近日，瑞幸與茅臺聯(lián)名推出的醬香拿鐵成為爆款，網(wǎng)友紛紛打卡分享朋友圈。據(jù)瑞幸咖啡官方微博消息，聯(lián)名產(chǎn)品上線首日，銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。

與此同時，網(wǎng)傳蜜雪冰城將與五糧液聯(lián)名，推出一款濃香檸檬水，也引發(fā)了關(guān)注。據(jù)悉，該網(wǎng)傳海報配文為“年輕人的第一杯五糧液，從蜜雪冰城開始”。

不過蜜雪冰城官方客服回應(yīng)稱，暫時沒接到通知，如果有合作，會在官網(wǎng)和公眾號公示。

對此，有網(wǎng)友表示，“趕緊談合作啊，辟謠干什么�！�、“蜜雪冰城和五糧液？算了吧，還是二鍋頭更適合阿雪�！�

近年來，新式咖啡茶飲賽道競爭已然進(jìn)入白熱化，同時掀起一股跨界聯(lián)名熱潮。據(jù)Quest Mobile《2023夏日經(jīng)濟(jì)之現(xiàn)制咖啡&茶飲市場洞察》統(tǒng)計，今年上半年，現(xiàn)制咖啡聯(lián)名數(shù)量達(dá)41個，現(xiàn)制茶飲聯(lián)名數(shù)量達(dá)62個。 

今年5月，喜茶與意大利奢侈品品牌芬迪聯(lián)名推出綠研茶湯橙汁冰沙，迅速“出圈”引發(fā)熱度；7月，上海精品咖啡品牌Manner與LV攜手，推出聯(lián)名帆布袋帶來新一波搶購熱潮；8月，蜜雪冰城與中國郵政聯(lián)手打造的綠色門店，也曾引發(fā)大量關(guān)注。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)名能夠為品牌帶來更多賦能價值，增加影響力和競爭力，更有利于品牌快速孵化出差異化產(chǎn)品，但短期的熱度很快會過去，品牌聯(lián)名對銷售的轉(zhuǎn)化需要更多市場檢驗。