滿足消費(fèi)者多口味選擇需求。

大潤發(fā)M會員店以“產(chǎn)品+體驗(yàn)”雙驅(qū)動策略，將新品發(fā)售升級為一場全民參與的消費(fèi)盛宴。在線下綺炫新品首發(fā)儀式中，打造沉浸式綺炫妙妙屋主題體驗(yàn)空間，設(shè)置IP互動打卡墻、限定產(chǎn)品試吃站及趣味游戲區(qū)。到場會員穿梭于童話場景中，通過趣味游戲贏取定制周邊、參與盲盒試吃活動，隨機(jī)抽取不同口味的炫玲瓏新品進(jìn)行品鑒購買，實(shí)現(xiàn)“購物即體驗(yàn)，體驗(yàn)即傳播”。 同時，賣場內(nèi)借助和包裝同款設(shè)計迪士尼定制帆布包限量贈送，為會員帶來專屬疊加優(yōu)惠。