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編譯/松柏

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數(shù)據(jù)分析公司Earnest Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，Temu在美國(guó)一元折扣店類(lèi)別中的市占率接近17%，再創(chuàng)新高。

進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)不到一年半，Temu撼動(dòng)了美國(guó)幾十年如一日的一元折扣店格局。今年年初，行業(yè)巨頭Dollar General(達(dá)樂(lè))和Dollar Tree(美元樹(shù))的市場(chǎng)份額占比分別為57%和32%，但到上個(gè)月，這一數(shù)據(jù)下降至43%和28%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：Earnest Analytics。制圖：聯(lián)商翻譯中心

“像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”，這句深諳顧客心理的口號(hào)十分吸睛，低至0.25美元還包郵，如此優(yōu)惠誰(shuí)能不心動(dòng)。同時(shí)，借助社交媒體和網(wǎng)絡(luò)紅人，Temu迅速走紅，成功籠絡(luò)一批美國(guó)消費(fèi)者。

零售專(zhuān)家馬克·萊斯基(Mark Ryski)表示，Temu的受歡迎程度不可否認(rèn)，它對(duì)低端折扣市場(chǎng)的影響也已顯露。但“高糖”效應(yīng)不會(huì)一直彌留，且只覆蓋到小部分客群，而且當(dāng)前單筆訂單的虧損問(wèn)題無(wú)法避免，年虧損達(dá)數(shù)十億美元，幾乎沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展可言。

目前，達(dá)樂(lè)、美元樹(shù)和Five Below未回應(yīng)有關(guān)該研究的評(píng)論請(qǐng)求。但這幾家折扣店此前表示，由于在線業(yè)務(wù)占比較小，且目標(biāo)客群不一致，它們并不認(rèn)為T(mén)emu會(huì)對(duì)其實(shí)體銷(xiāo)售產(chǎn)生影響。