來源/36氪 

撰文/李小霞

36氪獲悉，植物基洗護(hù)品牌「植愈力」完成了數(shù)百萬元天使輪融資，投資方為兩家產(chǎn)業(yè)基金，本輪融資主要用于產(chǎn)品創(chuàng)新以及市場(chǎng)推廣等方面。

「植愈力」成立于2022年12月，是國內(nèi)首個(gè)植物基洗護(hù)品牌，公司創(chuàng)始人劉怡君有著十多年NGO及ESG領(lǐng)域工作經(jīng)驗(yàn)，核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)來自寶潔、阿里、奧美、中網(wǎng)等。

正是因?yàn)閺氖翬SG相關(guān)工作，劉怡君發(fā)現(xiàn)整個(gè)洗護(hù)行業(yè)在環(huán)保健康方面尚存在很大缺陷，比如家里用的洗潔精、洗衣液、洗發(fā)水、沐浴露等產(chǎn)品，90%是水，剩下成分則主要由表面活性劑組成，該成分從石油中提取而來，對(duì)人體健康以及環(huán)境皆不友好。

基于此，她開始自己創(chuàng)業(yè)，致力通過配方體系和工藝革新，迭代掉對(duì)人體皮膚高風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)環(huán)境不可降解的傳統(tǒng)石油基洗護(hù)產(chǎn)品，研發(fā)對(duì)人、動(dòng)物和地球都更友好的可持續(xù)洗護(hù)新品牌。

洗護(hù)行業(yè)承托起的是一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，隨著人們對(duì)健康環(huán)保的重視，生態(tài)洗護(hù)的市場(chǎng)潛力亦不可小覷。以Ecover為例，一家比利時(shí)的生態(tài)清潔洗護(hù)品牌，年銷售額10億人民幣。

目前，「植愈力」已推出免洗去油污噴霧、免洗去油污濕巾兩大產(chǎn)品，并從健康和功效出發(fā)做了一些創(chuàng)新，比如濕巾在工藝上做了低泡創(chuàng)新，去油能力是傳統(tǒng)濕巾的8倍，配方上則是100%植物萃取，0有害化學(xué)物質(zhì)添加，布藝上采用的是可100%降解的植物纖維，另外在包裝上也是100%環(huán)保包裝材料。

作為一個(gè)新銳品牌，在巨頭林立的洗護(hù)市場(chǎng)沖出重圍并非易事，「植愈力」的策略是先從快速增長的戶外和露營市場(chǎng)切入，一方面因?yàn)閼敉饴稜I人群更注重生活品質(zhì)，更在乎自然和環(huán)保，另外這一群體還面臨著清晰未解決的痛點(diǎn)——戶外清潔餐具沒有很好的解決方案，現(xiàn)有方式即費(fèi)時(shí)費(fèi)力，又對(duì)環(huán)境不友好。

據(jù)劉怡君透露，通過與露營活動(dòng)合作，第一款產(chǎn)品免洗去油污噴霧上線第一個(gè)月在0投放的情況下銷量就達(dá)到了2000瓶，“露營人群都是一個(gè)圈子，我傳你你傳他，靠的全是口碑和復(fù)購�！�

「植愈力」免洗去油污噴霧，受訪者供圖

10月份，「植愈力」的另一款新品酷爽去汗?jié)窠硪矊⑸暇�，具有止汗、曬后修復(fù)、驅(qū)蚊蟲抑菌等效用�！拔覀儠�(huì)把每個(gè)戶外場(chǎng)景都列出來，看哪些需求沒有被滿足，然后通過創(chuàng)新優(yōu)化成可持續(xù)的產(chǎn)品，進(jìn)而滿足新的需求�！�

未來，「植愈力」希望通過全方位滿足戶外清潔的痛點(diǎn)，占領(lǐng)高凈值 、高消費(fèi)能力、和品牌高匹配度的戶外人群心智，并最終拓展到精致媽媽、都市白領(lǐng)等人群。

劉怡君告訴36氪，公司提出了五大可持續(xù)研發(fā)準(zhǔn)則，包括對(duì)成分比例、包材來源、有沒有做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)等提出一系列要求，“我們也在陸續(xù)積累一個(gè)綠色原材料庫，希望未來能共享給行業(yè)�！绷硗�，「植愈力」正在申請(qǐng)B Corp 共益企業(yè)認(rèn)證。

值得一提的是，「植愈力」所有產(chǎn)品都做到了100%全成分公開，“洗護(hù)行業(yè)不像食品、化妝品行業(yè)，需要配料表成分全公開，你會(huì)看到濕巾包裝上寫的都是主要成分，但實(shí)際上可能還有防腐劑、除菌劑，只是消費(fèi)者不知道而已�！�

除了在產(chǎn)品上踐行環(huán)保理念，「植愈力」還為一些寶媽和殘障人士開放了一些崗位就業(yè)機(jī)會(huì)。

渠道方面，「植愈力」線上已入駐天貓抖音小紅書，線下則與一些精品超市以及戶外門店達(dá)成合作。預(yù)計(jì)年底SKU會(huì)達(dá)到4個(gè)，年銷售額實(shí)現(xiàn)百萬目標(biāo)。