8月15日消息，阿里媽媽新工具“全站推廣”向所有淘寶和天貓商家全量開放。

業(yè)內人士認為，全站推廣將為淘寶天貓商家的流量和貨品運營帶來更大便利，讓商家拿到更具確定性ROI（投入產出比）。

此前，淘寶和天貓商家的流量運營工具主要是“直引萬”，即直通車、引力魔方和萬相臺無界版。每種營銷工具都有各自優(yōu)勢和應用領域。與這些推廣工具不同的是，全站推廣打通了自然流量和付費流量池，以付免聯(lián)動的形式幫助商家保障利潤的同時獲得更大的生意增長。

經算法優(yōu)化后的全站推廣，相比內測階段究竟有哪些提升？阿里媽媽運營中心總監(jiān)虎豹表示，“針對標品和非標品行業(yè)商家，全站推廣均給出了清晰的貨品成長路徑�！比绠斏碳沂褂谩叭�站推廣”進行貨品冷啟一鍵起量時，選擇系統(tǒng)建議出價模式，可獲得10%～40%不等的額外自然流量加碼。此外，全站推廣的流量交付周期也更短，從業(yè)界通行的2周時間縮短到7天，7天后的成交行為將不再計費，免費贈送。

憑借AI大模型加持和“付免聯(lián)動”機制，全站推廣為參與測試商家?guī)�來生意爆發(fā)：今年天貓618全站推廣為超150萬商品全域拿量，投后7天GMV環(huán)比平均增長超65%。天風證券也在一份研報稱表示，全站推廣上線，有望整體帶動淘寶的

GMV持續(xù)增長。

近期，除了全站推廣全量上線，淘寶還啟動了一系列規(guī)則優(yōu)化及業(yè)務拓展，積極為商家優(yōu)化營商環(huán)境，拓展生意增量空間。

例如，淘寶優(yōu)化“僅退款”規(guī)則，將店鋪體驗分與“僅退款”掛鉤，店鋪體驗分高的商品，買家提交“僅退款”申請時商家掌握更大的處置權，為誠信商家屏蔽惡意“羊毛黨”。淘寶服飾大力拓展全球包郵業(yè)務，以“0退貨、0退款、0運費險”為核心，直擊行業(yè)痛點，7月中旬上線以來，已有數十萬商家報名參與。

8月5日數據顯示，參與服飾包郵商家銷售額同比去年增長近9成。阿里上一財季數據顯示，淘天集團核心數據表現(xiàn)亮眼，GMV、88VIP會員數、訂單數均同比保持雙位數增長，淘寶以9.28億的月活用戶位居電商APP榜首，大幅領先第二名的6.77億和第三名的5.07億。

現(xiàn)在，隨著全站推廣全量上線等一系列AI運營工具及優(yōu)化規(guī)則落地，相信淘寶各項業(yè)務表現(xiàn)將再次進入增長快車道。