截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷(xiāo)直播火爆出圈，京東采銷(xiāo)直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億。

京東11.11期間，美妝護(hù)膚、珠寶首飾、奢品、鐘表眼鏡、運(yùn)動(dòng)戶外、體育健身等多品類(lèi)迎來(lái)爆發(fā)，低價(jià)好物引發(fā)消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮。

美妝產(chǎn)品一直是京東11.11的囤貨熱門(mén)品類(lèi)，其中歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜等大牌美妝最受消費(fèi)者歡迎，珀萊雅成交額同比增長(zhǎng)超120%。還有許多護(hù)膚品牌表現(xiàn)亮眼，如修麗可、肌膚之鑰、植村秀、希思黎增長(zhǎng)超100%、值得一提的是，不少新銳美妝品牌增長(zhǎng)迅速，比如方里成交額同比增長(zhǎng)380%、谷雨、溪木源增長(zhǎng)均超300%。

黃金珠寶讓秋冬穿搭更有層次感，京東11.11期間，黃金、珍珠、玉手鐲、沉香木等品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超120%；周大福、周大生、周生生、周六福、大溪地、7000年、AGATHA、蘇小北、月印百川等品牌增長(zhǎng)超150%，龍年生肖款商品累計(jì)銷(xiāo)量超40萬(wàn)件。同時(shí)，京東11.11期間，京東珠寶采銷(xiāo)直播間以0坑位費(fèi)、0傭金以及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)真正便宜好貨，站內(nèi)直播成交額占比大盤(pán)提升5個(gè)百分點(diǎn)。 

隨著品質(zhì)消費(fèi)能力的逐漸提升，奢品好物受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。京東11.11期間，頂奢品類(lèi)整體成交額同比增長(zhǎng)超3倍，其中，DIOR、TIFFANY、BOTTEGA VENETA成交額同比增長(zhǎng)超4倍，Valentino增長(zhǎng)超6倍。不少熱門(mén)的頂奢商品成為爆款，如BOTTEGA VENETA男士皮質(zhì)腰帶成交額環(huán)比增長(zhǎng)超5倍，GUCCI古馳Horsebit 1955系列手袋環(huán)比增長(zhǎng)超3倍。除此之外，還有許多大牌奢品迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，Mackgae、Maison Margiela、GENTLE MONSTER、Qeelin、Stone Island等奢品品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。部分熱賣(mài)款更是瞬間爆發(fā)，10月31日晚8點(diǎn)前4小時(shí)，菲拉格慕雙面可調(diào)式GANCINI皮帶成交額同比增長(zhǎng)317%；MCM干邑色迷你菜籃子包銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)171%。 

鐘表眼鏡也是11.11高增長(zhǎng)品類(lèi)之一，其中黃金腕表、女士腕表、智能手表、滑雪鏡等鐘表眼鏡品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)超130%。包括百年靈、Davena、雷朋、明月鏡片、蕉下、暴龍?jiān)趦?nèi)的鐘表眼鏡品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中雷美諾時(shí)增長(zhǎng)320%，蔡司增長(zhǎng)220%，西普尼金表增長(zhǎng)40倍。同時(shí)，京東11.11也助力產(chǎn)業(yè)帶的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，廣深產(chǎn)業(yè)帶腕表成交額增長(zhǎng)200%，丹陽(yáng)產(chǎn)業(yè)帶眼鏡增長(zhǎng)150%。

此外，京東11.11的低價(jià)好物引發(fā)了消費(fèi)者的搶購(gòu)熱潮，低至9.9元的包郵手表成交額同比增長(zhǎng)超10倍，低至199元的木九十眼鏡，成交額同比增長(zhǎng)超5倍。 

隨著騎行、滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)流行，京東11.11期間，戶外運(yùn)動(dòng)裝備也迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮。據(jù)悉，公路車(chē)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，騎行服、穿戴裝備、自行車(chē)配件同比增長(zhǎng)150%。冬季正是滑雪運(yùn)動(dòng)的好時(shí)機(jī)，滑雪運(yùn)動(dòng)成交額同比增長(zhǎng)150%。其中，滑雪服飾類(lèi)增長(zhǎng)200%、滑雪裝備類(lèi)增長(zhǎng)130%�；昂隈R”品牌NITRO、TERROR、Flow Theory、松野湃（SURPINE）成交額同比增長(zhǎng)超7倍；OAKLEY同比增長(zhǎng)4倍；迪卡儂、捷安特、洛克兄弟等增長(zhǎng)3倍；喜德盛、BURTON增長(zhǎng)超100%。 

立冬之后天氣漸冷，除了戶外運(yùn)動(dòng)之外，不少人選擇在室內(nèi)運(yùn)動(dòng)健身，因此也帶動(dòng)瑜伽裝備、健身器材、球類(lèi)用品的消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，京東11.11期間，瑜伽舞蹈品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)200%，瑜伽T恤增長(zhǎng)300%，瑜伽內(nèi)衣增長(zhǎng)200%，運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon成交額同比增長(zhǎng)260%，健身器材品牌西屋增長(zhǎng)超200%。羽毛球也是十分熱門(mén)的冬季室內(nèi)運(yùn)動(dòng)，李寧雷霆80羽毛球拍最受消費(fèi)者歡迎